“儿童经济”热潮下 看高新商圈儿童业态如何扭转同质化僵局

　　随着国家二胎政策开放、年轻一代家长登上舞台，儿童消费在家庭支出的占比不断增加，“儿童经济”日趋火热，由儿童消费带动的“一拖N”经济使儿童业态逐步成为全国各大购物中心的主力业态之一。

　　与过去以服饰零售为主的品类相比，如今购物中心儿童业态的类目更加多元化，包括品牌零售、益智早教、儿童游乐、兴趣培训、体能拓展、职业体验等涉及儿童动手、动脑、情感体验等诉求项目一应俱全。

　　（不完全统计）

　　以西安高新商圈为例，小编走访了T11 BLOCK、高新万达one、中大国际三家商场，儿童业态共计43家。其中早教培训7家，儿童乐园8家，品牌零售26家，母婴系列2家。

　　从各品类占比情况看，品牌零售依然占据儿童业态主导位置，儿童游乐次之，早教培训占比呈现上涨趋势，母婴生活服务开始逐步浮现。

　　高新商圈儿童业态分析

　　品牌集合引瞩目  儿童乐园当抓手  教育生活做补充

　　梳理高新商圈儿童业态可以发现，在儿童零售区域，诸如安踏童装、耐克童装、阿迪达斯童装、好孩子、Balabala等品牌汇聚一堂，这些知名品牌带来的“明星”效应，使年轻家长群体一经进入，就能瞬间被吸引；而色彩鲜艳、造型奇特的儿童乐园能在第一时间俘获小朋友们的心，丰富多样的儿童游乐项目，更能最大化的占有家庭消费群体的时间，这也是购物中心吸引客流的主力项目之一。

　　教育培训占比不断上涨、母婴生活服务不断浮现，透视着现代家庭的儿童培养观念越来越深入，人们对于生活品质的追求越来越高，而这些，都将敦促购物中心的儿童业态不断升级和完善。

　　同质化严重不利长远发展  创新求变成未来转型关键

　　有业内人士指出，儿童消费虽然有很可观的潜在市场，但目前很多购物中心的儿童业态存在活动创意不足、特色同质化的问题，这对其长远发展而言是很不利的。如何打破同质化僵局，将丰富的人流转化为消费，成为其未来转型的关键。

　　去年圣诞节，T11 BLOCK利用自己的街区空间优势，打造了一个华灯璀璨的雪人国，光彩夺目的星光世界让人感觉仿佛是误闯了一个梦幻空间。再通过丸子妈妈讲故事、亲子互动大Party、萌宝萌娃T台秀等一系列别具特色的主题活动，不仅为T11 BLOCK汇聚了足够的人流，而且在与消费者的黏性互动中推动了街区“一拖N”的经济效应。

　　当体验式商业已成时下主流，儿童业态扮演着提升购物中心市场竞争力的关键角色。因此，面对儿童业态同质化问题，核心内容的产出变得尤为重要。

　　或融入当下热门IP，或自主开发IP形象，并结合故事化内容，打造差异化;同时通过定期或不定期的举办一些特色主题活动来增加消费乐趣，提高消费者黏性互动，将成为高新商圈儿童业态突破同质化的创新方向。