专注动漫 IP 连锁零售的「Rock Bear 超级萌工厂(需求面积:15-30平方米)」(以下简称“萌工厂”)近日完成千万级 Pre-A 轮融资,由原创资本领投,聚卓资本跟投,星汉资本担任独家财务顾问。
和36氪之前报道过的潮玩星球一样,萌工厂做的也是动漫 IP 衍生品线下零售的生意,由 IP 衍生品服务商奇域恒清孵化而来。2018 年 6 月创始人刘子诚正式成立广州萌趣文化创意有限公司,专注萌工厂的线下零售业务。
奇域恒清创办于 2016 年,覆盖 IP 衍生品设计、生产和销售等全产业链,旗下有哆啦A梦、Hello kitty、旅行青蛙、长草颜团子等近数百个 IP。目前萌工厂的衍生品主要依托于奇域恒清的 IP 和供应链,SKU 约 400 个。
刘子诚表示,未来萌工厂会搭建独立的生产线及供应链体系,也会自主代理和孵化 IP,将会逐渐完全独立于奇域恒清。
萌工厂的店铺围绕商圈分为四种形态:
超级旗舰店—面积在 200-400 平米,定位于 IP 衍生品集合店,将于今年 7 月在广州开业第一家店铺。除了衍生品外,旗舰店还将依托IP故事文化,引进娱乐设施,打造娱乐场景。
主题店—面积在 30 平米以下,以单个 IP 为主,目前主题店占比约 70%。2017 年 6 月,首家哆啦A梦主题的萌工厂在广州正佳商场开业。通过直营和加盟两种形式,萌工厂已经在全国开设了近 50 家主题店。
Mini店—面积在 10 平米以下,短时间性的快闪店。
无人售卖机—放置于商场人流量较高的位置,目前已投放 40 台。
刘子诚希望通过旗舰店、主题店、Mini 店和无人售卖机四种零售模式的结合来覆盖更多线下消费场景,以大店辐射小店,小店联动大店的打法,产生更多品牌效应。
此轮融资将主要用于店铺的扩张。刘子诚表示,到明年年底,萌工厂将会在全国开设 300 家主题店铺。
而在提到行业竞争问题时,刘子诚表示,IP 几乎是无限的,每个 IP 都有自己的受众。市面上没有一家公司能够代理到全部的 IP,所以直接竞争关系不强。其次,他认为之前在奇域恒清积累的 3C 产品的设计和生产经验也是未来萌工厂的优势。
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