攻城略地!盒马鲜生8个月布局武汉三镇9家门店

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2018年12月06日15:16来自:赢商网华中站 甘心怡
核心提示:2018年,盒马鲜生以互联网“新零售”的模式进驻武汉,一年内以裂变的速度快速进行扩张,目前武汉盒马鲜生已开业9家。

  2018年,盒马鲜生以互联网“新零售”的模式进驻武汉,一年内以裂变的速度快速进行扩张,先后在武昌泛悦汇,汉口后湖,汉口青年路等地布局,上月底,随着武汉鸿达中央广场和帝斯曼国际中心两店齐开后,盒马鲜生武汉门店增至8家。加上,汉阳区海宁皮革城门店已线上开业,目前武汉盒马鲜生已开业9家。

图片来源于盒马鲜生APP

  盒马鲜生华中总部落户汉南 实现快速扩张

  自4月28日盒马鲜生武汉首店开业后,凭借着良好的消费者口碑和创新的经营模式,不断在武汉跑马圈地,扩大商业版图。

  特别是,随着2018年9月13日,武汉汉南纱帽的一宗仓储用地被武汉盒马网络科技有限公司底价12992万元拿下,将打造成为盒马鲜生及天猫华中物流中心项目。据了解,项目一期拟建设盒马鲜生经开旗舰店,建设体量为5000至6000平方米。二期总部项目拟建设盒马鲜生华中总部,占地面积约300亩。届时,盒马鲜生和天猫的华中总部一经建成投入使用,将会进一步强塑武汉的商业发展。

  为达成“3年50家门店”的目标,实现武汉市区的全覆盖,其扩张速度令人称奇。目前,盒马鲜生的门店在武汉将增至20家,除线上已开始营业的门店外,还有部分门店正在加紧筹备中。

数据来源于网络

  除了在武汉三镇稳步布局外,在选址上均也倾向于选择人流量大的居住区。从区域分布上来看,盒马鲜生在汉口布局7家店,分别是万家汇店、太和里店、泛海生活广场店、鸿达中央广场店、武汉客厅店、千禧城商业街店、ZAMA欧亚达店;汉阳布局5家店,分别是绿地中央广场店、海宁皮革城店、马鹦路美好广场店、绿地国博财富中心店、健龙果岭店;武昌布局8家店,分别是首义店、龙岭店、中南路店、江夏联投店、八大家红坊里店、融众国际广场、光谷One39、新长江广场店。

  事实上,盒马鲜生除了在武汉实现快速布局外,在全国的扩张速度同样迅猛。目前,全国20个城市已实现134家门店的线上开业(部分线下门店即将开业)。

数据来源于盒马鲜生APP

  而从盒马鲜生全国的分布来看,现阶段,武汉开业的门店数已达9家,与成都并列排名第4。可见,盒马鲜生对华中武汉的看重,随着未来盒马鲜生华中总部的建成,武汉盒马鲜生的发展态势还将加速。

  盒马鲜生“3公里生活圈”合理分配资源

  众所周知,盒马主打的“3公里生活圈”,只要在门店的服务范围之内,经盒马 APP 下单之后,无论是日用品生活用品,或者生鲜蔬菜,都会10 分钟拣货,20 分钟配送,30分钟配送到家。

  盒马鲜生的优势是拥有依靠算法驱动来保证用户的线上线下体验,通过去中心化的流量入口,实现全链路的数字化,为盒马30分钟物流配送提供精准测算。而划定“3公里生活圈”,是在选择社区较多的地区开店后,平衡送货效率与成本,最终划定范围实现配送。不过,在开业多家门店后,会出现因门店距离相近,但配送范围并不重合的现象。

  其中,在武昌的3家门店和汉阳的2家门店就是很好的例子,在扩大了覆盖范围的基础上,还能避免出现资源浪费。如下图所示:

图片来源于盒马鲜生APP

  武昌的盒马鲜生首义店、帝斯曼店与龙岭店3店位置相近,但在各自的”3公里生活圈”中,规避了配送区域重合的可能,避免了资源浪费。

图片来源于盒马鲜生APP

  同样,汉阳的盒马鲜生龙阳大道店与江城大道店2店位置相近,也在各自的”3公里生活圈”中,规避了配送区域重合的可能,避免了资源浪费。

  除上述5家门店外,在武汉其他区域部署的门店仅1家,暂无相近的门店。

图片来源于盒马鲜生APP

  而从目前武汉盒马鲜生“3公里生活圈”中可以了解到,即便部分门店距离相近,也会合理分配资源,实现最大化的覆盖。

  作为阿里巴巴专题阅读)旗下的新零售标杆,成立3年的盒马鲜生已历经数次迭代,进入快速复制阶段。然而,对于武汉的盒马鲜生来说,未来,复制扩张仍是重点,但如何在选址上进行取舍,如何划定“3公里生活圈”同样也是考虑的重点。

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文章关键词:盒马鲜生
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