长沙IFS董事何蔡宁玲：原创是地产项目的长远目标

　　7月12-13日，2018中国购物中心高峰论坛活动在上海静安香格里拉酒店隆重举行。本届活动以“原创时代”为主题，紧跟“原创力”、“品牌原创概念输出”、“建立原创力环境”、“把脉原创”等热门话题，为购物中心发展提供最新、最前沿的指导思想，吸引了1500名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂。

　　在7月13日举行的”2018中国购物中心高峰论坛“的微论坛（三）环节，针对“ 购物中心及品牌如何进行原创内容与原创保护？”这个讨论议题，长沙IFS董事兼九龙仓租赁及营运总经理何蔡宁玲表示：地产商要将原创作为一个长远的目标。

　　长沙IFS董事兼九龙仓租赁及营运总经理何蔡宁玲

　　何蔡宁玲坦言，这个议题对开发商来说具有一定挑战性。原创动力对地产项目来说是一个长远目标，这要求地产商具有前瞻性。一方面，开发商要尊重具有观察力的品牌的意见，另一方面也要坚持自我。

　　长沙IFS地块于2011年拿下，今年5月开业，在项目规划、招商、业态组合方式上都体现了原创。商场在招商过程中选择与自身理念相近的品牌，并且要求品牌具有爆发力。　　 

　　项目开业以后，运营环节也要体现出原创，比如在市场推广时采取前卫的方式，不盲目随大流。“我觉得在大体量的商场里，要找最好的不同的市场推广元素，大家发光发亮，所以原创这个东西，好像很模糊，但是你看见它发生的时候，后面还有很多不同的尝试。” 何蔡宁玲说。