国内首个地铁主题园区的大胆探索:广州地铁YO计划带来哪些商业想象?

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2019年01月09日20:56来自:赢商网
核心提示:作为“地铁+”生活模式落地的首个试验田,万胜广场地铁主题园区是广州地铁一次落地探索。

  “一砖一瓦建枢纽”,2018年12月22日,在广州地铁博物馆,100余组亲子家庭以积木颗粒为基本单元,搭建自己眼中的“地铁枢纽生活方式”,让市民从中了解到,广州这座枢纽型城市,是如何通过一砖一瓦搭建起来的。

  这个寓教于乐且更具互动感的创意,来自万胜广场地铁主题园区2周年庆典系列活动的序幕,它开启了广州地铁2019年在城市美学空间探索的新篇章。

  这是万胜广场地铁主题园区揭幕两年以来,每逢跨年固有的“仪式感”,既预示着全年活动的盛大收官,也为来年传递新的生活方式主张。

  而今年,它将带来的是一场关于“地铁+”生活模式的新探索与实验的结果。

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  国内首个地铁主题园区

  消费场景如何与城市生活产生联结?

  万胜广场地铁主题园区,由写字楼(3栋)、地铁线网运营指挥中心、购物中心和广州地铁博物馆组成,是广州地铁打造的国内首个地铁主题园区,总建筑面积达31万㎡,坐落于广州新锐互联网金融产业园——琶洲CBD商圈,是万胜围地铁上盖的综合体。

  2017年1月2日,万胜广场以“琶洲商圈首座一站式商业综合体”的身份开业,完善了万胜广场地铁主题园区最后一块版图。

  但商业是一个不断探索的动态过程,随着消费趋势与客群需求不断变化,新时代商业不应仅仅只是聚焦于品牌与业态的调整,更多应当是探索消费场景如何与城市、与生活产生更多联结。

  于是我们看到,各类地铁元素,构成了整个地铁主题园区的创新景象。同时在文化内容经营方面,除了“一砖一瓦建枢纽”,广州地铁还在消费场景与城市生活联结方面做了更多尝试:

  · 梦幻 · 悠花园

  在万胜广场99方空间,广州地铁博物馆联手油画艺术家黄紫云女士,以“花”为主题元素,搭建起“梦幻·悠花园”情景式互动体验展。

  黄紫云女士将《恩典》系列油画作品与绚烂多彩的鲜花结合,营造出浪漫与艺术交织的氛围,让繁忙的城市居民在抛开工作烦扰、沉浸一刻悠闲的同时,也能在无形之中提升艺术素养。

  · 广州地铁1号线主题巨型扭蛋机

  视角转移到万胜广场1层中庭,一座高达5米的广州地铁1号线主题巨型扭蛋机,能在瞬间吸引小朋友的眼球,波普风的主题空间、8000颗扭蛋,让城市居民每一次扭动,都能收获未知的幸运与惊喜。

  · YOYO带你聆听花语

  另一边厢,“YOYO带你聆听花语”的艺术装置也十分抢眼。这是由14朵喇叭花组合而成的花艺造型装置,其中有些花朵儿还能为市民带来“惊喜”——例如传递地铁的故事。

  “花瓣传递的是,小小讲解员述说着一个个关于地铁的小故事。这是广州地铁一直坚持的年度活动,旨在让市民欣赏美陈的同时,亦能收获体验。”

  上述一幕幕场景,是广州地铁通过一场跨年盛会,将万胜广场地铁主题园区的多个空间(车站空间、万胜广场和地铁博物馆等)形成互联,其中发生的化学反应是不同行业、不同生活方式的灵感碰撞。

  同时,万胜广场地铁主题园区又不断探索着城市居民对美好生活的所诉所求,以文化艺术为媒,以跨界互动为驱动,通过场景与产品,建立与城市居民之间的连接,从而形成一个有情怀、有温度的生活目的地。

  而这仅仅只是广州地铁探索的开始。

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