ROCOCO金敏捷：不管哪个时代品牌都需要创新

　　5月31日，由赢商网上海站主办的城市沙龙——掘金95后之不一样的营销思路在徐汇区龙华中路759号绿地缤纷城5层WA501-BORAGE露台餐厅正式举办。　 

　　本次沙龙活动聚焦1990年代中叶至2000年后出生的“Z世代”们，围绕95后消费特点、品牌/项目如何吸引95后消费者进店并增加与95后消费者之间的粘性、针对95后消费者项目、品牌有哪些创意营销方式等议题展开激烈讨论。　 

　　女装品牌ROCOCO（洛可可）董事总经理金敏捷认为，面对95后群体，像服装这样的传统行业核心还是做好产品和服务。不管在哪个时代，品牌都要不断创新，深入分析消费者，了解他们的需求。

　　ROCOCO董事总经理金敏捷

　　无论什么时代品牌都需要创新　　 

　　生活中谈起衣食住行，服装排在第一位。对服装这样的传统行业来说，一是做好核心产品，二是要做好服务。10年前人们讨论85后，10年后人们讨论95后，其实所面对的消费者人群是一样的。如今，95后刚刚进入工作岗位逐渐成为消费主力群体。面对这样的客群，品牌需要不断的创新来满足他们的需求。　　 

　　ROCOCO成立于6年前。那时候，国内购物中心开始蓬勃发展，与品牌商强强联合。此外，快时尚品牌也在国内迅速抢占市场。在这样的背景下ROCOCO精准找到自己的定位逐步发展起来。在这6年间，ROCOCO不断研究年轻群体的喜好，在此基础上进行产品创新。而这一品牌理念也正符合年轻人追逐潮流与个性的性格特征。　　 

　　ROCOCO是以法国洛可可艺术风格命名，带有洛可可基因的快时尚女装品牌，产品坚持风格化、快时尚品牌定位。据赢商网了解，ROCOCO有三个系列：强调独立自主、个性自由的办公系列；极具魅力、引领潮流的都市系列；精致生活、骄傲有趣的浪漫系列。　　 

　　花式体验营销输出品牌创新势能　　 

　　千禧一代正逐步成为消费主力。ROCOCO顺应时代潮流，展现其紧跟新奇事物与潮流的“趣味”调性，深入挖掘 90、95后消费者特性，与商场合作联动，打造了一系列具有话题性、互动性、参与性、分享性的营销活动。　　 

　　今年 ROCOCO品牌将延续话题，注入全新创意来吸引消费者眼球。在过去的2年中，ROCOCO不断在全国重点城市商场打造快闪店，以好玩、个性的场景持续输出品牌创新势能，受到商场和消费者的喜爱。金敏捷介绍，2018年全新主题概念的快闪活动将于9月落地，高颜值外观视觉及好玩的互动体验，更加贴近时下90、95后年轻人喜好及潮流审美，也更适于话题传播。　　 

　　2017年，ROCOCO推出剑玉产品系列，并且发起剑玉比赛、剑玉沙龙等一系列活动。剑玉这项运动起源于法国，后流传到日本被广泛推广，如今成为深受年轻人喜爱的潮流运动。剑玉所传递的个性、自由、趣味的态度，和ROCOCO品牌态度不谋而合。 2018年品牌将继续开展剑玉文化推广，以此与消费者展开互动。　　 

　　目前，ROCOCO在全国已经拥有300余家门店，计划到2018年底增开门店150家，3年内扩展门店数量至700家，选址以一线、新一线城市为主，二三线城市为辅。