获称“新品聚集地” 看兴业太古汇如何发挥“原创”精神?

——寻找原创力

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2018年06月20日09:36来自:赢商网上海站 宋莉娜
核心提示:在上海全球新品首发地启动仪式上,兴业太古汇获“新品集聚地”称号,在新商业层出不穷的上海市场,兴业太古汇如何凭借创新脱颖而出?

  作为太古集团登陆上海的首个购物中心,兴业太古汇被业界期待已久,并终于在去年11月迎来正式开业。数据显示,该购物中心面积为10万方,共有8层,地上地下各4层,包括2层地下停车场。商场涵盖时装、珠宝/手表/饰品、彩妆/护肤/香氛、品味生活、美食等250多个品牌,总投资超过170亿元。

上图由项目方提供

  虽然开业初期曾被吐槽开业率低定位Slogan不恰当等,但凭借太古集团不容小觑的经营能力,目前项目人气逐渐增加,在南京西路上的影响力也稳步提升。

  在上周举办的“上海全球新品首发地”启动仪式上,兴业太古汇与上海另外9座购物中心获“新品集聚地”称号,购物中心内两大品牌星巴克臻选上海烘焙工坊、双立人之家全球旗舰店被评为“首店旗舰店”。

  在新商业层出不穷的上海市场,兴业太古汇能在开业一年不到的时间脱颖而出,主要表现在建筑设计、品牌组合以及市场营销这三个方面的积极创新。

  细节看原创

        

  兴业太古汇外部开放式街区里巷交错,绿化景观优美,呈现出成熟的街区景象。

   

  化妆品品牌以专卖店形式集中出现在首层沿内街位置,这样的布局十分少见,20多个美妆及护肤品牌集结于此,形成了一条“美妆大道”,包括首次在内地开设旗舰店的法国LVMH路威酩轩集团旗下的CHA LING茶灵、法国沙龙香水品牌Atelier Cologne欧珑和西班牙国宝品牌Natura Bisse悦碧施。

   

  兴业太古汇在保留上海独特历史建筑风格的前提下进行修缮,现代与历史结合,让人步行在外部街区内又穿越之感。

   

        

  建筑内部,屋顶的透光设计将自然光完全引入室内,在内部行走光线纵横交错,明亮舒适;曲线形的动线能能起到流畅的引流作用。

  

上图由项目方提供

  在品牌组合上,兴业太古汇共有25家首进中国内地的品牌店、近40家首进上海的品牌店、25家品牌旗舰店和概念店。除此之外,选择的其他品牌整体以中高端为主,注重特色和品味,如面积超过4000平方米的city’super超·生活概念店、集合音乐、科技与娱乐的新型运动体验中心SpaceCycle旗舰店、智能电动汽车品牌NIO蔚来旗舰店及提供本土设计师设计的中国限定系列的中国第二家迪士尼商店等。

  

  其中,最受关注并影响整个项目知名度的是亚洲首家星巴克臻选烘焙工坊。该品牌占据一幢小楼近两层,面积达2700平方米,开业初期门口一度大排长龙。

   

  项目打出“爱混敢嗲”标签,欲打造上海最潮年轻人聚集。自开业起,商场内外主题活动从不间断,并时不时冒出几个网红展览/活动,如特斯拉高科技展、Beats X LINE Friends 限时体验站、V&A 鞋履:乐与苦 展览、YSL非粉之想派对、“摩登无界”时尚走秀等。

   

  据项目方透露,这些主题活动既有项目方主办的,也有项目方搭建平台,进行品牌展示。就在笔者走访期间,商场内就有多个主题展览和活动正在进行中。

  专家怎么说?

   

  编者按:消费不断升级,创新每时每刻都在发生,在这个属于“原创”的商业时代,商业地产人用将如何用“原创”去记录这个时代?2018年7月12日-13日,中国购物中心高峰论坛以“原创时代”为主题,邀您共赴一场“原创盛宴”。在此之前,赢商网独家策划“寻找原创力”系列报道,记录这些具有原创基因的项目和品牌,与商业地产人一起呐喊,为原创助力。

   

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