十年初心不改,武汉K11这场发布会为城市高端生活“发声”!

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2018年11月20日10:53来自:赢商网华中站 陈晶
核心提示:艺术与商业完美融合的K11而言,艺术不仅仅伴随生活而是生活本身,生活就是艺术。

  艺术无边界,无论是阳春白雪,还是下里巴人,艺术始终伴随着生活。对艺术与商业完美融合的K11专题阅读)(相关干货)而言,艺术不仅仅伴随生活而是生活本身,生活就是艺术。

  正值K11十周年之际,下一个黄金十年的里程碑之作——武汉K11购物艺术中心(以下简称“武汉K11”)在11月16日晚间迎来了项目发布会,武汉K11为城市高端生活正式“发声”。

  十年“创艺”之旅

  回归一幕“商业+艺术”的舞台

  作为一个领跑行业、拥有独具特色的“现象级”商业作品的多元化零售运营商,K11首创艺术与商业相结合的“博物馆零售”概念,打造“艺术·人文·自然”相互循环的品牌特性。

  自2008年在香港诞生起,K11一直鼓励零售、文化、艺术、建筑及设计的跨界领域交流,主办超过五百场展览、讲座、工作坊及电影放映会,通过跨区域文化互动,实现商业空间与地域、文化的真正融合,进而带动客流、业绩的增长与品牌价值的提升。 

  十年流转,K11对智慧交流、文化交流的渴求一直未变。值此十周年之际,武汉K11作为K11“初心不改”的践行者,将亮相城市核心区,用极具观赏性的空间设计、分布各区的馆藏作品、体验型复合业态实现错位竞争,加码武汉核心商圈,填补区域高端综合体验式商业空白。

  K11每一处血液里都流淌着艺术DNA,即使只是一场发布会,也堪称艺术盛宴。武汉K11项目发布会现场高朋满座,K11相关领导、知名品牌商家、合作伙伴以及媒体朋友等各界嘉宾齐聚一堂,共同聆听城市生活的未来之声。

武汉K11项目发布会现场

  活动结合项目“Music Box”的设计主题,以“艺术”为核心,以“Future Sound 未来之声”为主线。外场区用“艺术画廊”的形式回顾K11品牌十周年发展历程,充分展现武汉K11招商亮点、设计亮点及艺术亮点,透过视觉语言,讲述K11十年品牌故事,描绘武汉K11艺术音乐畅想。嘉宾还可前往外场区体验名为《平行的痕迹 / Parallel Traces》的主题表演。这场表演由成立于2013年的RMBit(人民比特)团队带来,以空间为布、激光作笔,复杂多变的几何图像相互变幻,经过编织、重组出理性的光影阵列,探索光的“空”和“实”,营造出剧场效果,引发观众对未来艺术空间的幻想感知,是活动一大艺术亮点。

武汉K11项目发布会现场

  内场则采用270°三面环屏布场,与K11十周年LOGO相仿的三角形舞台掌控全场,灯光投影形成波光粼粼的光影变幻之感,彰显K11不拘形式和思维的时尚调性与高贵气质。

武汉K11项目发布会现场

  当晚,百老汇风格的阿卡贝快闪秀《History of Music》拉开了活动序幕。白面红唇的外籍歌手,用音乐和喜剧相结合的表演形式,生动诠释不同音乐形式的快乐,预示着一场别开生面,丰富有趣的发布会即将开始。

武汉K11项目发布会现场

  K11创始人郑志刚先生通过短片为武汉K11送上祝福,他表示“K11品牌已成功走过了2008-2018的黄金十年,作为下一个黄金十年的开山之作,武汉K11具有承前启后的里程碑意义。”

武汉K11项目发布会现场

  无论是嘉宾佩戴的木质西洋袖珍乐器胸花,还是抽象音符与线性五线谱服饰,亦或是十周年定制胸章、纸袋,武汉K11通过细节呈现音乐元素的点点滴滴,匠心营造一种完全沉浸其中的活动氛围。

武汉K11项目发布会现场

  武汉K11匠心重塑

  用艺术启幕新生活乐章

  K11作为新世界集团旗下首个将“艺术•人文•自然”三大核心元素融合的全球性原创品牌,将艺术、人文、自然与商业有机融合,强调每一座K11作品的城市独特性。那么,继武汉K11 Select于2017年底开幕后,武汉第二家K11将如何打造一座主城区的购物艺术中心?

