艺术与商业如何深度结合?看长沙IFS永久大型雕塑便知

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2018年05月02日10:34来自:赢商网华中站 陈晶
核心提示:长沙IFS携手国际知名艺术家KAWS以及策展单位AllRightsReserved 带来KAWS大中华区首个铜制永久大型雕塑艺术品——KAWS:SEEING/WATCHING。

  4月26日,全球艺术潮流圈掀起了SEEING/WATCHING系列周边纪念品晒单热潮,产品上线长沙IFS微信「iSHOP 平台」与「DING DONG 宅配便」后,即刻掀起抢购热,2分钟内完成全部订单抢购,1小时内线上商品全部支付售罄。

  现象背后是大众对5月7日开业的长沙IFS和KAWS大中华区首个铜制永久大型雕塑艺术品的信心与期待。作为九龙仓集团首进华中的商业大作,长沙IFS为大众带来独一无二的全新商业艺术体验,也将为华中区注入崭新的商业活力。

长沙IFS远景图(图片源自长沙IFS)

  KAWS 永久大型雕塑艺术品首次落地大中华区

  来自国家统计局的数据显示,2017年GDP前20城市的人均GDP均超过1万美元,其中就包括长沙、武汉、成都、重庆、青岛、南京等新一线城市,而当一座城市人均GDP超过6000美元时,消费者对于文化、艺术等精神层面需求将迎来爆发,尤其是80后、90后、00后对文化、艺术的需求特别强烈,打造独具个性化的人文符号已经成为商业地产差异化经营不可分割的部分。

  正是由于市场对文化与艺术产品需求日益强烈,长沙IFS携手国际知名艺术家KAWS以及策展单位AllRightsReserved 带来KAWS大中华区首个铜制永久大型雕塑艺术品——KAWS:SEEING/WATCHING将备受喜爱。据悉,这也是KAWS首次在户外同时展出其代表作品COMPANION和BFF。

KAWS:SEEING/WATCHING(图片源自长沙IFS)

  KAWS被誉为当代最具影响力的艺术家之一,从1999年初代KAWS COMPANION玩偶诞生到今年三月KAWS:BBF亮相纽约 MoMA Design Store橱窗,融合街头涂鸦常用的“骷髅头”和“交叉骨”元素的经典形象,重构了流行文化、生活题材与影像,受到各大品牌、明星、潮人的喜爱。

KAWS与他的设计作品(图片源自网络)

  此次,KAWS为长沙IFS设计艺术作品时,了解到项目位于省级核心商圈、近可触及城市中心的商业繁华、远可眺望岳麓山与橘子洲头的自然宁静,因此,他将8米高大型雕塑,设计成COMPANION和BFF互相依靠的背对背姿势,坐在城市中心的长沙IFS7楼雕塑花园上,俯瞰人气鼎盛的商业或远眺世界变迁。而将COMPANION和BFF同时呈现,对KAWS来说具有特别的意义——让每一段经历因分享而美好,KAWS也希望通过此公共艺术作品让大家共同感受。

  艺术、文化融入商业地产  KAWS大型雕塑的独特价值

  在体验式商业时代,互联网、电商、快消品牌、商业地产、旅游等纷纷借力文化艺术提升格调,打造高强粘度的粉丝经济,但又遵循着“90/10法则”,也就是说,10%的顶级文化艺术作品才会带来90%的关注度和客流,成为具有城市影响力的商业形象。

  业内人士表示:购物中心需要的作品不仅仅是一个故事、一种形象,一件艺术品那么简单,而应该是能影响一代人、甚至几代人文化与潮流观念的城市级地标。无论是成都IFS的“爬墙熊猫”,还是长沙IFS 的“KAWS:SEEING/WATCHING”,其背后映射出作品的唯一性、有内涵和强互动,都决定了不能将他们简单理解成一个人流导入的外部景观。

  • 唯一性

  目前众多购物中心的艺术内容,大多源自电影、游戏、艺术、网红、电视剧,比如美国迪士尼、梦工厂、漫威旗下的经典影视形象,通过办展、嘉年华等形式,做短期营销,购物中心与形象之间没有一一匹配的独特性,难以形成长期、有效的广泛影响力,“沦为展览馆”是购物中心对这类艺术内容最大的担忧。

  而KAWS:SEEING/WATCHING由知名艺术家KAWS结合长沙IFS自身气质量身打造,本身就拥有话题与国内外粉丝,并获得“大中华区KAWS首个铜制永久雕塑艺术品”和“KAWS首次户外同时展出COMPANION和BFF”,更是继2010年携手九龙仓集团以及AllRightsReserved首次举办大中华区个人艺术展览“KAWS:PASSING THROUGH.跨展览”后,首度与商业深度合作,兼具大师手笔与艺术作品的唯一性。

