不一样的场景营销+创意品牌=网红商场的快速增长逻辑

2018年08月26日10:33 来自:赢商网 陈羲龙
核心提示:开业不到2年,佛山中海环宇城通过创意营销和品牌升级,成为佛山商业的网红级商场。

  在佛山千灯湖商圈内不到两个地铁站的距离,聚集多个购物中心,他们在竞争激烈的商圈中探索着破局之道,好让自己变得与众不同。

  然而,有一家购物中心,通过不断锐意求新,以及自身运营中自带的“爆款秘笈”,点亮了千灯湖商圈的商业创新之路。

  8月暑期档,佛山中海环宇城(开业时间:2016-09-29)另辟蹊径,以“Color In The Deep -30”(海拔负三十的色彩世界)潜水展以及“Diving Room”高颜值魔幻水屋,打开暑期清凉又别具生面的潜水世界。

  正如佛山环宇城一直坚持打造的艺术展览,以“艺术商业是商业的下一个阶段”为目标,环宇城方面深知,艺术元素可以减缓消费者对于购物中心的审美疲劳,让公众在购物休闲时不觉乏味。今年以来,还有包括彩虹艺术展、荷花艺术展等均成为流量“爆款”。

  随着奈雪的茶、太二、鹿角巷等网红品牌引入,也让这座商场的客群更趋年轻化。这使得佛山中海环宇城迎来了新的客流里程碑——周末日均客流突破7万,工作日最高达到5.5万

在商场潜水、赏花、观彩虹

场景营销玩转“艺术商业”

  犹记得在2016年9月首迎开业的佛山中海环宇城,便以超十万客流给千灯湖商圈交出一份“完美答卷”。而紧扣“城市欢乐所在”的定位,这座商场在短短不到两年的时间里,便把“场景化营销”打造成自身的专属名片。

  ◇色彩缤纷的潜水展

  今年8月1日,佛山中海环宇城坚持艺术格调,结合仲夏季节推出了“Color In The Deep -30”潜水艺术展,主打色彩、清新、文艺风,治愈夏日浮躁。整个潜水展拥有多个“打卡点”:

  借鉴火爆日本的“虚拟泳池”,以集装箱的形式推出“Diving Room”高颜值魔幻水屋,以浅蓝、嫩黄、纯白为主色调,搭配精致的家居陈列,成为水下拍照的打卡圣地。

  以海洋蓝色为主色调的庞大地贴,配合色彩镜像和起伏几何美陈装置,模拟出海洋世界深邃陡峭的景象,立体还原缤纷海底世界。

  · 以粉色芦苇为主的花艺装置,通过粉色和海洋蓝冷暖色调的碰撞,展现出海拔负三十米处色彩的多样性。

  · 潜水摄影艺术家何倬樑的作品展,从负十到负三十,依次展现出不同海拔的海洋生物与色彩世界。

  · 大型海洋污染物美陈装置,通过此装置,唤起社会对于海洋污染问题的生态保护的重视。

  除此之外,本次展览还通过声光互动装置,增添更多科技艺术元素。可以说,潜水艺术展是佛山中海环宇城又一个主题+场景完美结合的成功案例。

  ◇争奇斗艳的荷花展&彩虹展

  在潜水艺术展之前,佛山中海环宇城分别根据春季档以及初夏时节举办相应的彩虹艺术展荷花艺术展

  从5月开始,中海环宇城结合夏日主题,在北广场举办“夏荷·晚风”荷花艺术展,4000盆合计12000株夏荷连片铺开,蔚为壮观。

  据悉,这4000盆荷花品种各异,共有牡丹荷花1800盆、粉色荷花1800盆、白色荷花400盆。在荷花周围,更有1000盆波斯菊、1500盆夏堇做伴,与荷花相映成趣。

  本次荷花展让中海环宇城不仅仅提供一个适合逛街的商场空间,更通过大片绿意盎然的夏荷,给繁华的闹市中央增添轻松休闲的商业元素。

  而今年春季举办的彩虹艺术展,则是属于佛山中海环宇城最绚丽的“色彩”。

  中海环宇城在商场中庭挂起的“七色彩虹”编织出浪漫的童话世界;设置的彩虹实验室,则是关于色彩的美学想象;彩虹心情药房通过挂号来治愈一切不开心。

  此外,环宇城还开展一系列“主题快闪”活动及小型展览。如这个暑假以“大暑假,你想搞咩嘢?”为主题策划了一系列的趣味活动,包括:甜品节、雪糕节、学霸答题互动展、七夕特展、以及之前五四青年展等,另外更引入了VR、电竞等娱乐元素。

