魏君宜:自然醒致力于成为至美新中式生活的开创者、引领者

——2018中国体验式商业地产论坛会后报道

分享到:

2018年11月05日09:07来自:赢商网 陈健玮
核心提示:作为生活家居行业的开创和引领者,赢商网采访了自然醒创始人魏君宜,与其探讨自然醒成立这十年间发展的商业“秘籍”。

  (赢商网报道)数据显示,2017年中国社会消费品零售总额36.6万亿元,比2016年增长10.2%,连续四年成为经济增长的第一引擎。其中,家装市场容量高达5万亿,有权威机构预测,2019年中国家装市场容量将破6万亿。

  在消费升级的大背景下,生活家居行业注定是一个群雄逐鹿的市场。过去短短的三年,生活家居行业经历了资本热潮、上市热潮和倒闭潮。再加上行业发展日益成熟,这让企业间的竞争不再局限于单纯的产品质量及服务,而是上升到了品牌竞争层面。一批又一批的创业者,在这个战场折戟沉沙,而深圳市自然醒商业连锁有限公司(以下简称“自然醒”)显然是其中的胜者。

  作为生活家居行业的开创和引领者,赢商网采访了自然醒创始人魏君宜,与其探讨自然醒成立这十年间发展的商业“秘籍”。

  懂得“新中式”的生活家居品牌

  据统计,2020年,我国中产阶层人口将达到7亿。与此同时,“品质消费”逐渐成为主流消费观。随着消费者对生活方式和一站式家居的喜爱,产品范围横跨家具、美容、陶瓷卫浴、橱柜衣柜、厨房电器等多品类的家居形式,将成为行业内的焦点。

  国内中产的崛起,将从个性、健康、品牌、渠道等多个维度,掀起新的家居消费风尚,并倒逼家居行业开启新一轮的转型升级。

  虽然当下,也有不少国际知名品牌大量涌入中国,但城市化空前推进的中国市场,需要一个真正了解国人生活方式的生活家居品牌。

  自然醒总经理魏君宜表示,近年来,生活家居行业得到了国内外各路资本和巨头的关注,无印良品、nitori等国际品牌先后涌入中国市场,而真正了解国人生活方式的生活家居市场尚未有巨头诞生,有着10年沉淀的自然醒在这一领域已经形成一定的体量规模和市场基础,是懂得“新中式”的生活家居品牌。“区别于欧美家居品牌,自然醒在产品设计方面,会还原中国人的居家习惯。”

  1968年成立于意大利米兰的KAZANOVA,是意大利国内生活家居零售行业的领导品牌。目前,品牌在意大利及欧洲拥有近千家自主品牌专卖店,提供纯正意式、高品位、高品质的产品和生活方式给消费者,经过50年的发展,目前以每年超百亿的营业额超过宜家、zara home等国际品牌。11月2日,在品牌成立十周年之际,自然醒在深圳前海JW万豪酒店举办十周年庆盛典。在会上,自然醒与意大利生活家居第一品牌kasanova签署战略合作协议。双方将在供应链、设计等多方面共享资源。

  未来,时机恰当时,自然醒还将引进更多国外优秀品牌,并通过他们走进国外市场。

  全力推进双龙头品牌战略

  自2008年创业起步,自然醒从简单的零售,到折扣店,再过渡到今天的生活家居快时尚品牌,至今已迭代多个版本,不断向市场展现更好的品牌形象。自然醒在门店升级迭代的路上,从未止步。

  魏君宜称,早期自然醒门店的发展是一个不断探索与迭代的过程。在开第50家店前,自然醒从未开过两家相同的店。到第50家店以后,品牌才形成一套基本的模式,进入店铺演化期。

  目前,自然醒形成了三级门店体系。

  第一级

  zinghome梦想店:面积达500至800平米,选址城市高端主流购物中心,属于自然醒的旗舰店,目前拥有10家,未来将拓展到200家;

  第二级

  zinghome完美店:面积达200至300平米,选址大型购物中心及城市综合体,目前拥有150家,未来将拓展到300家;

  第三级

  zingmax醒特惠店:目前全国达40家,未来将拓展到100家;

  zingmax醒快闪店:中国首创家居快闪奥特莱斯

  自然醒在国内家居行业门店运营数量上已遥遥领先。魏君宜还透露,未来,自然醒将积极推进全国、全网全球战略、启动双龙头品牌战略:KASANOVA+Zinghome,建立自然醒“4+1”品牌矩阵 ( “4”是指Zinghome梦想店、Zinghome 完美店、ZingMax醒特惠店 、ZingMax 快闪店 ;“1”是指KASANOVA )。

  在门店拓展方面,自然醒未来继续加强战略拓展和门店布局,计划2019年新开Zinghome梦想店30家、Zinghome 完美店80家、ZingMax醒特惠店40家、加大ZingMax 快闪店布局 。

  未来将加大自有品牌的研发力度

  据统计,中国家居市场2017年已增至4.25万亿,同比增长1.6%。

  随着时代进步,在眼下更追求“小确幸”的消费者,对生活家居的消费热情有了明显的提升,消费行为也发生变化,喜欢选择走快时尚路线家居品牌,也更愿意在能够点亮氛围的装饰上砸钱。

  面对这广泛商业发展前景,魏君宜告诉赢商网,而随着品质和个性化成为消费者的重要消费需求,家居消费品的频次会不断提升,家居快时尚或将成为未来企业转型的方向。中国家居快时尚行业是一个万亿级别的蓝海。未来,除了启动双龙头品牌战略和加快门店拓展之外,自然醒还从以下方面着手打造真正国民范生活家居第一品牌:

  1、从门店思维走向用户思维,推进用户战略和数据资产建设 ;

  2、整合全球优质产能,先进管理经验和设计资源赋能国民范生活家居,为新中产消费者提供欧美国际化生活家居体验和品质保障 ;

  3、尽快建设宝安区智慧新零售产业园暨自然醒新总部基地。

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
相关阅读
中国体验式商业地产「领航奖」出炉 自然醒斩获两奖
自然醒魏君宜:只有用生命去打拼的玩家才有未来
10年布局9省47城  自然醒家居全国第200家店开业
自然醒亮相第13届商业地产节 致力打造O2O服务链
自然醒荣获“中国杰出体验式新零售品牌”奖项
×扫描分享到微信