  • 有内涵

  随着商业地产的发展,购物中心的竞争日趋激烈,从业态到品牌,从动线到布局,乃至外型设计,都在残酷的竞争中精益求精。高颜值的设计作品极具话题性和传播力,能够轻松吸引广大年轻人、艺术爱好者的目光和拥簇,从而轻易超越作为一个购物中心“硬件特色”的内涵,甚至做到为购物中心代言,正如提起“爬墙熊猫”就必然会想到成都IFS……

  而当KAWS:SEEING/WATCHING立于长沙IFS,他们就成为长沙IFS对外最具象的体现。KAWS的设计本身就包含着轻奢、潮流、时尚的格调,以往也是同DIESEL GROUP、CALVIN KLEIN、GUESS等走在时尚圈前沿的名品合作,可以称之为潮流圈和时尚界的“弄潮儿”,此次,KAWS:SEEING/WATCHING以及其引发全球时尚风潮的潮流作品进驻长沙IFS,将引领华中风尚,塑造时尚新地标,势必引发全城瞩目。

  不仅如此,KAWS:SEEING/WATCHING还打破艺术和商业界限的跨领域合作,尽显长沙这座热爱潮流时尚的城市个性,同时展现城市包容与多元的崭新面貌,成为整个华中区关注的焦点。

  • 强互动

  艺术来源于生活,却又高于生活。购物中心里的艺术作品,不仅有艺术的基因,更兼得商业内涵,商业体的艺术作品不是“高岭之花”只可远观不可亵玩,而是为生活服务,为消费者服务,在互动中感受文化、商业的艺术之美。

  比如成都IFS“爬墙熊猫”见过熊猫求婚与穿着23号球衣的熊猫球员。在长沙IFS开业之初,将开出“KAWS 主题期间限定快闪店”,展出经典COMPANION及BFF的作品,与创作 SEEING/WATCHING 铜制大型雕塑过程中的草图,以及制作雕塑过程的珍贵图像及影像,在近距离欣赏大型雕塑作品的同时,也可以深入了解艺术创作背后的故事。

  在传统商业竞争愈加激烈的当下,艺术与商业的结合显然是对消费者感官体验的多重“关照”,消费者愿意把消遣的时光留给“个性化”的体验空间。

  但多数艺术与商业的结合会遇到“开头热、后来冷”的窘况,这是因为初期,消费者出于猎奇心理,人流量会较大,甚至成为旅游胜地,但是,如果不能很好地将艺术与商业结合,并持续创造优质内容,将无法刺激消费者冲动购物,只能是“看上去很美”。

  持续探索艺术与商业 引领全新生活方式

  长沙IFS与KAWS积极探索全新的合作模式,率先于5月展出KAWS大型雕塑艺术品作为开幕首项盛大活动,并将于开幕当天之后举办KAWS艺术展览,更将发布KAWS的全球独家限量周边纪念品,为大众提供多层次的亲身互动体验。

  长沙IFS 与KAWS设计的主题周边总计5种类别,10个款式,包括SEEING/WATCHING 限量公仔,公仔钥匙扣,收藏版铁罐T恤4款,特制玻璃杯套装2套和帆布袋2款。

SEEING/WATCHING全球限量周边(图片源自长沙IFS)

  其中,最为瞩目是限量版毛绒玩偶,此限量玩偶高40.6厘米,每个公仔都有独立编号,将 COMPANION与BFF两款玩偶连系一起,对KAWS来说意义非凡,具有较高收藏价值。前期,瑞尔·威廉姆斯、贾斯汀·汀布莱克、林俊杰、周杰伦、罗志祥、林志玲、蔡卓妍、钟欣潼、五月天、林峯、吴建豪、林嘉欣等众多众多明星、艺人及潮流 ICON纷纷发布与SEEING/WATCHING公仔的亲密合照,为“SEEING/WATCHING 限量周边”点赞。

明星与SEEING/WATCHING公仔合影(图片源自Instagram)

  目前,线上官方平台商品已全面售罄,还可于5月7日长沙IFS开业后,前往“KAWS:SEEING/WATCHING主题期间限定快闪店”线下体验、购买产品,快闪店开业时间从5月7日到6月30日。

  长沙IFS7楼的雕塑花园不仅有KAWS大型永久雕塑作品,更是市中心难得的户外绿色空间,展示的众多国内外艺术作品,提升了大众的生活体验。未来,长沙IFS还将积极探索艺术与商业结合的无限可能,联合各方艺术家、艺术团队,在空中雕塑花园、艺术廊及各楼层室内外活动空间,举办艺术展、文化交流活动、音乐节及啤酒节等四季不断、多姿多彩的国际化互动性活动,将华中打造成与国际和未来接轨的艺术时尚之都。

 

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文章关键词:SEEING/WATCHING KAWS 长沙IFS
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