网红品牌受市场青睐 2019年发展趋势如何？

　　随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，中国正迎来一个消费全面升级的新时代，生存型消费得到满足，发展型和享受型消费需求在消费者生活中占据着越加重要的位置。

　　为了满足更高层次的消费需求，各大新兴业态应运而生。喜茶每开一家门店都人气爆满；奈雪の茶首创“茶+软欧包”的产品模式；言几又打破传统书店经营模式，打造以书店为基础的创新城市生活一体店；吱音致力于巧妙的设计和情感的诉说，成为国内受热捧的原创家居品牌。这些网红品牌在得到市场青睐的同时，也为消费者带来了更加个性化、多元化的消费体验。

　　01 茶饮

　　近两年，喜茶、奈雪の茶等品牌持续走红，成为众多吃货必“打卡”的网红茶饮，在行业内抢足了风头之余，也为消费者在饮品上带来了更多的选择。在产品原料的选取上，这类品牌以优质、新鲜、健康的材料为主；在空间体验上，门店宽敞明亮，普遍以时尚潮流的装修风格为主，满足年轻群体追求轻奢的心理。

　　典型案例

　　喜茶：结合中式茶饮文化，打造新式茶馆

　　喜茶注重产品质量本身，看重品牌效益，主力单品价位在22-25元，积极发展衍生品，建立多种类体系。另外，环境和消费体验也是喜茶重要组成部分。除了以白灰为主调的标准店外，喜茶还推出了HEYTEA PINK、黑金店、LAB概念店、喜茶热麦旗舰店，甚至还有不同主题的线下快闪店…通过结合中式茶饮产品与文化，打造新式茶馆。

　　奈雪の茶：首创“茶+软欧包”产品模式

　　很多新茶饮的入局者，都把产品重点放在“茶”身上。而2015年创立的奈雪の茶，则推出“一杯好茶，一口软欧包”的产品主张，首创 “茶+软欧包”模式。目前，“一茶一欧包”成为很多顾客到奈雪の茶消费的标配，这种产品定位已经深入消费者心智。近日，奈雪の茶已完成亿元规模A+轮融资，估值60亿，成为茶饮界中首个独角兽品牌。

　　02书店

　　据不完全统计，2017年全年新开实体书店超过100家，而目前开在购物中心里的书店品牌有70个左右。他们不再延续传统书店的商业模式，而是从业态融合、品类创新、主题营造、增值功能等方面进行了多元化创新。有报告显示，在进驻购物中心的文创品牌中，书店品牌数量占比最高，达到26%，是购物中心最青睐的文创业态。不难看出，中国实体书店正迎来新一轮的突破与转型。

　　典型案例

　　言几又：以书店为基础的创新城市生活一体店

　　言几又是一家集书店、咖啡厅、酒吧、艺术画廊等为一体的城市创新生活店，门店采用以书店为背景、咖啡为渗透、主题活动为拉动的主题结构，并在这个基础上形成包括新食品、新饰品、新家居、新挂饰、新动漫化产品、新情趣品等产品类型。其定位客群是18-40岁的城市新青年群体，为新一代消费者提供崭新设计主导的新生活方式用品，引领着他们在生活空间中的消费导向。

　　钟书阁：是连锁但绝不复制，被誉为“最美书店”

　　2013年在上海泰晤士小镇开业后不断扩张，陆续挺进成都、苏州、无锡、西安等城市。作为连锁书店，钟书阁并不复制，每家门店的设计都和当地文化相融合，并逐渐成为一个文化地标。其通过“形式美”、“内容美”、“服务美”让人们重新走进了线下书店，并被誉为“最美书店”。

　　诚品书店：“阅读＋食”一站式购物模式

　　最近，作为复合型书店的鼻祖——诚品书店在生活方式上又开始放大招，首次跨界生鲜市场领域，在书店里开设生鲜市集。这是诚品创立29年以来首次涉足生鲜领域，在诚品生活台北信义店打造了一个全新的生鲜菜市场，是台湾首家“诚品知味MARCHE市集”。除了生鲜蔬果，诚品知味以“阅读+食”的模式，给消费者提供一种新鲜、未知、有故事和说法的购买体验，提供一站式购物服务。

　　03 家居

　　随着消费升级，为满足消费者日益增长的消费需求，购物中心也在不断地引进新兴业态中，“家居生活馆”的入驻呈上升趋势。这种业态也似乎验证了，简洁、现代、温馨、有个性、高品质的购物环境和产品质量，深受消费者喜爱。

　　典型案例

　　无印良品：倡导简约、自然、质感丰富的现代生活

　　无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主，注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念。无印良品的最大特点之一是极简，它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。

　　树德生活馆：主推自有产品的原创设计

　　2015年8月，树德生活馆正式开馆营业，为了跟市场打出差异化，它区别于市面上其他“生活馆”的不同点是：主推自有产品的原创设计。这样的原创底气，来自于树德拥有自己的原创设计团队和充足的外来资源，包括央美、广美、中美等知名设计院校，树德自身孵化的设计师品牌以及手工艺人。他们也希望通过这些资源，打造出一个原创产业链的平台。产品定位在“亲民好设计”，体现在日常实用，有创意的家居和生活用品上。顾客群体定位在对生活品质、购物环境和产品美感有更高追求的人。

　　吱音：走高颜值原创路线

　　吱音是一个国内原创家居品牌，于2013年创立，以充满巧思、有趣且实用的设计以及其亲民价格而闻名。与其他创意家居品牌相比，吱音拥有设计力更强的inhouse产品研发团队，所有家具均为原创，极力打造综合的生活方式。2017年，吱音开始布局线下。截止到目前，吱音在内地共开设5家门店，每一家店都有不一样的主题和设计巧思，融入了咖啡、展览、实验室、设计集合店等不同惊喜，从装修风格到主打产品都是走高颜值原创路线。

　　流行趋势的诞生，也是一个时代的象征，展现出了当下的消费趋势。以上品牌都以不断革新的经营模式，打造出个性化消费体验，满足了消费者多元化的消费需求。可以说，消费升级刺激了品牌的创新，而新兴的业态改变了人们的生活方式。

　　根据麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》，健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势，而到2020年，中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。随着新中产阶级人数的增加，围绕这个群体的一系列产业会有巨大的发展空间。相信未来，会有更加丰富新颖的品牌和业态出现，满足人们对美好生活的需求。

　　2019年，网红品牌发展趋势如何？哪些品牌能够受到市场青睐？互联网时代，如何实现品牌高效拓展？欲知详情，请关注赢商网主办的“第六届商业推动地产·西南峰会暨2019年度西南商业地产招商年会”，12月5日，将在成都首座万豪酒店盛大举办。

　　本次活动以“赋·新场景、新体验、新生态”为主题，云集600+西南三省一市一自治区的优秀开发企业、优质商业项目、优秀全球连锁品牌商，业界精英齐聚一堂，共商共赢之计。届时，大咖齐聚西南峰会，共同探讨行业发展趋势，助力品牌开辟新未来。