福建最美新华书店 带你玩转“跨界”

　　近年来，有着光荣革命传统的“老字号”新华书店在做强主业的前提下努力开拓市场，积极探索多元化经营之路，玩起了“跨界”。从轻餐到饮品，从文创展览到艺术培训，从黑科技到非遗课堂，新华书店正从单一图书卖场式的经营模式延伸至多元化阅读的体验扩展模式。　

　　不仅与此，新华书店在借用跨界连接的基础上，对实体书店进行了一场“文化＋”的场景革命。用宽敞的空间体验，精致的内景装饰，引导并激发读者对阅读的兴趣。多地新华书店还因此被贴上“最美书城”的新标签。其中，福建新华发行集团更是涌现出了一大批颜值高、刷爆朋友圈的实体跨界书店。

　　2018年7月19日，福建新华发行集团旗下霞浦县新华书店、厦门市新华书店中山·阅埕两家门店被中国新华书店协会评选为2018年中国“最美新华书店”。要知道，能从中国图书销售渠道最为密布14000个网店中，脱颖而出的集颜值内在一体的书店，必然有其过人之处。福州鳌峰坊书城、厦门江头少儿主题书店、永定土楼读客书屋也曾获此殊荣。高颜值的书店造型，不仅让新华书店成为文青聚集的网红打卡圣地，还为书店带来了巨大客流变身“吸睛神器”。　　 

　　福州鳌峰坊书城  阅读文化交互空间

　　面对网络、数字技术的冲击，经营实体书店越来越难，人们对纸质书的刚性需求不断下降，鳌峰坊书城率先拉开了福建新华书店全新调整的序幕。

　　2016年12月23日亮相的鳌峰坊书城，是福州市面积最大的书城。4100㎡的超大型空间内，上架了5万多种图书种类，超25万册图书总量。上下三层空间内，涵盖财经、政史、科教、休闲图书系列。

　　在实体零售越发疲软的当下，鳌峰坊书城打破单一的消费模式，引入创意书店、餐厅、艺术廊以及生活空间多种业态，成为全省125家新华书店改革的方向标。

　　鳌峰坊书城在设计上将“情怀”渗透到每一个角落。经典的原木配色，挑高房梁设计，搭配橘黄色的灯光映照，给人一种沉静的阅读氛围。每一面墙体得到最大利用，相连的大书架上，抬起头就能看到挂着的书籍，也算极大特色之一。鳌峰坊书城还将台阶尺寸加大变身为座椅，让消费者感到贴心。

　　漫步里面，自由开放的场景内，每一处都非隔绝开来的独立板块，而是融合在一个情景空间里。根据鳌峰坊书城设计理念，其打造成最佳的“阅读文化交互空间”的概念在这里表现的淋漓尽致。　 

　　“有文化、有情感、有温度”，在读书角一隅，还设有咖啡茶饮休闲区，让你在新华书店“以书会友”。

　　转角之处的公共空间，则是鳌峰坊书城与书友们的互动天堂，在此举办丰富的主题活动，如名家讲座、作者签售，诗歌朗诵、民谣音乐会、相声晚会、韩语课堂，还有毛笔绘画作品展，手工作品展等。在180度露台内，书台、书架、台阶、灯光等相互配合下，俨然就是一个小型版本的舞台剧现场。数据显示，2017年鳌峰坊书城举办了261场活动。

　　永定土楼读客书屋  传承客家文化

　　从来没有想过，新华书店也可以蜕变成如此震撼的模样。坐落在永定土楼景区的新华书店成为了福建又一崭新的文化地标。

　　书屋采取闹中取静模式，在开放式的格局下，显得非常“另类”。该书屋总占地面积470平方米，整体环境敞亮通透，装修简洁素雅。

　　书屋按照圆形土楼的风格建造而成，露顶蓝色天空，青砖灰瓦的外形结构，是永定土楼读客书屋最大的亮点。每到傍晚来临之际，伴随着古色古香的灯饰照明，红灯笼的暖心修饰，一种别样的“情愫”油然而生。　 

　　除此之外，永定土楼读客书屋集文创展示于一体，旅游、民俗、文学、流行音乐、电影、电视、美食、漫画等主题内容也皆有涉及。周边文创、休闲产品也能找到身影。

　　整体书屋分为上下两层，现有藏书20000多册。相较于众多千篇一律的书籍，永定土楼书籍以客家家训、客家楹联、土楼建筑介绍为主，成为景区游览的有益补充，让书店与景区相得益彰，成为福建省第一家景区书屋，受到八方游客的高度赞誉，被评为“2017年度特色书店”。　 

