朝阳大悦城打造“自我生长”空间,商业体里也可以有一座“精神岛屿”

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2018年12月14日09:42来自:赢商网 袁昭
核心提示:新消费时代下,商业体需要做的,是迎合“寻找自我”的消费热潮,做梦想生活提案者。

  实体商业经营不易是现实困境,很多业内专家分析原因有多种,商业体量过剩、商业竞争过度、电商冲击等,其实这都不是最根本的。那么,在实体商业发展的困境中,如何寻找新的突破点?  

  新消费时代来临,人们将目光转向与众不同、独具一格的生活方式。  

  消费者从重视物质的数量,过渡到重视物质的质量及服务,乃至背后象征性的价值。从大众到小众,从满足物欲到崇尚健康,越来越多的消费者从追求物质丰富逐步过渡到渴望精神满足,并不断走向感性与适合自我的时代。

  

  一场内心的万物复苏

  新消费时代也是消费主权时代,人们可以非常便捷地购买商品,却也更加渴求能够符合自我认知与精神契合的消费场景和内容,精神消费体验的需求变得更加突出和迫切。 

  基于对时代、商业与客群的洞察,北京朝阳大悦城专题阅读)为消费者提供了一座“精神岛屿”,历时两年打造了国内首个自我生长主题空间——“度刻”。

  

  “度”有着通假“渡”字的含义,是原生于内在的自觉、自省、自愉和向上、向善、向美。“刻”既是体察世界的坐标系,又是生命与思想的印记。朝阳大悦城总经理李瑞先生表示,“度刻”希望每一个人在这个容纳多种关照自我生长状态和可能的空间里,能够更加享受与铭刻时间的流动,探寻多维完美平衡。

  

  在此空间内,引入了阅读、音乐、电影、美食、咖啡、运动、花艺、书写、绘画、设计等十余种各具特色的多业态店铺,将提倡自我提升、自我延展的多种跨界业态相融合。顾客在其间会自然地与自我共生,与时间一起蔓延生长。人们在这个空间的消费,更像是在消费“时间产品”——能够用生活美学和丰富可能性来度过的时间,能够更关注精神与心智的满足和愉悦而不只是生活所需的时间。

  

  主题空间位于项目9层,入口处两边悬挂透光纱绢,图案运用国人独特审美符号与蕴藉方式创作的“文字山水”为主,带来文艺气息与仪式感。整体近5000㎡的“超现实主义”空间内,宛如人生成长历程般被划分为“沉浸、碰撞、分享、升华”四个区域。随处可见的书墙、延伸的书架、隔断型拱门,这些原本应该规规矩矩的店铺布局通过设计打破常规,空间整体弱化了店铺的“围合感”,重点突出了整体视觉的丰富度。

    

  “度刻”空间设计由IF奖、红点奖得主宋契德担纲,景观设计由亚洲顶尖的花艺大师凌宗涌主持,平面设计则由北京奥运会吉祥物设计者之一陈楠操刀。最具意境之处要数“山涧苔行”主题景观,层叠山峦之间青苔遍布,三面落地窗的设计打造敞开式空间,外加超大景观天台,天气晴朗时,可穿越都市的车水马龙一望至山,在京城购物中心中的是绝无仅有的景观感受。

  理想与理想生活方式

  如何帮助新中产阶级成为“更理想的自己”?  

  这个问题或许是朝阳大悦城打造“度刻”这个主题空间的根本目的。朝阳大悦城始终定位新中产阶级的年轻消费人群,在这些有思想有追求的新青年客群中,要时刻关注他们的需求、他们的喜好,通过打造不同类型的主题空间,来实现他们这类人的理想,创造理想的生活方式。  

  李瑞先生接受赢商网采访时表示,购物中心一切内容的组合、平台的搭建,都要回到对消费者的消费行为需求分析上来。打造“度刻”空间,是为了满足朝阳大悦城核心客群的精神需求。要真正地从一个物质消费的环境,逐步地向精神层面消费的环境去过渡。 

  