  与K11等购物中心的高成本装置艺术不同,佛山中海环宇城结合客群定位,创新表现形式,降低了艺术门槛。无论是此前的彩虹、荷花展,还是此次的潜水艺术展,佛山环宇城会更加考虑大众顾客的艺术审美水平,增强互动体验,并结合档期主题不断创新,带动更多分享传播。

吸纳最网红的餐饮品牌

奈雪、太二、鹿角巷都来了

  通过“场景化营销”推出一系列爆款主题活动,佛山中海环宇城为广佛市民带来无数惊喜。而从场景营销到品牌的延伸,佛山中海环宇城继续向新潮方面“加码”。

  赢商网了解到,佛山中海环宇城近期引入包括奈雪的茶、太二、鹿角巷等网红品牌,也让这座商场散发更为年轻、时尚、潮流的气息。

  · 奈雪的茶:今年6月,奈雪的茶在中海环宇城迎来开业,为佛山第二店同时也是佛山首家创意店,品牌首创“一杯好茶+一口软欧包”的潮流搭配备受年轻消费群体青睐。而8月,奈雪的茶更搭配环宇城独家上线的Color In The Deep -30艺术展,让品牌和主题活动形成联动。

  · 太二酸菜鱼:紧接着在7月,称“只做全宇宙第二好吃的酸菜鱼”的太二酸菜鱼正式登陆佛山环宇城。不仅把太二独特的“四不接待”店规首次带到佛山,也把火爆的排队神话延续到中海环宇城店当中。

  · 鹿角巷:创立于2013年的鹿角巷,在短短几年在全球50多个国家都能看到它的身影。今年9月即将来到佛山中海环宇城。届时这一通过“创意美学”来定义饮品的网红品牌将会给环宇城引发大量关注。

  引入新晋网红餐饮品牌的背后,中海环宇城更是以33%的餐饮比例组合特色餐饮,打造佛山美食地标。

  · 3家海外知名餐饮首次引入大陆

  · 90%餐饮品牌为区域唯一

  · 40%餐饮品牌首次进驻佛山

  这其中,包括广州第一口碑茶楼点都德、广州明星粤菜开饭、韩国釜山地道美食SuBuKan、成都火锅大龙燚、闻名广州的叹老鸡煲等多个品牌首进佛山,更有新加坡老店星洲名赏、澳门老字号日料岩风味国内首店在中海环宇城落地。

 

揭露“场景化营销”+“创意品牌”秘笈 

中海环宇城的进阶法则

  开业短短不到2年时间里,佛山中海环宇城通过创意营销IP活动,以及品牌创新组合双管齐下,不断让商场焕发愈加“时尚”的活力。

  而在这一基础上,中海环宇城仍未止步,继续不断升级。

  在今年的9月22日,即将迎来环宇城二周年店庆,本次周年庆将以繁花光影艺术展为核心,届时将有绚丽夺目的花海、叹为观止的光影瀑布、花蝶谷、魔法海洋等多个网红打卡点,将会成为中海环宇城又一个备受追捧的展览之一。

  如果说,“场景化展览”是佛山环宇城往“艺术商业”进阶的一大突破;那么,随着太二、奈雪等网红餐饮品牌的进驻,则是佛山环宇城向年轻化转型和创意营销的探索。

  据悉,在目标客群重合度极高的基础上,佛山环宇城将积极与新晋网红美食品牌开展联动合作,利用商场影响力为品牌带来目标客群,再结合品牌凝聚力将自有消费者转化为商场顾客,增强双方客户黏性,实现“1+1>2”的战略价值。

  无论是“场景化营销”还是“品牌创新”,佛山中海环宇城始终围绕“城市欢乐所在”的定位而设。也正因此,每一场主题活动、每一次品牌创新,都为环宇城带来与期望值高度吻合的客群,让追求时尚、文艺的年轻群体在其中发掘更多的“网红”属性。

{{num}} 全部展开
赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
普通登录 立即注册
下次自动登录
×
×扫描分享到微信