龙湖集团成立25周年 品牌升级开启“龙湖”新纪元

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2018年08月08日18:05来自:赢商网 孔德孟
核心提示:“管中窥豹”,龙湖集团成立25周年时的品牌升级

    2018年8月8日,龙湖集团专题阅读)成立25周年。

  1993年从重庆起步,历经25年的发展,龙湖集团已成长为一家布局全国、四大主航道并进的集团企业,空间营造和服务能力积微成著,备受客户认可,跻身福布斯全球企业500强。

  正值此时,龙湖集团正式宣布品牌升级,发布全新品牌标识。随后,龙湖集团旗下“龙湖物业”品牌将升级为“龙湖智慧服务”,此举标志着龙湖集团昂扬迈向全新战略发展阶段。

  “管中窥豹”,在龙湖集团成立25周年这个节点上的品牌升级,我们能从中看到龙湖的未来战略吗?

 

  龙湖集团的品牌标识升级之路

  品牌标识,是最能打动受众的视觉单元符号,展示企业形象的同时又能契合企业战略的品牌标识对于一个企业的重要性不言而喻。

  随着社会的进步发展,审美及消费观念的转变,一个企业的品牌标识也势必随着时代的变化不断更新发展,为了顺应时代潮流,踏准商业脉搏,在过去的25年间龙湖集团已经进行了两次的品牌标识的变更升级。

  重庆龙湖花园南苑,是全国首批、重庆首个 “国家小康住宅示范小区”,也是龙湖开发的首个住宅项目,在1997年龙湖集团最初的品牌标识设计上,也是将“龙湖花园”项目作为其主视觉。

  2000年,龙湖集团经过三年的快速发展,在第一次的品牌标识升级中,将“龙湖花园”替换成了“龙湖地产”,至此,龙湖集团已经确立了当时以地产开发、物业服务为核心发展方向。

  龙湖集团开发的首个商业项目—重庆龙湖北城天街购物中心开业、长三角区域首个项目“滟澜山”上海面市、年合同销售额首破100亿元。至2008年,龙湖集团发展到了一个新的阶段,伴随集团战略发展,在这次的品牌标识升级上全新采用蓝色作为主色调,并首次启用了英文名称“Longfor”。2008版品牌标识,也真正的伴随了龙湖集团的“辉煌十年”。

 

   

       全新品牌标识:“龙湖”时代来临

  2008年至2018年的十年间,龙湖集团开疆拓土,发展迅速。

  2009年于香港联交所主板上市、2013年蝉联福布斯亚太地区最佳上市公司50强、2014年北京长楹天街开业,“天街”品牌迈入一线城市、2017年成为境内外全投资级民营房企、销售额市值双双突破千亿...

  龙湖集团战略的演进、业务航道的扩容,构成了本次品牌升级的源动力和大背景。

  在此次的品牌标识升级中,英文名称“Longfor”变得大写醒目,中文名称仅保留“龙湖”二字,凸显了未来龙湖集团的平台化定位。

  此次龙湖集团的品牌标识蓝色主色调得以传承,但改换为更加明快、温暖、活力的浅蓝色,展现龙湖朝气蓬勃、风华正茂,将不断创造舒心与惊喜。视觉上舍弃了繁复的线条与字体,采用国际主流设计,更加简洁、现代。在标志设计上,右上角的转角图形,蕴含灵动、创新、飞跃意象,其与首字母L的构图形成聚焦而开放的空间感,彰显拥抱、包容、无限的意境。

  此次的品牌标识使人印象深刻,只是进行细节的变更和处理,却成功的传递了龙湖集团的企业形象的和战略内涵。

 

  第三次品牌升级 “龙湖”时代来临

  龙湖集团本次品牌升级以品牌标识焕新为重要载体,新标识对原有标识进行了继承性创新,亦反映了龙湖集团从“龙湖地产有限公司”更名为“龙湖集团控股有限公司”的最新变化。

  在龙湖官方放出的“龙湖集团品牌焕新Logo演绎”视频中,我们可以看到,龙湖集团品牌业务之一的“龙湖物业”品牌已经升级为“龙湖智慧服务”。

  据了解,接棒而来的龙湖智慧服务,将依托互联网、大数据和人工智能等创新科技构建的智慧平台,将“空间即服务”战略切实落地,实现从社区物业服务向更广阔的城市空间服务延伸。

  顺应时代潮流,踏准商业脉搏。目前龙湖集团的业务涵盖地产开发、商业运营、长租公寓、智慧服务以及创新领域,将为更多客户创造有生命的空间与有温度的服务。

  另外,我们可以从龙湖集团在不同时期的品牌标识升级,可以看到,一个好的标志不是一成不变的,它必须与时俱进,根据企业的实力状况、战略发展、潮流趋势以及消费市场的不同等诸多变化来调整自身标志设计。龙湖集团经历了三次品牌标识的升级变更,这种变化保持了一种传承式的演化,避免了前后标志形象的断裂和跳跃,更是在演化过程中实现了企业战略完美的过渡。

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文章关键词:龙湖集团 品牌焕新
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