海澜之家关闭北京王府井“招牌”店 今年拟新开400家购物中心门店

　　据北京商报报道，海澜之家（需求面积:150-250平方米）王府井大街店早在一个月前便已停业，但具体关店原因尚未可知。该店位王府井大街与菜场胡同交汇口，因面积大于一般门店而被誉为海澜之家旗舰店。

　　据赢商网了解，海澜之家王府井大街店前身为美特斯邦威（以下简称“美邦”），但美邦因难以实现向高层引流、经营不佳等原因选址闭店，随后海澜之家以较优惠的价格签下该店。

　　海澜之家王府井大街店于2015年开业，约400㎡的空间里集合主品牌“海澜之家”以及“海一家”。彼时，海澜之家高管曾表示，公司在北京的门店数量较少，此次计划在王府井打造旗舰店，是为了提升品牌形象。

　　据北京商报消息称，王府井步行街主街道商户的日租金为100元/平方米以上，是周边淘汇新天地商户租金的十倍。有业内人士认为，海澜之家如今选择关闭王府井大街店，极有可能是因为王府井商圈租金成本过高，而广告效应所带来的收益不足以支撑该店的租金成本。

　　据观察，为了提升品牌形象以及摆脱“土味”形象，海澜之家的线下渠道开始由临街商铺转移到购物中心，去年共有2/3的新店进驻了购物中心，而2018年，海澜之家预计新增400家门店，且均为购物中心门店。不难发现，海澜之家此次关闭北京旗舰店，也与其转战购物中心策略不谋而合。