goodone旧物仓杨函憬:研究人群迭代已成为至关重要

——2018中国品牌创新与购物中心发展峰会

赢商网   2018-12-13 15:45
核心提示:12月13日,由赢商网主办的“2018中国品牌创新与购物中心发展峰会”在北京隆重举行。

新消费已成为我们不可忽视的趋势!消费者意识逐渐从“非理性消费”向“理性消费”转变,更愿意为产品品质买单,而不是品牌溢价买单。而零售品牌与购物中心最好的状态,莫过于互相发展,势均力敌。顺与变,都是他们的新挑战与新主题。  

12月13日,由赢商网主办的“2018中国品牌创新与购物中心发展峰会”在北京隆重举行。本次大会以“新消费时代的顺与变”为主题,吸引了来自全国各地的超千位商业地产与连锁零售精英人士参加。行业大咖在现场进行观点碰撞,深度分享国内创新品牌以及优秀商业地产开发的经验,共同探讨商业地产发展大势。

在本次活动的微论坛(一)环节,围绕着“如何构建新生态,抓住新消费释放的市场空间?”的话题, goodone旧物仓(需求面积:1500-3000平方米、已进驻1家购物中心、今年计划开3家)、中古厨房创办人杨函憬分享了自己的观点。杨函憬表示,时代在不断变革,品牌需要生命力,研究品牌IP、内容的根本是要研究人群的迭代。

 

goodone旧物仓、中古厨房创办人杨函憬

 

基于回忆、情感或者体验的产品,变成我们这几代人共同的需求,商业地产行业随着时代的步伐在不断创新和改革,现下的新型业态难以用传统的思维去将其定义,goodone旧物仓就是用4000㎡的空间打造了一个生活游乐园,将体验、购物、文化服务融合成的小型综合体。

为了更加贴近市场消费者,旧物仓与购物中心运营进行了有机结合。旧物仓借助产品的流通性,利用产品支撑消费者的想象空间,满足消费者的需求。

杨憬函表示通过打造中国厨房想要创造两方面的价值:一是流量的价值,二是基于空间的运营。其次是优化产品与服务,提供系统的产品。中国厨房提供了共享空间的服务,新旧货物更迭,该过程实则是一个产品化的过程。企业目前在建设一项名为社会美学公益的活动,期望将中国文化通过产品慢慢渗透到大众。

在谈到品牌时,杨憬函谈到产品若只是一模一样地复制,实则是对企业创造力的践踏。每一个品牌、门店应具备其独特的气质,而跨界合作也是基于双方的基因衍生出来的新IP,而IP的延伸能力强大,具备自我生长和迭代的能力,且融合性较强,品牌跨界合作其实也是无界的。

关于快闪店,旧物仓目前已具备成熟的快闪展览模型,且计划不断输出各个区域进行展示,杨憬函称其为场景化的输出。在杨憬函看来快闪店实际上是一个测试市场的机会,用以激活所在地用户群,让消费者感觉到品牌空降新的变化、品牌的变化以及创新的可能性,而快闪店最重要的是实现度,若实现度较低,容易造成这只是一个网红产品。

目前渠道消费、渠道创新都在变革,做IP和内容,实则是做人群的迭代,如何经营这个时代的变革,重要的是研究几代人的差异性,研究新一代消费者想要的生活方式,而这一个过程需要更长时间的维度,与时代的经营密不可分。

 

 

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