温江光华商圈步入“新零售”时代

　　2018年5月4日，温江区光华商圈“新零售·新商圈”媒体沟通会在成都珠江广场召开。会上，温江区商务局发布了光华商圈近期情况及5.1小长假期间销售大数据。据介绍，在小长假期间，光华商圈同比去年客流提升11.1%，销售同比去年提升19.6%，双双再创新高。与此同时，温江区商务局还对现场来宾介绍了光华商圈“新零售”发展方向，带来了“共享经济”、“超级用户”、“快闪店”等“新零售”的概念。

　　值得一提的是，来自光华商圈的成都珠江广场、盒马鲜生相关负责人也向现场来宾介绍了 “新零售”下的模式，作为合生商业集团落地成都大城西的城市综合体项目，成都珠江广场一直以引领最时尚前沿的消费体验、满足家庭需求为己任，为温江区居民打造合美生活圈。据了解，成都珠江广场将以空间经营为核心，为温江区的消费者打造“超级用户体验”、“场景+体验”、“科技+体验”，为光华商圈注入创新基因。而此番引入的盒马鲜生这个“新零售”领域最前沿的探索者，是盒马鲜生在成都的第二家店，盒马鲜生的到来将为光华商圈消费者带来更多的“互联网＋”的变革，对于光华商圈而言，无疑是一个极大的刺激性利好。

　　温江光华商圈，成都“新零售”商圈先行者

　　“作为成都市重点扶持打造的城市级百亿商圈，光华商圈已有多种业态的城市综合体项目和总部经济项目，开发体量达百余万平方米。” 温江区商务局相关负责人介绍称，光华商圈积极地与更多“新零售”及互联网企业合作，通过线上+线下，商品+服务，零售+科技，尝试更多不同模式，并应用数据驱动、人工智能与万物互联，为温江区消费者带来全新的消费体验，积极推动温江区光华商圈的发展与变革。

　　成都珠江广场，领头商圈迭代发展

　　随着消费者对于精神物质生活需求的不断提升，购物中心的经营法则也在不断的变化。为了在为消费者提供更好商品的同时，给予消费者更加完美的购物体验，合生商业搭建了属于自己的超级用户体系，集商场运营、数据收集、会员服务、商户捆绑的商业服务系统，以实现智慧化运营。在超级用户体系下，合生商业推出了集团版的会员APP——合生通。据了解，这款 APP已于4月28日在成都珠江广场全面上线。据成都珠江广场总经理唐宇介绍，该APP结合了会员服务、租户营销、线上商城、商场运营管理、大数据分析与应用等功能。唐宇在现场表示，借由“合生通”APP，成都珠江广场将以全新的面貌，带给有态度、爱新奇、追求便捷和生活品质的顾客更好的“新零售”购物体验。

　　值得一提的是，这是一款真正从消费者接触面入手，借助科技革新手段，打造的智能、便捷的购物场景，能够大幅提高超级用户服务体验。“特别是随着电商崛起和消费习惯升级，新生代年轻客群越发偏好移动互联网。”唐宇认为，这一消费习惯主要表现在通过互联网了解产品信息、对比价格、搜索观点、获取活动资讯等方面，而“合生通”APP正式顺应了这一点。

　　据了解，成都珠江广场一直以“娱乐、互动、体验”为主诉求，不断在商业上嫁接新的跨界元素，丰富温江消费者体验，2017年珠江广场打造INBOX主题街区，开创年轻人的圈层文化；并多次引进大型装置互动体验，独创大城西亲子游玩好去处，关注家庭亲子生活。

　　而为了更充分的满足当下新消费人群恋物的需求。今年，成都珠江广场还将与不同类型的外部创新企业及供应商一起探索创新商业合作的可能性，打造高科技IP主题快闪店。据负责人介绍，该快闪店是由合生商业集团总部统筹、协调的智慧商业模型，将通过统一场景，全场RFID智能化体验，实现全新的空间经营与多业态组合。届时将实现线上与实体店的商品同步销售，打造线上线下连接的完美闭环。

　　盒马鲜生，商圈内的新鲜血液

　　从传统大卖场发展到如今的“新零售”店，商业模式的创新打破了既往零售渠道的界限。而从消费场景、业态构成，再到用户信息及服务体验，零售各环节和要素的变化，让零售企业得以解锁新商机。

　　据了解，作为目前最受瞩目的“新零售”业领军者——盒马鲜生于4月28日正式开业。对于选址光华商圈，盒马鲜生有自己的考量和标准。从区位角度来看，盒马光华店地处光华商圈，交通便利。盒马鲜生提供的服务也很符合光华商圈消费者的需求，其全新的消费模式会对商圈的消费升级起到促进作用。

　　“盒马鲜生将凭借网红门店效应和超高的性价比和互联网基因，为整个光华商圈带来流量，更重要的是，盒马鲜生将与成都珠江广场一起，为商圈带来新的价值和思考，共同推动光华商圈的发展和变革。”温江区商务局相关负责人表示。