探店|全国首店开业 拥有4000w+粉丝的十点读书开线下店有何新玩法

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2018年11月28日09:19来自:赢商网福建站 苏媛媛
核心提示:十点读书经历了优质内容到电商的过程,走到线下是“自然而然”,店铺作为内容触达用户的桥梁,可以更多维度地展现用户想象中的书店。

  当下,线上与线下的边界已经越来越模糊,无界融合成大势所趋。随着线上增速放缓,线上商家又“逐鹿”线下,甚至掀起了线上跨界线下实体零售的风潮。今年9月,“一条”在上海同时开三家店,并计划开满100家店就上市;10月,作为美食内容IP的“日食记”在上海开店;而本月“十点读书”的书店也在厦门落地。

   4000W+粉丝阅读内容IP落地开实体书店

  十点读书从2012年起,每晚都用文字和声音陪伴大家,目前已有《十点课堂》、《十点好物》、《小十点》等九个重点内容IP,粉丝量超过4000 万。此次十点书店的落地可以作为内容的载体,将其延伸,同时也能加强用户的粘合度。

  十点书店运营总监黄晓玲告诉赢商网福建站,经过6年多的发展,十点读书经历了优质内容到电商的过程,走到线下是“自然而然”,店铺作为内容触达用户的桥梁,可以更多维度地展现用户想象中的书店。十点希望以十点书店这份可触可感的实在,慢慢走进用户的生活里,成为去到更多城市的中国新书店。

图片来源:十点书店

  这里不是书店,是更具延展性的文化空间

  书,是一家书店的灵魂。对于书店来说,要在海量的书籍中寻找优质的书籍是最难的事。据黄晓玲透露,为了选出最好的书籍,十点书店的选书师们在选书时直接把自己关在地下仓库里,整整两周不与人交流,将自己完全投入其中,才最终从20万册书中选出了2万册。从生活美学,到人文社科 ,再从商业趋势,到技能学习,十点书店,皆是良品。

图片来源:十点书店

  赢商网福建站实地探店发现,十点书店入口处设有专门定制的“话亭听书”艺术装置,展现了“用耳朵阅读”的新理念,而目前这个艺术装置也是全国首创。十点书店在动线设计上十分用心,虽然在650平米的店内同时布局了课堂、图书、好物、小十点和咖啡区5个业态区域,但是空间布局却不会拥挤,反而给人舒适的感觉。各个区域都有小路延伸进去,在视觉上能让人便捷的找到位置。

图片来源:十点书店

  扩大空间不是只有实体才叫空间,网上延伸也是新文化空间。十点书房通过线上线下结合构建一个公共共享空间,它会有一期一期的主题展,可能是某个作家的展,也可能是某个画家。这期十点书房和国内著名的出版品牌果麦合作了一个“冬之食粮”阅读季,最特别的是在书房的地面橱窗,以四季为主题,放置不同季节的书籍,文字是一个八岁的小朋友写的毛笔。十点书店会从每期的书屋内选出十本精品录制成音频,结合公众号和小程序和用户分享。在这我们不仅可以体验“低头阅读”边走边看,还能感受“用耳朵阅读”边走边听。

图片来源:十点书店

  借助新零售工具,提供温暖阅读体验

  十点书店整个空间的概念是为美好生活提案,在这里会看到很多书和物融合的呈现方式。而线上的“十点课堂”也落地搬到书店,老师们也是从线上延续到线下进行授课。

  和其他书店不同的是,这种文化活动对他们来说只是衍生,而对于十点来说是一个常规的标配。十点书店智慧零售是体现在十点空间加小程序。用户基于移动端体验十点空间,小程序是为便捷而生,用户不仅可以在位置上点单还能在小程序上找书,听书。

图片来源:十点书店

  十点书店的优势在于强大的品牌和IP效应可以有效运营空间,十点“不会只依赖零售”,线下活动、品牌营销和针对C端的体验式服务将成为重要的盈利来源。线下开店的节奏不会太激进,主要是顺着两条线:一方面在商场开体验店,让用户想象中的书店变为现实,另一方面结合线上的用户画像和具体的运营情况,未来很可能会将小十点拆分开店。目前行业内专攻儿童的书店比较少,不是很完善,没有形成模式,利益链和产业链也没有连接在一起。而小十点的线上线下的连通,将会给小十点更大的发展空间。

图片来源:十点书店

  优质内容走向电商是必然,而电商转线下的趋势也已非常明显,但这条路能走多远走多宽,对团队整合线上线下资源的能力,仍然是巨大的考验。

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