“阿里系”大润发2018年:孵化盒小马、改造门店、接管欧尚大陆业务

2019年02月01日18:30 来自:赢商网 陈绮琪
核心提示:2018年,大润发共落地21家新店、关闭浙江湖州1家门店,此外还牵手盒马鲜生推出盒小马,与苏宁达成合作,并全面接管欧尚大陆市场业务。

  加入“阿里系”大家庭后,大润发(需求面积:20000-22000平方米、已进驻41家购物中心、今年计划开10家)重新活出了新高度。

  据赢商网统计,大润发去年共落地21家新店,同时关闭了位于浙江湖州的1家门店。期内大润发还牵手盒马鲜生推出新业态——盒小马(需求面积:500-3000平方米、今年计划开120家),旗下数百家门店陆续完成天猫新零售改造。不仅如此,大润发还牵手苏宁进一步加强家电3C供应链,并接管了欧尚中国大陆市场业务。

  新开21家门店 继续绕开一线城市

  据赢商网监测,2018年,大润发开店数量恢复正增长,全年共新开21家新店,较2017年增长了2家,涨幅为10.52%。期内,大润发继续发力华东市场,超过一半的新店发布在浙江、山东、江西、福建;另有4家门店落户西南,分布在四川和重庆,3家落户华南,分布在广东、广西,2家落户华中,分布在湖北、河南,1家落户东北,分布在辽宁,华北和西北依然没有新门店落地。

  从大润发2018年新店分布的城市来看,二线以及四线城市是其重点发力的市场,均有7家新门店落地,占比均为33.33%;剩余不到四成的门店分布在三线、五线以及新一线城市。值得注意的是,大润发已经连续两年没有在北上广深这四个一线城市落地新门店,反而不断下沉二三四线城市。

  因物业纠纷关闭湖州长兴店

  2018年,大润发再次关闭了一家门店——浙江湖州长兴店,因物业破产而被迫解除租赁合同。据了解,这是大润发进军大陆市场以来关闭的第3家门店,另外两家分别是于2016年10月12日关闭的山东潍坊潍一广场店,以及2017年3月24日关闭的上海港澳店。

  值得注意的是,大润发在大陆市场关闭的三家门店,原因都是物业问题而导致合作无法延续,而非自身经营不善。

  牵手盒马鲜生推出新业态“盒小马”

  2018年6月,大润发与盒马鲜生合作推出新零售物种——盒小马,定位为“生鲜+精选+线上线下一体化”。截止去年12月底,盒小马共在全国开出了12家门店。

  据目前公开的门店数据来看,盒小马门店的面积介于500㎡-1500㎡,远远小于传统大卖场。门店主打生鲜产品,据说SKU占比在50%左右。

  据悉,盒小马大部分门店沿用了盒马“超市+餐饮”的经营模式,消费者可以直接在淘宝的“淘鲜达”页面下单,无需下载盒马APP,门店附近3公里的顾客能享受“送货上门”的服务,1小时送达。此外,盒小马还会引入阿里的大数据、算法及大润发全国的400多家门店的商品库按需精选商品,如苏州文体店引入了体育用品并陈设了专区。

  据观察,盒小马与大润发的门店布局有异曲同工之处,两者均发力华东市场,且聚焦浙江市场;两者的重点布局均是二三四线城市,且有意识绕开竞争激烈的一线以及新一线城市。

  据《快消品B2B》分析,相对于8000㎡-1万㎡大卖场,盒小马将更灵活,能帮助大润发和盒马鲜生更快速地下沉到三四五线城市。

  数百家门店完成天猫新零售改造

  2018年1月2日,天猫宣布天猫超市数百货品已在大润发华东地区167家门店上架,涉及休闲零食、家清家居、收纳日用、洗护美妆等快消品类;1月中旬,天猫超市数千万件货品陆续在大润发华东地区所有门店上架,并设置“捉猫猫”、AR\VR等互动体验。

  截止6月11日,大润发共有100家门店完成天猫新零售改造,实现线上线下融合,接入盒马的3公里配送。至去年底前,大润发全国近400家门店计划完成升级改造,接入线上运营能力。相关数据显示,大润发经过数字化改造后的门店,整体效益提升了15%。

  值得注意的是,在手机淘宝的首页,通过“淘鲜达”的入口,用户可以直接在大润发下单。可见,大润发此番改造,与盒马、淘宝都深度打通。

  苏宁与签署战略合作备忘录

  2018年6月21日,大润发与苏宁宣布,双方签署战略合作备忘录,将围绕中国大陆地区所有大润发门店的家电3C专区,深入合作经营,主要包括苏宁向大润发门店的家电3C专柜提供供应链集中采购的货物,以及苏宁在家电3C市场上多年积累的经营能力和市场经验。未来,大润发门店的家电3C专柜,将匹配与同城苏宁门店相一致的价格和促销力度。

  通过与苏宁的合作,大润发的家电3C供应链将得到进一步增强。但有分析称,大润发与苏宁此次战略合作采用联营模式,可见大润发并未将家电3c完全交给苏宁来做。

  接管欧尚中国大陆市场业务

  去年12月底,大润发与欧尚共同宣布,大润发将全面接管欧尚在中国大陆市场的零售业务,双方业务将进一步整合,而整合的三大核心原则为由大润发董事长黄明端统一领导、统一的决策流程、整合后推出激励计划,但会保留欧尚的品牌、法人实体、员工劳动关系和新业态。

  据透露,大润发和欧尚未来在新零售方面的运作与阿里密切相关。

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文章关键词: 盒小马大润发欧尚
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