  据了解,武汉K11地处“华中第一商圈”核心位置。区别于以年轻时髦、多元孵化为核心的武汉K11 Select,武汉K11整体定位“高端·奢华·雅致”。项目总体量约24万㎡,涵盖8.3万㎡购物艺术中心和5.6万㎡K11 ATELIER写字楼,及K11旗下首个室外休闲慢生活街区,三者有机组合,形成完整的商业运营综合体系。

武汉K11购物艺术中心——效果图

  仔细聆听活动现场嘉宾的精彩描绘,不难看出,武汉K11为抓住新一代消费群体的独具匠心。武汉K11将从融合艺术、自然与商业的理念出发,以艺术和自然元素为灵感,以焕发公共空间的吸引力为目标,在“高楼林立”、“车水马龙”的都市核心区创造“余音绕梁”、“绿茵环绕”的创意体验空间。

武汉K11项目发布会现场

  武汉K11从“水从天来”中获取设计灵感,将武汉水文化、可优化环境的绿色森林与音乐盒创意艺术三者巧妙结合,内部独具匠心地设计成一个大型音乐盒,用当代手法演绎传统手工艺,打造华中音乐之旅。

  设计上参考音乐盒的历史及演变,解构音乐盒的各种元素,运用到商场的每一层,比如武汉K11打造了5层30米高的管风琴主题造型的中庭,充满音乐元素的洗手间、母婴室、停车场……将美妙的无形旋律记录在每一个实体内,给人走进音乐盒内部世界的奇妙感受。

武汉K11购物艺术中心——效果图

  武汉K11也在艺术化的室内设计上有突出的体现。主中庭以明亮的黄色和玩具制作工厂为创意灵感,利用传送带、穿梭门等夸张造型的设计手法,让顾客感受在巨大的、奇妙的玩具工厂之中任意穿梭的乐趣。无数大大小小的粉红盒子里是针对女性的粉红色沉浸式互动体验空间;运用直线、金属、线性光源等设计元素打造出硬朗、时尚、富含科技感的蓝色男士空间,明亮的色彩碰撞、动感流畅的线条,积极尝试各种商业创新,给消费者更多丰富的全新生活方式。

武汉K11购物艺术中心——效果图

  紧扣“艺术、零售、游乐园”三者融合的功能定位,武汉K11拥有K11美术馆、华中首个的KLUB 11 Black、如梦似幻的空中樱园、华中首创音乐中的都市农庄,以及《梵高的耳朵》,《稻神》、《合个影》、《有风的房间2》等多件馆藏艺术作品。

  武汉K11还囊括了高端奢侈品牌、珠宝与手表、国际与当代时尚商品,以及众多潮牌和独立设计师品牌,为追求生活品质的消费人群提供购物的多种选择。在艺术和零售的双重属性之外,还通过业态的全新组合,打造家庭至上的城市游乐园。

武汉K11购物艺术中心——效果图

  活动现场,K11在创新技术领域的实践令场内嘉宾惊叹。通过打通线上线下数据,将导航体验、导览体验、支付体验、VIP体验、客服体验、停车体验六大体验升级;在反向寻车体验升级中,联合Aibee合作开发寻车系统,加强门店管理精细化,二次营销精准化,K11将进一步提升“智能+艺术”新购物体验,提高客流转化率,驻留时长。

  所有的等待只为最华丽的绽放,在参会嘉宾的共同见证与期待下,六位嘉宾代表共同开启共同开启城市音乐盒,标志着武汉K11项目正式为美好生活“发声”,一场精心策划的项目发布会令外界信心倍增。

武汉K11项目发布会现场

  一场精心策划的武汉K11购物艺术中心发布会,体现了K11对艺术、品质的追求,更看到了K11为下一个十年所做的准备。我们有理由相信K11第二个黄金十年将从此起步,走向更远。

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