百信广场西区儿童业态组合曝光 已引入MELAND等6个品牌

　　在体验经济和消费升级的双重影响下，购物中心儿童业态结构不断发生变化。

　　据赢商大数据中心监测全国30个典型城市的购物中心（≥5万㎡），2015至2017年，儿童亲子业态占比从8.2%稳步提升11%。参照这3年的平均增速，预计2018年儿童亲子业态占比将达到12.8%。

　　深耕广州白云商圈14年，百信广场也行进在这一市场趋势中。2016-2017年，百信广场对东区儿童业态进行调整升级，撤出部分儿童服饰零售业态，引入小小一贝堂婴幼儿游泳馆、小童猫、幻想岛、迪乐尼梦工场等儿童体验类品牌。

　　今年4季度，体量达12万㎡的百信广场西区将开业，与原有的东区合力组成白云区最大购物中心，纯商业体量达到24万㎡。

　　全新西区的加入，不仅将让百信广场商业体量翻倍，也将带来儿童业态组合的全面升级——百信广场西区L3层将打造“童乐天地”主题业态，目前已引入MELAND儿童成长乐园、蕃茄田艺术、金宝贝国际早教、Adidas kids、FILA kids、Mini Peace等儿童品牌。

童心标签：爱玩耍

1100㎡乐园 打造儿童专属成长空间

　　在追求土地高效利用的城市空间里，伴随容积率的推高，如今的孩童已不再像上一代那样，拥有“街头巷尾”式的嬉戏玩乐空间。但“爱玩耍”是孩童的天性，专属于他们的玩乐空间也因此成为都市生活中的一大刚性需求。

　　百信广场西区引入MELAND儿童成长乐园，正是对这一需求的回应。

　　5公里范围内，百信广场西区辐射超200万人口，涵盖43个住宅小区、2个韩国社区。仅仅依靠城市公共空间，数十万家庭的儿童玩乐空间需求并不能得到满足。

　　为此，百信广场西区将打造1100㎡MELAND儿童成长乐园，着力为周边家庭消费者构筑“一个不断产生创意、充满活力的儿童专属空间”。

　　据了解，MELAND儿童成长乐园将以欧美最新娱教理念进行场景式设计，围绕“启蒙、启智、启育”三大核心，将玩具乐园、科普教育、卡通动漫、家庭亲子运动探险等体验模块进行科学融合，既关注儿童的科学探索、艺术启蒙，也注重运动能力、社交能力等综合素质的培养。

　　MELAND儿童成长乐园的一系列设计理念，也正契合百信广场西区引入儿童游乐业态的初衷——既鼓励孩童释放“爱玩耍”的天性，也希望小朋友们在玩乐过程中收获富有乐趣的学习探索体验。

童心标签：爱探索

组合两大儿童教育品牌 构筑第三学习成长空间

　　结合市场调查，百信广场西区运营团队了解到，除了“爱玩耍”，项目周边儿童客群的另一个特点是“充满好奇心，爱探索”。

　　据此，百信广场西区针对性引入两大儿童教育品牌——蕃茄田艺术、金宝贝国际早教，为周边亲子家庭构筑学校、家以外的第三学习成长空间。

　　其中，蕃茄田艺术将专注培养儿童面对未知的能力，比如高感知力、美感力、创造力、创新力等。该品牌自主研发的“创造力思维系统课程”是一大亮点。

　　除此之外，蕃茄田艺术还将提供艺术游学、夏季学校等特色课程，以及国际儿童艺术创作展、全民艺术节等实践活动，为儿童的自我探索带来更多可能性。

　　源自美国的儿童成长方式专业品牌金宝贝国际早教，则将在百信广场西区开设广州第22家门店。该门店将打造为新一代概念体验店，以生动的几何形状、跳跃的色彩、触感奇特的材质构筑多个主题空间，多维度激发孩子的感知力。

　　据百信广场西区招商负责人介绍，金宝贝国际早教经历42年沉淀，已落地近40个国家和地区，在全球拥有逾800家早教中心，此次进驻百信广场西区，将全力帮助项目周边家庭自信育儿，让孩子在自主探索中实现个性情商（Sweet）、体能感知(Strong)、智能认知(Smart)的全面发展。

童心标签：有个性

儿童零售精品化 给孩子专属的lifestyle

　　在现代儿童教育理念中，“服育”日渐受到重视。服装背后的环境负荷、服装设计传递的讯息、着装的礼仪……看似平常的服装，其实也是儿童表达个性、了解世界的窗口。

　　同时，随着80、90后家长逐渐成为儿童消费主力，他们有别于上一辈的思维模式、消费观念，也对品质消费提出了更高的要求。

　　据此，百信广场儿童零售业态布局以“精品化”为导向，引入了Adidas kids、FILA kids、Mini Peace等注重设计感，且综合考虑儿童生理、心理实际需求的服饰品牌，主张为儿童着装带来更多个性化选择。

童心标签：有梦想

多元化主题活动 打造个性化儿童成长平台

　　今年“六一”儿童节， “潮童炫舞”百信广场首届少儿舞蹈大赛在持续近1个月的选拔赛之后，进入高光时刻。

　　10支选拔赛优胜团队集结于决赛现场，吸引“中国首位世界街舞冠军”周任勋 AKA AYA、《这就是街舞》40强选手叶秋欣等人组成的“最强评委团”到场观战。

　　这是继“童声童乐”首届少儿才艺大赛之后，百信广场推出的又一大型儿童主题活动。活动背后，是百信广场坚持多年的运营法则：一年四季分别推出4大主题系列活动，其中总有一季专属儿童，着力为儿童搭建追求梦想、展现个性的平台。

　　业态组合之外，这是百信广场关注儿童个性成长的又一方式。而这一运营法则也将在百信广场西区开业后继续升级，推出更多契合儿童成长天性的优质主题活动。

-结语-

　　以“Style your life 生活自有格调”为slogan，百信广场西区不仅关注成年人的个性表达，也有着对儿童个性诉求的回应。

　　区别于百信广场东区儿童业态的逐步优化，百信广场西区选择一步到位，一次集齐儿童游乐、零售、教育培训三大业态，且注重品牌组合的精品化。这一操盘思路的好处在于，百信广场东、西区之间将形成差异化互补，与此同时，百信广场西区初次亮相就表现出鲜明的儿童业态特色，也更有利于精准“圈粉”家庭消费者。