S8总决赛IG夺冠 “商业+电竞”模式迎新发展

　　双十一来临之即，中国电竞史上发生了2件大事。

　　11月3日下午6点，iG战队以3：0的比分击败了Fnatic战队，夺得了LPL赛区的首个S系列冠军，这是《英雄联盟》电竞项目的最高荣耀。次日上午5点，2018暴雪嘉年华世界杯决赛落幕，中国队以3：0的完美表现战胜巴西队，在嘉年华的聚光灯下捧起了象征最高荣誉的炉石世界杯!

（图片来自于IG）

　　“我们是冠军”，LPL粉丝等了7年。7年，热爱电竞的90后大都已工作，95后和00后接过新生代的大旗；7年，电竞从视为“洪水猛兽”到获得国家级体育赛事的认可；7年，国内商业地产也从增量时代步入存量时代。

　　如今，将达到千亿规模的电竞产业在商业地产中有着怎样的发展？（艾瑞咨询预估2019 年中国电竞市场将达到993亿）

　　新旧商业以电竞为突破

　　围绕电竞打造一座购物中心，或是存量、老旧商业改造转型的一个方向。2015年6月1日，合肥城改和中国房地产开发合肥有限公司通过公开竞拍得到合肥胜利广场欢乐城A区使用权，后更名为胜利广场“V TO MAX”地下商城，根据规划，“V to MAX”地下商城这座烂尾3年、停工6年的项目将变身华东首家电竞主题购物公园，集电竞体验、直播 、游戏发布、泛电竞娱乐，以及轻购物主题为一体，但目前还未正式开放。

　　也有以电竞为主题打造的新项目。2018年10月26日，上海中庚漫游城正式开业，这是国内首座漫游城，集动漫、电竞、文创、科技为定位，集购物、休闲、餐饮、体验式业态、文化IP及科技创新于一体，项目计划每年举办多场电竞比赛并引进电竞馆，与周边友谊商城、百联南方购物中心形成差异竞争。

　　电竞馆以多业态组合形式入驻购物中心

　　电竞馆的业态也正变得多样化，不再是传统意义上的网吧。上海长泰广场1F引进以熊本熊为主题的电竞馆，整体的外部店装具有浓郁的IP感，店内设有熊本熊周边产品售卖区+咖啡空间+电竞场+亲子摄影区，形成多业态组合的店铺。

　　坐落于瑞虹天地月亮湾5F的上海竞界电竞中心，占地1800平，分为10个区域，包括以电竞教学为主的电竞直播间、拥有宽12米，高6米的超大高清显示屏的赛事中心、战队训练室、VR体验室、百种口味的酒的星空吧和导播间等，电竞馆里的设备达到联赛级别。

　　商场举办职业电竞比赛

　　举办电竞比赛是百货、购物中心吸引年轻人另一种新策略。上海第一百货商业中心在今年11月3日- 12月2日，举行《炉石传说》云巅挑战赛,结合新生代和电竞的崛起而做出的此次尝试，也是已经82岁的它在转型升级中的一个缩影。

　　电竞联赛甚至电竞亚运项目也选择在购物中心举行。今年8月份，在雅加达亚运会电子竞技表演赛英雄联盟项目的决赛中，中国队以3-1的大比分战胜了韩国队，勇夺金牌。可谁又能知道，举行电竞比赛的场地，竟是位于雅加达东北部靠近海边的一座叫马哈卡广场的商业综合体。

　　除此之外在国内首个商业综合体超级联赛（Commercial Body E-sports League，简称CBEL）于今年5月正式开启第一届赛事帷幕。

　　该赛事赛场覆盖上海中心大厦、上海新世界大丸百货、长泰广场、徐汇绿地缤纷城、宝龙广场等上海各区16所核心商业中心，总赛程跨度4个月之久。据统计，本次线下赛事累计观看人数达96.4万人次。