开业1年 它是如何打造出“最有温度”的购物中心?

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2019年01月07日09:19来自:南益·美岁天地 张丽霞
核心提示:商业,需要用温度来打动消费者。

  据显示,2017全年泉州社会消费品零售总额突破三千亿达3033.95亿元,同比增长11.4%。近年来,泉州商业实力不断提升,正式进入“全面商业时代”。

  而与消费能力同增长的,是消费者们对购物中心“个性化”、“极致化”、“休闲娱乐化”、“服务品质”等软实力及多元消费需求的提升。

  泉州南益·美岁天地,正是踩着这样的商业步伐,作为“泉州首个时尚轻奢名品生活中心”,开启泉州商业新封面,为泉州带来“极质”的生活体验。

  打造地标性商业综合体 刷新泉州消费品质

  从2017年10月27日到2018年12月31日,回顾这一年多,南益·美岁天地通过校准核心客群,聚焦精准定位,以项目区位优势及高端品牌结构,用有温度的营销活动拉近消费者距离,打造能够真正“打动消费者”的“有温度的购物中心”,刷新泉州消费体验,成为泉州核心市中心地标性商业综合体。

  项目区位优势:南益·美岁天地位于泉州市中心主干道丰泽街与田安路交汇处,地处泉州金融中心,汇集各大银行、保险、证券机构,聚焦白领阶层及中高端消费者,占据市中心核心商圈,塑造泉州消费新高地。

  品牌结构优势:作为泉州目前定位最高端的购物中心,南益·美岁天地以“越品质,悦生活”作为项目slogan,主打品质差异化体验,围绕“消费品质”、“独有品牌”、“生活方式创领者”三大标签进行无限延伸,各业态借助独有品牌,引入丰富的品牌组合进行发力,打造独具定位的地标性商业综合体。

  零售业态上,首次将Versace Collection、ESCADA SPORT、Versus、万宝龙、Juicy Couture、Cavalli Class等十几个国际知名品牌引入泉州,填补泉州商业高端零售部分的空白。

  主力店则引进美岁商业旗下品质生活超市品牌MerrySeason每时美季、25年正宗港式酒楼潮福城、香港映联影业泉州首家精品电影院hmv影城,以及MUJI无印良品等,借助项目与品牌相契合的商业运营理念,共同倡导简约而优质的生活方式。

  餐饮业态上,除了潮福城外,引进了精品日料KOTA'S KITCHEN、和萌牛肠烧烤、芽绿·越泰料理、ZOE海鲜自助等环球美食,并将负一楼打造成集“休闲、茶饮、小吃”为一体的“特色休闲生活街区”,精致料理与特色小食相结合,满足消费者多样化用餐需求。

  传承传播城市文化 链接商业与文化

  文化是一座城市的记忆,是城市的“根”与“魂”。于城市中的人而言,那是血液的记忆,于城市以外的人来说,那是城市气质的精神标志。

  开业至今,南益·美岁天地始终坚持“商业拥有社会属性”的使命,坚持“正能量”、“温暖”、“欢乐”、“创新”的价值观,希望为消费者提供舒适服务、品质消费的同时,让消费者共同参与城市文化的传承传播。

  2017年10月27日,南益·美岁天地携手泉州市文化广电新闻出版局、泉州晚报社、东南早报等发起《寻找泉州城市封面人物》活动,历经长达2个多月的筹备,采访了画家郭宁、雕塑家陈文令、陶瓷艺术大师陈明良等10余位较具代表性的泉州籍城市封面人物,他们有传统技艺的传承者、新兴产业的领军人、商业领域的翘楚、文体界的璀璨明星,他们都代表着泉州独特的城市气质。

  2018年9月-10月,近项目开业一周年,南益·美岁天地再次链接商业与文化,携手城市文化保护及推广机构“泉州府”,以“木偶戏”、“高甲戏”、“拓印”等泉州非遗文化作为突破点和创新点,打造原创IP“鲤大仁”系列展、“城市会客厅”、国庆节文创展等,推出每年一度的项目活动IP——“城市文化季”。同时,以“泉州的,世界的”为活动主题,再现泉州文化遗产的瑰丽与传奇,引起各主流媒体、各界人士的广泛专注。

  文化的传承、融合与创新是不变的命题,积极打造商业与文化共生共融的圈层,是南益·美岁天地布局差异化体验,让消费者产生城市文化认同感的运营初心。

  早在项目开业期,南益·美岁天地以泉州历史文化、城市风貌、泉州精神为出发点,独创商业与文化相融合的宣传视频《这里叫做泉州》。

  《这里叫做泉州》是美岁天地对泉州文化从深挖和认同,到“泉州的,世界的”理念共鸣,扎根泉州、放眼世界、包容中西、诉说古今,展现项目的独特气质。这是一年以来,南益·美岁天地所要向消费者传达的声音——我和你一样热爱这座城市。

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