从街区到购物中心 网红品牌能否继续“长红”？

　　伴随着改革开放40年的春风，国民经济水平不断增长，商业地产万象更新，人民生活方式和消费观念也因此日益升级。与此同时，一批顺应新时代年轻客群社交体验的网红品牌应运而生。

　　与传统商业形态一板一眼的沉闷无趣不同，乍然出现的网红品牌让人眼前一亮。无论是从店铺装潢还是产品包装设计，随处流露的精致与高贵瞬间即可俘获消费者的“芳心”，给久经沉寂的商业审美疲劳带来全新的品牌感官体验。

　　网红品牌街区扎堆  集群效应发展可观

　　说到西安网红品牌最多的地方，那绝对要非解放路民乐园莫属了。如今，西安民乐园步行街已经成为网红的代名词，一家家风格迥异的小店用自己的方式登台亮相，吸引着来自全国各地的的消费人群。那么民乐园缘何能够如此吸引网红品牌扎堆聚集呢？

　　l  交通便利自带流量

　　民乐园位于解放路中段东侧，南起东新街，北至东二路，东起尚俭路，西通解放路。公交、地铁都有直达，交通十分便利。加上毗邻西安第一窗口——火车站，每天都有大量客群来来往往，自带“流量”。

　　此外，经过近几年城市不断发展和改造，解放路片区老式商业也逐渐蜕变成以营造高品位商业环境为基础，打造集文化旅游、休闲娱乐、商业服务等功能为一体的全新“中央商务区休闲街区”。包括民乐园万达广场、苏宁易购广场、西安悦荟广场等在内的新兴商场云集，解放路商圈繁荣再起，民乐园步行街也成为新晋网红店集合街道，成为“西安网红店宇宙中心”。

　　l  政府导航同盟发展

　　为了更好的服务于中小微企业，新城区一直不断努力，提升营商环境，成立了万达商圈“六联四共”创业同盟。通过同盟单位，对进入辖区的网红店进行一定的基础性引导，做到“百花齐放百家争鸣”，从而形成一种迎商“吸引力”，让更多“网红店”惊喜落地新城。

　　进驻购物中心   网红品牌能否“长红”

　　无论是知名网红，还是国际轻奢，对品牌长远战略格局而言，必然是稳固之后的拓展，做大做强。结合当下盛行的新兴购物中心，共享优质商业资源配套当然是其首选的蜕变之路。但当红极一时的网红品牌进驻购物中心之后，发展究竟如何或许还有待时间去检验。

　　l  风采依旧 吸客IP型

　　奈雪の茶——公认新式网红茶饮，2015年年末横空出世，首创“一茶一软欧包”。不到两年便在全国开店近40家，目前仅在西安已有五家分店，且还在不断拓展发展。就其在购物中心的发展而言，店面大都位于商场入口处，是购物中心吸客引睛的绝对IP，经济效益自然也不在话下。

　　喜茶——新式茶饮的又一实力网红代表，门庭若市的热闹场面或让它成为商场的“流量担当”。如今，喜茶西北首店落户西安赛格国际购物中心，未来西安大悦城还将开出西北首家粉色主题店。喜茶进军西安市场，将会与西安的粉丝们擦出怎样的火花，值得我们共同期待。

　　西西弗书店——原木色的店门，别致的玻璃橱窗，暖黄色的灯光，精美的书册，时有时无的咖啡香气......凭借高颜值的装修风格和舒适独特的阅读体验，西西弗书店吸引了一大批读者前来“打卡”，成为时下最火的“网红书店”之一。目前，西西弗书店已进驻西安四家购物中心，大大提升了其整体的商业颜值和气质，引流效果也非同一般。

　　言几又——言几又是集书店文化、咖啡文化、文创产品、餐厅酒吧、亲子乐园等为一体的新生活方式体验空间，现已在全国十多个主流城市开设了50余家门店。继西安四家常规门店之后，言几又·迈科中心旗舰店的开业，为古城西安又增添了一座高颜值网红打卡的圣地。

　　l  鱼龙混杂 落寞寡欢型

　　鹿角巷——无数明星网红为它实力打call，朋友圈、微博、小红书……它的身影无处不在。10月20日，西安首家正版鹿角巷在老城根G park开业，排队人群都已经排到了店门口。但好景不长，当赢商网再次走访鹿角巷时，到店的消费者已经零星可数。究其原因，山寨鹿角巷四处横生，在大众点评上搜索西安“鹿角巷”，约有22家分店，名字、主图都不一样，也正因如此，导致正版鹿角巷客流分散，并没有达到预期的市场效益。

　　Answer Tea答案茶——原本只是一家开在河南郑州、门店仅40平左右的奶茶店。后来被答案茶联合创始人以或搞笑、或抒情的方式制作成小视频，并通过抖音传播迅速走红网络，刮起了一阵狂热的开店风。目前，仅西安就有27家门店，但究竟其品牌山寨与否，消费者不得而知。近日，赢商网走访了包括购物中心在内的部分Answer Tea答案茶门店，发现其客流量已经大不如前，甚至可以用门庭冷落来形容。

　　网红品牌的火爆往往代表着一种流行趋势的诞生，同时也是一个时代的象征，展现了当下的消费趋势。

　　需要客流量的购物中心纷纷引进带有“网红”标签的品牌，想要为自己的项目增添人气。而这些品牌也借购物中心的人流聚集力去催化非目的性消费的群体。但如何从“网红”变为“长红”，对于购物中心和网红品牌而言都还有很长的路要走。购物中心重视人本身，品牌重视产品本身，设计的美轮美奂也需要有内容来丰富其躯干，通过营销手段促成的高人气也需要优质产品来留住客人，这样或许才是其长久的发展之道。

　　2018年12月28日，由零售商业大数据生态平台赢商网与华商报社联合发起献礼改革开放40周年2018西安购物美食节——“新零售 新城市 新未来”2018西安商业创新发展大会将在西安举行。

　　本次大会聚焦西安购物中心十年发展变迁，会上将发布2018西安商业大数据及消费趋势、邀请行业专家分享中国四十年商业变迁与繁荣主旨演讲、聚集西安商业地产界意见领袖共论西安商业十年发展史。

　　“新零售 新城市 新未来”2018西安商业创新发展大会

　　时间：2018年12月28日

　　地点：西安

　　合作咨询：029-68203931

　　声明：部分图片来源于大众点评官网以及泡西安官方微信