全球第三家“可口可乐世界”空降成都

　　“你离备受关注的购物中心，只差一个好的IP展。”近年来IP主题展已成为商业人的营销稻草、客流收割机。　 

　　2018年8月17日，全球第三家“可口可乐世界”空降合景·悠方（成都），经典弧形玻璃瓶、全球限量版藏品、代表性复古海报、定制化创意周边......这里没有诗和远方，却能唤醒大众的“可口可乐记忆”，自开展以来人气热度持续飙升，截至9月20日，“可口可乐世界”展馆门票已领取20,000余张，累计80,000人现场打卡，大麦网、大众点评、美团、小红书、微博、mars首页推荐、抖音等平台持续刷屏曝光近千万次。迅速引发了成都甚至全国各地可口可乐资深粉丝的关注，掀起一股可口可乐文化追忆潮和网红打卡潮流。

　　超级IP加持 

　　成都悠方开启年轻化的场景“革命 

　　某种程度上，超级IP其实已经在定义在这个时代的流量发展”。单纯的买卖关系已经很难再打动消费者，和消费者建立情感联系，将他们吸引到线下，才是实体商业的新方向。而在IP玩法层出不穷的当下，如何开辟新领域，令大众拥有“心动”的感觉？“可口可乐展”给了我们答案。

　　据了解，成都悠方此次与可口可乐世界历经两个月联合策展，打造可口可乐世界·成都悠方展，用承载可口可乐百年历史的展馆与时下流行的“网红打卡”场景相结合，将IP经济与网红经济结合。而此次可口可乐世界展·成都悠方展传递着可口可乐品牌百年的历史文化与精神，也正是成都悠方Slogan“The Unique Fun”与可口可乐“畅快舒爽、乐观向上”相匹配的表现。

　　此次展览分为三大主题： 

• 可口可乐百年历史馆　 

　　可口可乐百年发展大纪事、百年弧形瓶演变史、可口可乐复古海报、由1000个可口可乐弧形瓶组成的装置墙、VJ光影区......在这里，了解可口可乐的知识，“取出”关于可口可乐的大量回忆。

• 可口可乐世界公路商店

　　美式复古加油站场景感十足，甲壳虫、MINI复古老爷车、加油枪等，复古风满满。大大满足了拍照打卡需求。另外，在这里可以领取可口可乐世界展的门票，购买可口可乐世界限量周边，定制专属可口可乐罐等，趣味十足。

• 可口可乐世界游戏区

　　5米高巨型可乐罐音乐光感喷泉、复古风潮主题游戏区、纪念品橱窗等浓浓的复古味道引发强力回忆杀。 

　　高精准定位的成都悠方通过IP展将目标客群进一步强化，成都悠方洞悉年轻消费者对热点传播的关注、注重互动性和体验感的线下购物偏好，结合年轻人一些喜闻乐见的热点话题，借势打造潮流文化、互动与商业融合的年轻化场景，从而触达目标消费群体并引爆线下参与。

　　“可口可乐”展已经不是成都悠方赠与大众的第一个惊喜。开业以来成都悠方以“音乐”“艺术”“未来”为核心，带来30余场城市音乐Live、10余场现代舞&儿童音乐剧表演、3场空间艺术作品&装置展，如特斯拉Model3西南首秀、Andy Warhol艺术作品展、三件teamLab新媒体互动装置等，为期一个月的城市空间音乐艺术的公开演出，近100位嘉宾参与此次音乐&艺术季的筹备及实施，共同诠释项目“艺述”、“态度”、“共生”的品牌理念。

　　商业地产存量时代

　　刚开业不久的悠方凭什么圈粉城市新中产？

　　着眼全国商业地产，赢商网大数据中心近期发布的2018年上半年开业项目数据显示，2018年1-6月，全国新开业购物中心203个，新增商业总体量逾1590万平方米。数量创下2014年以来上半年开业量的最高值。其中新一线城市商业增长力持续爆发，成都、上海各以8个并列第三。　　 

　　成都商业进入“诸侯争霸”阶段。其中，2018年5月26日开业的成都悠方以其独有的新中产气质、高品质的商业姿态、前沿文化艺术的汇聚，成为2018年成都新增项目中出类拔萃的商业体，此次展览的火爆使得成都悠方进一步成为焦点。