  “度刻”主题空间旨在为新中产消费者提供自我思考和成长的平台,不单单是一个空间的简单打造,而是将需求延伸到多个维度来实现。对消费者来说,自我成长可以分为不同的层面,或许希望得到知识层面的提升,或许想找一个安静的角落追求内心平静,又或许是一位音乐爱好者、一位健身热爱者……  

  十三家不同的品牌进行跨界融合,沿着“自我生长”的主线,做出许多订制化的设计,为每个渴望逃离都市喧嚣与纷扰的到来者提供能够舒展身心,探索自我,体味与分享生活和生命质感的生长空间。

  

  度刻地图

  由著名音乐人、导演、作家高晓松发起的全新空间“晓岛”坐落此间,作为全副武装的文艺青年阵地。

  “READWAY·上海三联书店”作为空间主体,赋予“度刻”厚重的人文气场。

  兼顾味蕾与视觉体验的“Tomacado花厨”以书香、花园、餐厅呈现生活之美。

  好喝好玩的精品咖啡“Seesaw”也在天台区域准备了惊喜。

  “SUPERMONKEY”华北首家主题店将成为热爱健身的年轻人的新聚集地。

  摄影艺术品牌“BROWNIE Art Photography”北京首店,艺术家向京和瞿广慈的“稀奇X+Q Art”,“magmode名堂”全新店铺“名堂设计师品牌出版社”,音乐文化品牌“MAGICBUS”首家实体门店……  

  这些品牌很多已经拥有了活跃的社群,而且在各自擅长的领域不仅精于“技”,也能上升至“道”。它们认同“度刻”的理念,从店铺和产品设计,到社群运营和内容运营上,都为“度刻”做了诸多特别的设计。消费者可以尽情的感受内心的欢愉与满足,感受时间与空间的流动与温度,用更丰富的产品为消费者创造更美好的生活方式,追求更多未知的无限可能。  

  对此李瑞先生认为,众多品牌的引入,形成了“度刻”空间内在业态组合的逻辑,以及它的精神主线。它顺应了核心客群未来精神层面的诉求,更是一次全新的商业探索。

    

  梦想生活提案者

  在“度刻”之前,朝阳大悦城已经先后打造了三个主题空间:“悦界”是文艺生活策源地,“拾间”关注匠心慢食且垂直深入,“伍台”混搭城市文化与青年消费。这四个主题空间个性鲜明,呈现出朝阳大悦城作为一家lifestyle center对“生活方式”的多元化表达和传递。  

  其实在探索理想生活方式的道路上,朝阳大悦城的脚步从未停歇。今年朝阳大悦城10F和11F的大面积改造也同样延伸了“青年样板生活”的含义。拿出10F的3400㎡空间与WeWork合作,看重的是它提供舒适的物理空间更构建起独有的社群,是与志同道合的伙伴共同奋斗的精神家园;全面翻新的11F则引入高端健身品牌OXYGYM,呼应新中产对健康管理和形象管理的重视——而这已经是这家都市新中产生活方式中心开业的第八年。

  

  “青年消费文化崛起的时代,购物中心应当成为梦想生活提案者和幸福感制造者。”消费者正逐渐将消费的过程看作是一种由物欲满足到自我充实的转化,购物中心应该使消费者在消费体验中获得感悟,在感悟中获得精神的愉悦。为消费者提供梦想生活的幸福感是靠持续洞察消费需求,不断对产品更新迭代实现的。  

  李瑞先生表示,一个商业品牌应该有自己的品牌价值观和品牌情怀,要想让消费者对朝阳大悦城有认同,必须要把朝阳大悦城所要倡导的品牌价值传递给他。

  

  朝阳大悦城对生活方式的理解,通过对主题空间的设计打造等方面来体现。消费者在购物中心内感受到了幸福感,实现了理想生活方式,才觉得和购物中心有了更强的价值认同和感情联系,主题空间成为朝阳大悦城品牌价值传播的载体。

  

  毋庸置疑,当下的消费行为早已超越消费本身,“寻找自我”的消费热潮开始不断扩大,因此催生出大量商业新机遇,值得更多的商业项目去探索。

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