ROCOCO金敏捷:不管哪个时代品牌都需要创新

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2018年06月05日10:05来自:赢商网上海站 陈澄
核心提示:女装品牌ROCOCO(洛可可)董事总经理金敏捷认为,面对95后群体,像服装这样的传统行业核心还是做好产品和服务。

  5月31日,由赢商网上海站主办的城市沙龙专题阅读)——掘金95后之不一样的营销思路在徐汇区龙华中路759号绿地缤纷城5层WA501-BORAGE露台餐厅正式举办。  

  本次沙龙活动聚焦1990年代中叶至2000年后出生的“Z世代”们,围绕95后消费特点、品牌/项目如何吸引95后消费者进店并增加与95后消费者之间的粘性、针对95后消费者项目、品牌有哪些创意营销方式等议题展开激烈讨论。  

  女装品牌ROCOCO(洛可可)董事总经理金敏捷认为,面对95后群体,像服装这样的传统行业核心还是做好产品和服务。不管在哪个时代,品牌都要不断创新,深入分析消费者,了解他们的需求。

  

  ROCOCO董事总经理金敏捷

  无论什么时代品牌都需要创新   

  生活中谈起衣食住行,服装排在第一位。对服装这样的传统行业来说,一是做好核心产品,二是要做好服务。10年前人们讨论85后,10年后人们讨论95后,其实所面对的消费者人群是一样的。如今,95后刚刚进入工作岗位逐渐成为消费主力群体。面对这样的客群,品牌需要不断的创新来满足他们的需求。   

  ROCOCO成立于6年前。那时候,国内购物中心开始蓬勃发展,与品牌商强强联合。此外,快时尚品牌也在国内迅速抢占市场。在这样的背景下ROCOCO精准找到自己的定位逐步发展起来。在这6年间,ROCOCO不断研究年轻群体的喜好,在此基础上进行产品创新。而这一品牌理念也正符合年轻人追逐潮流与个性的性格特征。   

  ROCOCO是以法国洛可可艺术风格命名,带有洛可可基因的快时尚女装品牌,产品坚持风格化、快时尚品牌定位。据赢商网了解,ROCOCO有三个系列:强调独立自主、个性自由的办公系列;极具魅力、引领潮流的都市系列;精致生活、骄傲有趣的浪漫系列。   

  花式体验营销输出品牌创新势能   

  千禧一代正逐步成为消费主力。ROCOCO顺应时代潮流,展现其紧跟新奇事物与潮流的“趣味”调性,深入挖掘 90、95后消费者特性,与商场合作联动,打造了一系列具有话题性、互动性、参与性、分享性的营销活动。   

  今年 ROCOCO品牌将延续话题,注入全新创意来吸引消费者眼球。在过去的2年中,ROCOCO不断在全国重点城市商场打造快闪店,以好玩、个性的场景持续输出品牌创新势能,受到商场和消费者的喜爱。金敏捷介绍,2018年全新主题概念的快闪活动将于9月落地,高颜值外观视觉及好玩的互动体验,更加贴近时下90、95后年轻人喜好及潮流审美,也更适于话题传播。   

  2017年,ROCOCO推出剑玉产品系列,并且发起剑玉比赛、剑玉沙龙等一系列活动。剑玉这项运动起源于法国,后流传到日本被广泛推广,如今成为深受年轻人喜爱的潮流运动。剑玉所传递的个性、自由、趣味的态度,和ROCOCO品牌态度不谋而合。 2018年品牌将继续开展剑玉文化推广,以此与消费者展开互动。   

  目前,ROCOCO在全国已经拥有300余家门店,计划到2018年底增开门店150家,3年内扩展门店数量至700家,选址以一线、新一线城市为主,二三线城市为辅。   

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文章关键词:ROCOCO 城市沙龙 95后群体
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