魏君宜：自然醒致力于成为至美新中式生活的开创者、引领者

　　（赢商网报道）数据显示，2017年中国社会消费品零售总额36.6万亿元，比2016年增长10.2%，连续四年成为经济增长的第一引擎。其中，家装市场容量高达5万亿，有权威机构预测，2019年中国家装市场容量将破6万亿。

　　在消费升级的大背景下，生活家居行业注定是一个群雄逐鹿的市场。过去短短的三年，生活家居行业经历了资本热潮、上市热潮和倒闭潮。再加上行业发展日益成熟，这让企业间的竞争不再局限于单纯的产品质量及服务，而是上升到了品牌竞争层面。一批又一批的创业者，在这个战场折戟沉沙，而深圳市自然醒商业连锁有限公司（以下简称“自然醒”）显然是其中的胜者。

　　作为生活家居行业的开创和引领者，赢商网采访了自然醒创始人魏君宜，与其探讨自然醒成立这十年间发展的商业“秘籍”。

　　懂得“新中式”的生活家居品牌

　　据统计，2020年，我国中产阶层人口将达到7亿。与此同时，“品质消费”逐渐成为主流消费观。随着消费者对生活方式和一站式家居的喜爱，产品范围横跨家具、美容、陶瓷卫浴、橱柜衣柜、厨房电器等多品类的家居形式，将成为行业内的焦点。

　　国内中产的崛起，将从个性、健康、品牌、渠道等多个维度，掀起新的家居消费风尚，并倒逼家居行业开启新一轮的转型升级。

　　虽然当下，也有不少国际知名品牌大量涌入中国，但城市化空前推进的中国市场，需要一个真正了解国人生活方式的生活家居品牌。

　　自然醒总经理魏君宜表示，近年来，生活家居行业得到了国内外各路资本和巨头的关注，无印良品、nitori等国际品牌先后涌入中国市场，而真正了解国人生活方式的生活家居市场尚未有巨头诞生，有着10年沉淀的自然醒在这一领域已经形成一定的体量规模和市场基础，是懂得“新中式”的生活家居品牌。“区别于欧美家居品牌，自然醒在产品设计方面，会还原中国人的居家习惯。”

　　1968年成立于意大利米兰的KAZANOVA，是意大利国内生活家居零售行业的领导品牌。目前，品牌在意大利及欧洲拥有近千家自主品牌专卖店，提供纯正意式、高品位、高品质的产品和生活方式给消费者，经过50年的发展，目前以每年超百亿的营业额超过宜家、zara home等国际品牌。11月2日，在品牌成立十周年之际，自然醒在深圳前海JW万豪酒店举办十周年庆盛典。在会上，自然醒与意大利生活家居第一品牌kasanova签署战略合作协议。双方将在供应链、设计等多方面共享资源。

　　未来，时机恰当时，自然醒还将引进更多国外优秀品牌，并通过他们走进国外市场。

　　全力推进双龙头品牌战略

　　自2008年创业起步，自然醒从简单的零售，到折扣店，再过渡到今天的生活家居快时尚品牌，至今已迭代多个版本，不断向市场展现更好的品牌形象。自然醒在门店升级迭代的路上，从未止步。

　　魏君宜称，早期自然醒门店的发展是一个不断探索与迭代的过程。在开第50家店前，自然醒从未开过两家相同的店。到第50家店以后，品牌才形成一套基本的模式，进入店铺演化期。

　　目前，自然醒形成了三级门店体系。

　　第一级

　　zinghome梦想店：面积达500至800平米，选址城市高端主流购物中心，属于自然醒的旗舰店，目前拥有10家，未来将拓展到200家；

　　第二级

　　zinghome完美店：面积达200至300平米，选址大型购物中心及城市综合体，目前拥有150家，未来将拓展到300家；

　　第三级

　　zingmax醒特惠店：目前全国达40家，未来将拓展到100家；

　　zingmax醒快闪店：中国首创家居快闪奥特莱斯

　　自然醒在国内家居行业门店运营数量上已遥遥领先。魏君宜还透露，未来，自然醒将积极推进全国、全网全球战略、启动双龙头品牌战略：KASANOVA+Zinghome，建立自然醒“4+1”品牌矩阵 （ “4”是指Zinghome梦想店、Zinghome 完美店、ZingMax醒特惠店 、ZingMax 快闪店 ；“1”是指KASANOVA ）。

　　在门店拓展方面，自然醒未来继续加强战略拓展和门店布局，计划2019年新开Zinghome梦想店30家、Zinghome 完美店80家、ZingMax醒特惠店40家、加大ZingMax 快闪店布局 。

　　未来将加大自有品牌的研发力度

　　据统计，中国家居市场2017年已增至4.25万亿，同比增长1.6%。

　　随着时代进步，在眼下更追求“小确幸”的消费者，对生活家居的消费热情有了明显的提升，消费行为也发生变化，喜欢选择走快时尚路线家居品牌，也更愿意在能够点亮氛围的装饰上砸钱。

　　面对这广泛商业发展前景，魏君宜告诉赢商网，而随着品质和个性化成为消费者的重要消费需求，家居消费品的频次会不断提升，家居快时尚或将成为未来企业转型的方向。中国家居快时尚行业是一个万亿级别的蓝海。未来，除了启动双龙头品牌战略和加快门店拓展之外，自然醒还从以下方面着手打造真正国民范生活家居第一品牌：

　　1、从门店思维走向用户思维，推进用户战略和数据资产建设 ；

　　2、整合全球优质产能，先进管理经验和设计资源赋能国民范生活家居，为新中产消费者提供欧美国际化生活家居体验和品质保障 ；

　　3、尽快建设宝安区智慧新零售产业园暨自然醒新总部基地。