雍华文投陈俊丽：消费领域 “风口论”不能一概而论

　　新消费已成为我们不可忽视的趋势！消费者意识逐渐从“非理性消费”向“理性消费”转变，更愿意为产品品质买单，而不是品牌溢价买单。而零售品牌与购物中心最好的状态，莫过于互相发展，势均力敌。顺与变，都是他们的新挑战与新主题。

　　12月13日，由赢商网主办的“2018中国品牌创新与购物中心发展峰会”在北京隆重举行。本次大会以“新消费时代的顺与变”为主题，吸引了来自全国各地的超千位商业地产与连锁零售精英人士参加。行业大咖在现场进行观点碰撞，深度分享国内创新品牌以及优秀商业地产开发的经验，共同探讨商业地产发展大势。

　　在本次活动第一场微论坛《品牌与资本：消费领域 “风口论”是否成立》环节，北京雍华文投执行董事陈俊丽女士认为，消费领域 “风口论”不能一概而论，要以“上帝视角”看待问题。

　　雍华文投陈俊丽女士表示，公司的主要投资方向是在消费和文化娱乐行业，旨在做整个商业消费领域里面全面产业链的服务。陈俊丽女士认为在文娱领域，优质内容是消费品牌触达用户和连接用户的媒介，希望投资的项目在这一领域有生态的反应。陈俊丽女士介绍说，跟赢商网有深度合作，投资了一些新兴品牌，如爱马马术、火锅餐饮、室内儿童乐园项目，希望保持对行业新兴品牌融入。

　　谈及“风口”问题时，陈俊丽女士表示不论投资人还是创业者，亦或是行业里面其他的服务方，都需要跳脱出来，以一种“上帝视角”系统地观察，“风口”是怎样的形态。有一种情况是由于长期的驱动因素导致，比如我们整个收入水平的提高，人口结构的变化，移动互联网技术中基础设施的完善，带来对整个商业模式的变革，甚至包括产品本身的变革，这种大的趋势带来这种风口，可能认为是真的风口。另外有一种情况就是人造“风口”，“造风口”的人出发点是不一样的，或许有的时候是行业当中不同的群体十分巧合地让大家关注了某些内容，造了一个人造的风口。这需要我们仔细观察，认真分析，当然我们要抓住真正的趋势。之前提及以“上帝视角”来看社会上的“风口”，最初是从TMT领域引出的概念，后来延展到消费领域，这样的“风口论”，把大家的精力集中到此，是一个特别大的话题。

　　陈俊丽女士认为有资本的加持从大概率上来项目是能够加速的，但是对某一个创业项目是什么作用还需要具体分析。根据每个企业发展的不同的阶段和不同的发力重点来分析，比如我们在一些数字化方面的尝试，或者是我们搭建后台的体系的时候就需要大的资金量，这个时候确实能通过资金来换时间，甚至是拿时候换空间。但是对于门店类的消费品牌，从第一家到第三家，从第三家到第十家，从第十家回到第一家更多还是靠自有资金滚动。把单店模式打通，才能有后续的发展。