全球第三家“可口可乐世界”空降成都

——看悠方 “IP+回忆营销”如何引爆消费者?

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2018年09月28日11:20来自:赢商网四川站 木夕
核心提示:商业地产存量时代,刚开业不久的悠方凭什么圈粉城市新中产?

  “你离备受关注的购物中心,只差一个好的IP专题阅读)展。”近年来IP主题展已成为商业人的营销稻草、客流收割机。  

  2018年8月17日,全球第三家“可口可乐世界”空降合景·悠方(成都),经典弧形玻璃瓶、全球限量版藏品、代表性复古海报、定制化创意周边......这里没有诗和远方,却能唤醒大众的“可口可乐记忆”,自开展以来人气热度持续飙升,截至9月20日,“可口可乐世界”展馆门票已领取20,000余张,累计80,000人现场打卡,大麦网、大众点评、美团、小红书、微博、mars首页推荐、抖音等平台持续刷屏曝光近千万次。迅速引发了成都甚至全国各地可口可乐资深粉丝的关注,掀起一股可口可乐文化追忆潮和网红打卡潮流。

  超级IP加持 

  成都悠方开启年轻化的场景“革命 

  某种程度上,超级IP其实已经在定义在这个时代的流量发展”。单纯的买卖关系已经很难再打动消费者,和消费者建立情感联系,将他们吸引到线下,才是实体商业的新方向。而在IP玩法层出不穷的当下,如何开辟新领域,令大众拥有“心动”的感觉?“可口可乐展”给了我们答案。

  据了解,成都悠方此次与可口可乐世界历经两个月联合策展,打造可口可乐世界·成都悠方展,用承载可口可乐百年历史的展馆与时下流行的“网红打卡”场景相结合,将IP经济与网红经济结合。而此次可口可乐世界展·成都悠方展传递着可口可乐品牌百年的历史文化与精神,也正是成都悠方Slogan“The Unique Fun”与可口可乐“畅快舒爽、乐观向上”相匹配的表现。

  此次展览分为三大主题: 

  • 可口可乐百年历史馆  

  可口可乐百年发展大纪事、百年弧形瓶演变史、可口可乐复古海报、由1000个可口可乐弧形瓶组成的装置墙、VJ光影区......在这里,了解可口可乐的知识,“取出”关于可口可乐的大量回忆。

  • 可口可乐世界公路商店

  美式复古加油站场景感十足,甲壳虫、MINI复古老爷车、加油枪等,复古风满满。大大满足了拍照打卡需求。另外,在这里可以领取可口可乐世界展的门票,购买可口可乐世界限量周边,定制专属可口可乐罐等,趣味十足。

  • 可口可乐世界游戏区

  5米高巨型可乐罐音乐光感喷泉、复古风潮主题游戏区、纪念品橱窗等浓浓的复古味道引发强力回忆杀。 

  高精准定位的成都悠方通过IP展将目标客群进一步强化,成都悠方洞悉年轻消费者对热点传播的关注、注重互动性和体验感的线下购物偏好,结合年轻人一些喜闻乐见的热点话题,借势打造潮流文化、互动与商业融合的年轻化场景,从而触达目标消费群体并引爆线下参与。

  “可口可乐”展已经不是成都悠方赠与大众的第一个惊喜。开业以来成都悠方以“音乐”“艺术”“未来”为核心,带来30余场城市音乐Live、10余场现代舞&儿童音乐剧表演、3场空间艺术作品&装置展,如特斯拉Model3西南首秀、Andy Warhol艺术作品展、三件teamLab新媒体互动装置等,为期一个月的城市空间音乐艺术的公开演出,近100位嘉宾参与此次音乐&艺术季的筹备及实施,共同诠释项目“艺述”、“态度”、“共生”的品牌理念。

  商业地产存量时代

  刚开业不久的悠方凭什么圈粉城市新中产?