• 　　精准定位客群 多品牌首进

　　在项目定位上，成都悠方从区域目标消费者实际所需出发，定位大城南片区精致体验型购物中心，设有酒吧街、艺术馆、生活美学区、宠物乐园等特色业态，无论是商场颜值或品牌新鲜度，都为成都市民的消费体验带来无数惊喜。　 

　　在此定位下，成都悠方在品牌引进方面也格外“挑剔”。开业成都悠方携手300+品牌亮相城南，其中不乏多个首次进入成都、城南及首次进入购物中心的品牌身影。当然，如何让成都的年轻中产一代从“到达”到“喜爱”，成都悠方需要投入的心思，可远不止“时尚首店”。

　　赢商网注意到，成都悠方内部动线规划清晰，且尤其重视门店的空间与概念设计，以及“个性化”与“差异化”之间的平衡。　 

　　针对周边精准客群，成都悠方内部动线规划清晰，B1层主要由生活零售、运动体验和餐饮构成，1层由轻奢、精品零售构成，2-3为零售区。值得一提的是，4楼将大型儿童零售互动体验区和生活美学区搭配在一起，还打造自持的800㎡ 艺述馆，5-7楼以品质餐饮及休闲娱乐体验业态为主。

　　其中不乏DKNY、Badgley Mischka、bebe、Giming、小绿洲、七田真、作物等全业态的首进成都品牌；Marc O’Polo、i.t、MAKE UP FOR EVER、FRED PERRY、HARDY HARDY等首次进驻城南的品牌，i.t并首次在店内引入Champion、Under Garden独立形象； adidas mega店，Nike Beacon店， Under Armour成都最大全品类概念店、PUMA黑标店等高级别店铺；蓝蛙亦在此开设成都二店（城南首店）、元气寿司形象升级店、桃园眷村城南首店、南堂馆全新品牌南堂·听香、北海海鲜的全新品牌北海和食、宜北町旗下全新升级品牌去茶山旗舰店、焱铁烧旗下全新品牌柿子烤肉、山葵家旗下品牌喜豚和久赞都是餐饮品牌中的亮点。 

• 多场景 强体验 化身城南钢筋水泥里的城市绿洲 　 

　　独树一帜的文化创意室内街区（L4生活美学层），超大面积儿童游乐旗舰店，浪漫屋顶花园，多个布满阳光美食的下沉式广场，与国际时尚W酒店相邻，所打造的城南首条酒吧街.... 

　　成都悠方，这个休闲放松的地方。总有着某种魔力让社区及周边的人可以自然凝聚在这里，各得其所，为缺失生活气息与户外空间的金融城带来生机，成为城南钢筋水泥里的城市绿洲，成为客群真正愿意高频次到访的城市生活空间。　 

　　音乐光感喷泉。走近项目，首先映入眼帘的便是由世界第一高楼——迪拜塔水景设计师主导设计的音乐光感喷泉。微风轻拂的黄昏，上班族们卸下一身疲惫，看孩子嬉戏打闹，温馨的亲子时光使得UFun笼罩在柔和浪漫的氛围里。

　　屋顶花园将绿植、鲜花与屋顶建筑相结合，融入带有外摆的休闲餐饮及儿童娱乐空间。已然成为享受休闲生活的城市空间，给消费者带来愉悦的消费体验。

　　与此同时，成都悠方还借助设计的力量，对“体验”细节精益求精，如提供体贴入微的人性化关怀、亲子家庭卫生间、多功能母婴室、女性停车位等，以亮点增强消费者的记忆。

• 艺术碰撞商业个性化产品打造与城市共生长　 

　　注重品质商业塑造的同时，成都悠方同样注重满足消费者对精神文化面的品质追求，“在购物中心‘过剩’背景下，成都悠方希望能够通过个性化产品打造，打造出真正符合顾客需求的商业项目，与城市共生长”。　

　　【拓展阅读】　 

　　两大商业品牌崭露头角 合景泰富集团布局全国

　　在合景泰富集团心中，商业，并不局限于某一种简单的建筑形态，它是以更为多元的方式，呈现时代的艺术杰作，合景泰富集团让每一部商业艺术品于城市之中，生生不息，代代相传。　 

　　随着成都悠方的成功开业，合景泰富集团在全国的商业格局已基本成型。两大商业品牌崭露头角，除了已开业的上海、苏州及成都悠方项目，北京摩方和广州悠方也将在今年内开业。2018年，合景泰富商业，突出重围，全国开花。