ziinlife吱音线下第5店亮相中海环宇荟 要为原创设计品牌发声

　　继去年在上海杨浦区开设500平米的吱音生活馆后，ziinlife吱音又在魔都开了一家全新的线下门店。

　　10月25日，ziinlife吱音新店正式亮相上海马当路环宇荟，这也是ziinlife吱音在国内的第五家实体店，以独特的艺术方盒打造了一间生活美学实验室。

　　ziinlife吱音，谐音“知音”，以“吱音”命名，寓意着每一件产品都如同身边的老朋友，亲切、懂你、可以交心，也意为在原创设计的奋斗之路上发出自己的声音。自2013年创立以来，吱音以充满设计巧思、有趣而实用的巧妙设计以及其亲民价格而闻名。作为一个富有故事性的文化创意家居品牌，ziinlife吱音起于线上渠道，于2017年才开始布局线下，并坚持“稳扎稳打”的拓店策略，致力于成为最具代表性的中国设计品牌。

（图片来源：ziinlife吱音）

　　生活方式平台 而非只卖商品的平台

　　随着中国市场规模的扩大和消费需求升级，家居/生活服务从低频消费开始转向高频消费，家居消费在购物中心的比例持续提升，并由此带火了一些设计型家具品牌，如吱音、造作、宜氧、梵几等。

　　对于复购率不高，淡旺季差异巨大，但市场空间很大的家具行业而言，布局线下可以让消费者加深对品牌的理解，同时能增强空间体验感，为购物中心带来客流。赢商网注意到，不仅是ziinlife吱音等原本即在线下布局实体门店的家居品牌，一些电商平台也在积极开设线下生活集合店，其竞争态势可见一斑。

　　与众多创意家居相比，ziinlife吱音有着设计力更强的inhouse产品研发团队，门店内所有家具均为原创，且每家店都有不一样的主题和设计巧思，还融入了精品咖啡、甜品、图书馆、设计集合店等，极力打造综合的生活方式，而不仅仅是卖商品的品牌。

（图片来源：ziinlife吱音）

　　据悉，截止到今年，吱音已经在淘宝天猫积累了100万+粉丝，此次选择在上海马当路开店，主要是看中了所处的地理位置和便捷的交通，接下来也会在上海其他核心商圈进行拓店。

　　线下第5店亮相 打造生活美学实验室

　　从2013年到2018年，从“小户型变形记”到“文艺赋新”，ziinlife吱音在不断地在做新尝试。

　　来到ziinlife吱音上海马当路环宇荟店可以看到，整个门店呈现出轻奢与艺术结合的风格。其中，大面积的拱门、落地窗、明亮暖黄的灯光、烟雾灰色的玻璃营造出了温暖惬意的氛围；大理石与玻璃构成的墙板作为隔断，使得空间更具层次感；咖啡厅甜品和供休息的休闲区则为顾客提供的家的感觉。

（图片来源：ziinlife吱音）

　　尤为特别的是，店内设计了一个独特的空间“ziin lab”，这是ziinlife吱音将家居生活与艺术设计相结合的实验场域，定期举办不同的艺术展。此次开业之际，“ziin lab”展开的是关于“渐变的老上海”的探讨，纯白空间下，上海老弄堂砖瓦与ziinlife吱音“文艺赋新”系列新品结合，别有一番新意。

（图片来源：ziinlife吱音）

　　“ziinlife吱音保留艺术盒子，开展不同主题的艺术展，是想要表达我们不是传统的家具卖场，而是不断做一些实验性的尝试”，ziinlife吱音创始人杨熙黎对此说道。

　　与其他家居品牌相比，ziinlife吱音的不一样还体现在每个门店的风格都有不同，且均带有小惊喜。如：面积500平米、位于大学路的上海吱音生活馆，采用了少女心满满的粉红色，迅速成为网红；北京朝阳大悦城店则打造了一个“玩心十足”的灵感迷宫，周末咖啡区域爆满。

　　考虑到门店无法陈列所有的产品，ziinlife吱音还将在线下门店实践AR增强现实技术，帮助顾客快速模拟ziinlife吱音家居出现在家中的场景，带来更实用、便利的家居消费体验。

　　谨慎开店 始终保持“敬畏心”

　　尽管在国内原创家居中颇具地位，ziinlife吱音并未快速扩张，直到2017年才开始布局线下。

　　杨熙黎告诉赢商网，今年以来，很多商场与ziinlife吱音商洽进驻之事，作为线上起家的家居品牌，ziinlife吱音也在做O2O模式的尝试和磨合，但最终状态是要回归到商业的本质。

（图片来源：ziinlife吱音）

　　截止到目前，ziinlife吱音在内地共开设5家门店，分别位于北京坊、上海市杨浦区大学路、北京西红门荟聚购物中心、北京朝阳大悦城、上海中海环宇荟。

　　对于接下来的布局规划，杨熙黎称，ziinlife吱音始终坚持“稳扎稳打”的策略，先在一二线城市进行探索，待到合适的时机再考虑拓店。接下来，ziinlife吱音将在杭州落地一家新店。

　　具体到门店选址，ziinlife吱音对购物中心和街边店同样重视。在杨熙黎看来，尽管在购物中心开店成本提高，真正的效益不一定高，但在客流和品牌知名度上存在明显优势，关键是看品牌如何定位。

　　“从商要有敬畏心，对于ziinlife吱音而言，就是先把原创设计做好，努力成为最具代表性的中国设计品牌”。