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空间运营新生态全面升维 佛山中海环宇城三大“新”意如何实力圈粉

——广佛标杆购物中心2018年运营总结

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2019年04月09日14:07来自:赢商网 陈羲龙
核心提示:佛山中海环宇城2018年销售8.3亿元,同比增长50%,63家商户全年业绩/坪效名列佛山第一;客流1800万人次,同比增长38%。

  佛山中海环宇城专题阅读)位于广佛线地铁 “礌岗”站及在建的南海轻轨“礌岗公园”站双地铁上盖,交通便利,区位优势明显,3公里范围内共计覆盖38个居民小区,共享广佛100万人口。

  如今,佛山中海环宇城将迎来开业第三年,赢商网从中海地产方面独家获悉,佛山中海环宇城2018年销售8.3亿元,同比增长50%,63家商户全年业绩/坪效名列佛山第一;客流1800万人次,同比增长38%。收获如此成绩,离不开佛山中海环宇城对于顾客消费需求与情感需求的极致洞察,并积极尝试品牌焕新、策划创新以及场景革新。

  品牌焕新:83家新进品牌+31家首店+4家城市旗舰店

  品牌是购物中心的运作基础和发展根基,作为一座仅开业两年多的“新商场”,佛山中海环宇却在不断寻求“年轻化”的品牌调整策略。

  在业态规划方面,中海环宇城开业时总体业态规划:零售占比38%、餐饮占比32%、休闲娱乐占比30%。基于市场调研,在2018年初,环宇城将目标客群从家庭客群转变为家庭与年轻客群并重,对将近20%的现有品牌进行了升级调整,引进新品牌83个,其中包括31个城市/区域首店和4个城市旗舰店(adidas/NIO/奈雪的茶/集渔),打造了网红齐聚、零售精品化、餐饮多元化的品牌氛围。

  · 在零售方面,佛山中海环宇城引进了佛山首家阿迪达斯城市旗舰店,也是佛山唯一一家发售限量版鞋款的门店。此外,年轻简约的北欧家居品牌“北欧时刻”、国际家电品牌“戴森科技”、国内新晋电子科技品牌“极米科技”等均为南海首店,而佛山首家NIO HOUSE蔚来汽车体验店也将于2019年下半年与消费者见面。

  · 在餐饮方面,佛山中海环宇城调整力度较大,2018年共引进了超过20个餐饮品牌,多以网红及首店品牌为主。如2018年推出奈雪的茶全新概念店、将太二酸菜鱼首次引入佛山核心商圈,以及店庆档期鹿角巷开业,同时引入西贝、花木莉、松上茶屋、卤佛爷、一芳水果茶等,极大增强了环宇城美食品牌效应。

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