  着眼全国商业地产,赢商网大数据中心近期发布的2018年上半年开业项目数据显示,2018年1-6月,全国新开业购物中心203个,新增商业总体量逾1590万平方米。数量创下2014年以来上半年开业量的最高值。其中新一线城市商业增长力持续爆发,成都、上海各以8个并列第三。   

  成都商业进入“诸侯争霸”阶段。其中,2018年5月26日开业的成都悠方以其独有的新中产气质、高品质的商业姿态、前沿文化艺术的汇聚,成为2018年成都新增项目中出类拔萃的商业体,此次展览的火爆使得成都悠方进一步成为焦点。

  •   精准定位客群 多品牌首进

  在项目定位上,成都悠方从区域目标消费者实际所需出发,定位大城南片区精致体验型购物中心,设有酒吧街、艺术馆、生活美学区、宠物乐园等特色业态,无论是商场颜值或品牌新鲜度,都为成都市民的消费体验带来无数惊喜。  

  在此定位下,成都悠方在品牌引进方面也格外“挑剔”。开业成都悠方携手300+品牌亮相城南,其中不乏多个首次进入成都、城南及首次进入购物中心的品牌身影。当然,如何让成都的年轻中产一代从“到达”到“喜爱”,成都悠方需要投入的心思,可远不止“时尚首店”。

  赢商网注意到,成都悠方内部动线规划清晰,且尤其重视门店的空间与概念设计,以及“个性化”与“差异化”之间的平衡。  

  针对周边精准客群,成都悠方内部动线规划清晰,B1层主要由生活零售、运动体验和餐饮构成,1层由轻奢、精品零售构成,2-3为零售区。值得一提的是,4楼将大型儿童零售互动体验区和生活美学区搭配在一起,还打造自持的800㎡ 艺述馆,5-7楼以品质餐饮及休闲娱乐体验业态为主。

  其中不乏DKNY、Badgley Mischka、bebe、Giming、小绿洲、七田真、作物等全业态的首进成都品牌;Marc O’Polo、i.t、MAKE UP FOR EVER、FRED PERRY、HARDY HARDY等首次进驻城南的品牌,i.t并首次在店内引入Champion、Under Garden独立形象; adidas mega店,Nike Beacon店, Under Armour成都最大全品类概念店、PUMA黑标店等高级别店铺;蓝蛙亦在此开设成都二店(城南首店)、元气寿司形象升级店、桃园眷村城南首店、南堂馆全新品牌南堂·听香、北海海鲜的全新品牌北海和食、宜北町旗下全新升级品牌去茶山旗舰店、焱铁烧旗下全新品牌柿子烤肉、山葵家旗下品牌喜豚和久赞都是餐饮品牌中的亮点。 

  • 多场景 强体验 化身城南钢筋水泥里的城市绿洲   

  独树一帜的文化创意室内街区(L4生活美学层),超大面积儿童游乐旗舰店,浪漫屋顶花园,多个布满阳光美食的下沉式广场,与国际时尚W酒店相邻,所打造的城南首条酒吧街.... 

  成都悠方,这个休闲放松的地方。总有着某种魔力让社区及周边的人可以自然凝聚在这里,各得其所,为缺失生活气息与户外空间的金融城带来生机,成为城南钢筋水泥里的城市绿洲,成为客群真正愿意高频次到访的城市生活空间。  

  音乐光感喷泉。走近项目,首先映入眼帘的便是由世界第一高楼——迪拜塔水景设计师主导设计的音乐光感喷泉。微风轻拂的黄昏,上班族们卸下一身疲惫,看孩子嬉戏打闹,温馨的亲子时光使得UFun笼罩在柔和浪漫的氛围里。

  屋顶花园将绿植、鲜花与屋顶建筑相结合,融入带有外摆的休闲餐饮及儿童娱乐空间。已然成为享受休闲生活的城市空间,给消费者带来愉悦的消费体验。

  与此同时,成都悠方还借助设计的力量,对“体验”细节精益求精,如提供体贴入微的人性化关怀、亲子家庭卫生间、多功能母婴室、女性停车位等,以亮点增强消费者的记忆。

  • 艺术碰撞商业个性化产品打造与城市共生长  

  注重品质商业塑造的同时,成都悠方同样注重满足消费者对精神文化面的品质追求,“在购物中心‘过剩’背景下,成都悠方希望能够通过个性化产品打造,打造出真正符合顾客需求的商业项目,与城市共生长”。 

  【拓展阅读  

  两大商业品牌崭露头角 合景泰富集团布局全国

  在合景泰富集团心中,商业,并不局限于某一种简单的建筑形态,它是以更为多元的方式,呈现时代的艺术杰作,合景泰富集团让每一部商业艺术品于城市之中,生生不息,代代相传。  

  随着成都悠方的成功开业,合景泰富集团在全国的商业格局已基本成型。两大商业品牌崭露头角,除了已开业的上海、苏州及成都悠方项目,北京摩方和广州悠方也将在今年内开业。2018年,合景泰富商业,突出重围,全国开花。

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