肯德基成立“KFC Gaming”部门 餐饮跨界游戏圈该怎么玩？

　　刚宣布和RNG战队达成合作的肯德基，现正式成立“KFC Gaming”部门，打算自己进军游戏圈了。

　　近日，肯德基开通的神秘推特账号“KFCGaming”发布了官宣视频，表示“有一些重大消息将在未来发布”。视频中，肯德基上校以经典白胡子形象出现在《堡垒之夜》、《CS：GO》、《我的世界》等游戏中，还恶搞WWE，以拳击手形态暴打其竞争对手麦当劳叔叔。早从8月30日起，“KFC Gaming”就开启了文字的读条倒计时，目前倒计时停留在“91.69%”。

　　这一系列动作，似乎暗示着肯德基即将进军游戏圈的信号。随着肯德基运营商百胜餐饮在雪球上转发相关消息，这一猜测也被进一步坐实。至于究竟要以何种形式进军游戏圈，肯德基目前没有做更多透露。

　　从肯德基“大费周章”的前期宣传动作来看，应该不是简单的线上线下联动或品牌合作——肯德基这是要自己做游戏了。餐饮与游戏行业看似不搭边，实际上二者之间有相当多可结合的点。

　　早前曾有过餐饮企业做游戏的先例。2014年，美国丹尼斯餐厅（Denny’s）为了宣传推销他们的“精选重制菜单”，制作了三款将经典移动游戏进行改版的重制版游戏。游戏中添加的餐饮元素成为其最大特色，还配有独特离奇的故事剧情，受到消费者喜爱。

　　去年肯德基也做过一款名为《TheHardWay:VR培训体验》的VR游戏，用于培训员工制作炸鸡。游戏从剧情设计到画面呈现都相当流畅，为新员工带来了沉浸式的炸鸡体验的同时，也证明了肯德基在游戏制作上具备一定水准。

　　在此之前，肯德基乃至整个餐饮行业同游戏的连接，都以与知名游戏IP的跨界合作为主。

　　作为肯德基的老对手，麦当劳率先发现“食玩”联动营销模式魅力后，2014年便开始与《魔兽世界》进行合作。随后，《梦幻西游》、《全职高手》等游戏都成为了麦当劳的搭档，领先肯德基一步夺得大量年轻用户。而跨界联合也成为餐饮行业打破固有营销，拓宽自身品牌路线的第一步。

　　意识到联动营销魅力的肯德基，2017年开始与腾讯热门手游《王者荣耀》合作；与网易游戏《阴阳师》合作的主题餐厅，在当时非常贴合年轻群体的喜好。从那以后，肯德基与游戏行业的合作便一发不可收拾，日前与RNG的合作也是类似玩法。

　　多次跨界营销尝试后，肯德基在游戏领域已经积累了一定经验。对于肯德基而言，若此时一举进军游戏产业，也许会探索出下一个“食玩”现象级的行业趋势。

　　如今，肯德基早已建立起为大众所熟识的品牌标识，“KFC Gaming”官宣视频中的人物角色，也都是当下深受年轻人喜爱的游戏IP。只要搭配以灵活的传播策略，宣传一项全新出炉的业务对于肯德基而言想必不是一件难事。

　　另一方面，立体化的游戏发行将更适合品牌打造。肯德基本身已拥有多年线下门店优势，可通过线下门店的布置来进行导流，并结合肯德基的多个渠道进行产品预热，实现优质用户的聚拢。这样以来，肯德基一进军游戏圈，就能与年轻群体进行深入的对话和交流。

　　至于老对手麦当劳会不会也进军游戏产业，可以拭目以待。