生活家居新零售起底调查：众品牌谁能抢站C位？

　　数据显示，日本零售经济总额的60%-65%来自于生活类商品。随着中国市场规模扩大和消费需求升级，家居/生活服务从低频消费转向高频消费，家居消费在生活消费中的比例也在持续提升。　　 

　　 由赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布的《2017年购物中心关注家居/生活服务品牌榜TOP50》显示，新兴品牌共上榜26家，占比高达52%，家居生活服务业态在购物中心中的占比不断攀升。　　 

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　　电商巨头纷纷开始布局家居生活集合店领域，引起广泛关注。专题上篇提到了苏宁极物、淘宝心选、Heilan Home三个家居生活类品牌，下篇商业地产观察继续介绍有生品见、小米有品和NOME三个品牌。　　 

　　有生品见：新品牌入场引热议　　 

　　有生品见是弘章资本，和小米生态链旅行箱包的供应商——开润股份参投的零售公司。全球首家线下店4月28日正式落地上海七宝万科广场。一天后，其全球第二家店在南京友谊广场开业。　 

　　有生品见采用开放的场景式店铺设计，主要销售来自生态链公司的部分商品和其他第三方品牌的商品，涵盖出行、家居、智能、家电、服装、日化、食品、餐厨、婴童、杂货等十大热门品类。　　 

　　上海首店门店面积约1000平方米，店面整体以橘色和白色为主，SKU较少，显得店内过于空旷。南京有生品见店铺装修风格充分体现了简约风，从地面到货架及陈列台以灰白色调为主，商品及包装多以白色系为主，整体画面和谐平静，但略显“冷淡”。　　 

　　主打智能消费体验，店内全部商品配备RFID电子标签，RFID无感收银柜台支持快速自助结账。店内还设有虚拟试衣镜，除此之外，“小米有品”线上商城中的大部分商品在这里都能体验到。　　 

　　据媒体报道，业内人士去实地探店以后发朋友圈吐槽有生品见：

　　小米有品：主打“爆品”模式　　 

　　小米有品全国首家旗舰店于5月25日正式开业，位于南京建邺区新城科技园。同时，小米科技华东总部暨小米有品全国总部，也宣布入驻南京建邺区。　　 

　　小米有品门店约600㎡大小，超过1000个SKU，小米有品自此开启了对线下零售业务的探索。该店整体延续了小米之家的极简风路线，以灰白色为主基调，木纹体验台自然融入，开放式的动线设计，整体给人以明亮、简约、居家的感觉。　 

　　小米有品主打“爆品”模式，销售包括小米、米家以及生态链产品等在内的超过2700种SKU，涉及家居、出行、电子、娱乐、服饰、运动及个人护理等15大类目。　　 

　　店内的智能消费体验，运用无人零售、人脸识别、虚拟试衣镜等科技元素。据了解，小米有品未来还将完成线上线下的全面打通，实现“APP线上下单、到店取货”的购物体验。　　 

　　商业地产观察采访了小米的相关负责人，他表示，对于小米有品的具体信息，由于在IPO的静默期，一切数据不能随意公布，也不能接受任何采访。　　 

　　NOME：本土品牌势头强劲　 

　　NOME家居是瑞典独立设计师品牌，注册于2017年5月11日，同年6月开始在广、深地区开店，不到一年的时间内覆盖广东、海南、福建等区域。现在在全国开设店铺数量达到62家，广东最多，达36家，京沪津渝和香港也都有门店。　　 

　　生活家居品牌 NOME 创始人陈浩公开对媒体表示，预计到6月，NOME 在中国的门店数量将超过160家，对于 4 月 13 日， NOME 宣布的 2018 年 300 家的布局目标，今年将会提前完成。　 

　　据悉，NOME定位于“Fredrik Moberg 领衔的瑞典设计师中心+中国供应链+生活方式品牌，强调北欧设计+极致性价比，目前已经推出涵盖家居、服装、服配、数码、食品、护肤、儿童、家具等十个品类、一共 3000 多 SKU。　　 

　　NOME家居集合店设计主色调为蓝绿色，LOGO颜色相同与之呼应，店内布置犹如缩小版宜家。　　 

　　为了对消费者的需求进行探测，NOME通过门店热力图、店内销售人员反馈对用户需求进行调研，再用大数据转译，从而进行产品开发、设计和改善，以此来满足消费者的需求。而NOME真正将用户需求形成闭环的环节还得益于线下会员的积累，以及微信社群的团队运营。　　 

　　电商纷纷开设线下生活集合店，也体现出他们的一些野心与焦虑。消费升级的大趋势下，电商红利日渐稀薄，纷纷目标转向实体商业。在线上竞争白热化与同质化的当下，即时和优质的购物体验将会是争夺消费者的关键利器。　　 

　　电商专家鲁振旺认为，电商最大的短板是用户不能直接进行体验，为达到这个目的，电商开设线下店，可以让消费者到店体验，对产品加深理解。生活家居集合店作为新兴业态，与智能电子产品是不同的业态，像小米开设有品这样的店，这也是雷军想通过更多的方式进行新零售领域。他相信，新零售的线下店在未来有很大发展空间的。　　 

　　互联网专家葛甲也认同上述观念，目前电商红利基本到头了，近几年不可能有大量用户线下。线下市场需要新需求、新业态的出现，电商瞄准生活家居的市场，布局线下满足消费者的新需求。他对这领域的发展趋势很看好，但也表示电商巨头进入这个领域必须抓好机会，不可投机取巧，要用创新和品质打动消费者。