攻城略地！盒马鲜生8个月布局武汉三镇9家门店

　　2018年，盒马鲜生以互联网“新零售”的模式进驻武汉，一年内以裂变的速度快速进行扩张，先后在武昌泛悦汇，汉口后湖，汉口青年路等地布局，上月底，随着武汉鸿达中央广场和帝斯曼国际中心两店齐开后，盒马鲜生武汉门店增至8家。加上，汉阳区海宁皮革城门店已线上开业，目前武汉盒马鲜生已开业9家。

图片来源于盒马鲜生APP

　　盒马鲜生华中总部落户汉南 实现快速扩张

　　自4月28日盒马鲜生武汉首店开业后，凭借着良好的消费者口碑和创新的经营模式，不断在武汉跑马圈地，扩大商业版图。

　　特别是，随着2018年9月13日，武汉汉南纱帽的一宗仓储用地被武汉盒马网络科技有限公司底价12992万元拿下，将打造成为盒马鲜生及天猫华中物流中心项目。据了解，项目一期拟建设盒马鲜生经开旗舰店，建设体量为5000至6000平方米。二期总部项目拟建设盒马鲜生华中总部，占地面积约300亩。届时，盒马鲜生和天猫的华中总部一经建成投入使用，将会进一步强塑武汉的商业发展。

　　为达成“3年50家门店”的目标，实现武汉市区的全覆盖，其扩张速度令人称奇。目前，盒马鲜生的门店在武汉将增至20家，除线上已开始营业的门店外，还有部分门店正在加紧筹备中。

数据来源于网络

　　除了在武汉三镇稳步布局外，在选址上均也倾向于选择人流量大的居住区。从区域分布上来看，盒马鲜生在汉口布局7家店，分别是万家汇店、太和里店、泛海生活广场店、鸿达中央广场店、武汉客厅店、千禧城商业街店、ZAMA欧亚达店；汉阳布局5家店，分别是绿地中央广场店、海宁皮革城店、马鹦路美好广场店、绿地国博财富中心店、健龙果岭店；武昌布局8家店，分别是首义店、龙岭店、中南路店、江夏联投店、八大家红坊里店、融众国际广场、光谷One39、新长江广场店。

　　事实上，盒马鲜生除了在武汉实现快速布局外，在全国的扩张速度同样迅猛。目前，全国20个城市已实现134家门店的线上开业（部分线下门店即将开业）。

数据来源于盒马鲜生APP

　　而从盒马鲜生全国的分布来看，现阶段，武汉开业的门店数已达9家，与成都并列排名第4。可见，盒马鲜生对华中武汉的看重，随着未来盒马鲜生华中总部的建成，武汉盒马鲜生的发展态势还将加速。

　　盒马鲜生“3公里生活圈”合理分配资源

　　众所周知，盒马主打的“3公里生活圈”，只要在门店的服务范围之内，经盒马 APP 下单之后，无论是日用品生活用品，或者生鲜蔬菜，都会10 分钟拣货，20 分钟配送，30分钟配送到家。

　　盒马鲜生的优势是拥有依靠算法驱动来保证用户的线上线下体验，通过去中心化的流量入口，实现全链路的数字化，为盒马30分钟物流配送提供精准测算。而划定“3公里生活圈”，是在选择社区较多的地区开店后，平衡送货效率与成本，最终划定范围实现配送。不过，在开业多家门店后，会出现因门店距离相近，但配送范围并不重合的现象。

　　其中，在武昌的3家门店和汉阳的2家门店就是很好的例子，在扩大了覆盖范围的基础上，还能避免出现资源浪费。如下图所示：

图片来源于盒马鲜生APP

　　武昌的盒马鲜生首义店、帝斯曼店与龙岭店3店位置相近，但在各自的”3公里生活圈”中，规避了配送区域重合的可能，避免了资源浪费。

图片来源于盒马鲜生APP

　　同样，汉阳的盒马鲜生龙阳大道店与江城大道店2店位置相近，也在各自的”3公里生活圈”中，规避了配送区域重合的可能，避免了资源浪费。

　　除上述5家门店外，在武汉其他区域部署的门店仅1家，暂无相近的门店。

图片来源于盒马鲜生APP

　　而从目前武汉盒马鲜生“3公里生活圈”中可以了解到，即便部分门店距离相近，也会合理分配资源，实现最大化的覆盖。

　　作为阿里巴巴旗下的新零售标杆，成立3年的盒马鲜生已历经数次迭代，进入快速复制阶段。然而，对于武汉的盒马鲜生来说，未来，复制扩张仍是重点，但如何在选址上进行取舍，如何划定“3公里生活圈”同样也是考虑的重点。