　　厦门新华书店中山·阅埕  旅游文化体验输出

　　位于厦门中山路步行街的新华书店中山·阅埕，与其说是书店，更像是一个适合短暂停留的综合休息空间。 

　　身处旅游景区内的书店，从书架设计到楼层装修不仅糅合了中国古代传统元素与现场设计风格，还特别融入闽南厦门文化元素:凤凰木造型的树干、漆线雕等非遗元素、闽南指尖民俗文化、闽南古厝的燕尾脊、红砖瓦。　 

　　该店共6层，每层楼都有独特人文命名，一楼（旅厝），二楼（大观之澳），三楼（童心童巷），四楼（美育之垵），五楼（栖边社），天台（天空之埕），围绕着闽南人文地域风情，展露多元产品、主题体验区，为读者提供了不同类型的阅读感受。　 

　　2246平方米的面积，或许会让不少消费者感到意外，为何会在旅游景区建设一个超大型的书店？　 

　　因为在厦门新华书店看来，中山·阅埕将卖场文化从单纯的图书商品零售向旅游文化互动体验转型，集输出阅读与体验消费理念为一体，在书之外，提供咖啡简餐阅埕吧、多类型的儿童趣味体验馆、读书会等互动活动区域，形成一个体现城市文化与社会价值，构建人文交流、营造购物体验的交互式平台。 

　　厦门江头少儿主题书店  福建省第一家少儿主题书店

　　2016年8月20日开业的厦门江头少儿主题书店是福建省第一家少儿主题书店，经营面积1025平方米，全店精选各类少儿图书5万多种。 

　　刚一进门，看到取自荀子《劝学篇》内容取名的长廊，借义让青少年勤劳上进。若是细心观察，自然会发现其传承了中华文化的大宅门元素。人生总在每个阶段，遇到不同的困难。推开一扇门，又会有别样的景观。

　　在这里，五大卡通人物是新华少儿主题书店代言人。故事屋、精品屋、体验屋、科普屋、绘本屋馆主，分别带领孩子们去往不同的板块领略风景。另外，书店内还有多种主题的透明专属橱窗，给这个书店带来不一样的惊喜。　

　　这里不仅仅是一家少儿书店，还有成人互动区。雅致的格局吸引了不少家长的目光，已然成为厦门少儿艺术文化新据点。　

　　霞浦县新华书店  高智能机器人陪读

　　想在海边安静看书、用电脑写东西，不想去略显嘈杂的咖啡厅，霞浦县新华书店或许是不错的选择。　　

　　霞浦县新华书店是闽东地区第一家，同时也是福建省第二家完成升级改造的县级新华书店。1996年搬迁至龙首路中段至今已走过20年的书香历史。

　　2017年6月2日，全面升级改造的霞浦新华书店以海边独有的地理位置，人文环境为切入口，打造了咖啡休闲+海洋生活研究+亲子互动阅读+文创产品多种业态于一体的年轻时尚书屋。　 

　　上下三层空间内，一层为慢阅读区，二层为静阅读区，三层为孩童趣阅读区。其中，三楼除却精美绘本、少儿读物外，还拥有高智能机器人，陪伴孩子们趣味玩乐。

　　店面墙体主色调沿用灰色，在米黄柔和而精致的原木烘托下，让顾客在温馨的感觉中感受学习的肃穆；同时，圆形吊灯点缀装饰，迎合了年轻读者的阅读喜好。　　

　　霞浦新华书店打造的文创生活空间，并不是简单的行业组合，而是将本土元素渗透到书店的各个角落。由于人文环境特殊，霞浦县新华书店的传统图书很多，尤其是以“大海”为主的文学内容，此外，儿童读物类书籍也不少。　

　　结语

　　一个好书店温暖一座城市。为重塑“新华书店”这一具有悠久历史的“金字招牌”，福建新华发行集团于2015年启动了新华书店全渠道转型升级项目，在“阅读无处不在”的人文理念与“连锁不复制”两大创新思路指导下，目前已完成新建、升级改造共41家卖场，新增面积1.43万平方米，改造面积3.16万平方米。

　　新华书店虽以书闻名，却又不仅只是销售书的地方。如今，走进新华书店，你会发现这里拥有创意和设计感的文具品牌，科技魅力与教育意义十足的电教数码产品，静享阅读之美的咖啡轻食，以及蕴含地方丰富素材的文创产品等。目前，福建新华发行集团面向全国品牌商发出集结令，旗下120多家门店招募文具、文创、电教、水吧、绘本等业态。　　 

　　（图片来源：新华书店）

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