“她经济”发展正当时 女性消费促进山东商业升级

　　从目标客群单纯的针对女性，到如今家庭式一站式消费，从线上疯狂的买买买到线下的扫货式逛街，“她经济”的崛起让购物中心百货商场看到了女性消费群体的庞大购买力，随着三月份的到来，各大商家也为了3月的7、8两天的营销活动开始逐渐预热升温。

　　随着“她经济”发展，山东商业受到刺激加快升级，场景更接地气，硬件设施更注重体验，节日营销也从单纯的降价打折转变到更注重生活的各种活动，健康体验、艺术展览……山东“她经济”发展正当时。

　　“她经济”崛起

　　“她经济”最早是在2007年出现，指的是围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。

　　如今的女性消费群会将关注度从孩子家庭向自身转移，越来越多的女性坚信外表和带孩子这两者并不冲突。比起照顾家庭，她们也更注重有趣灵魂的需求，除了服饰和化妆品，近几年运动和培训充电上也开始受到更多女性的关注。

　　根据国家统计局公布的《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》，2016年中国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，超过纲要规定40%的目标。

　　而《中国女性消费调查报告》显示，52.4%的女性认为收入水平与配偶相当，财务独立和收入增长使得女性消费需求被释放，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上，伴随着不断提高的收入水平，女性的消费意愿也呈现较高的水平，她们更关爱自己，更愿意消费。数据显示近半数女性的个人消费占家庭收入的三分之一以上。

　　这也是“她经济”的逐步崛起的主要原因。

　　商场硬件升级

　　目前来说，消费主要市场一般分为线上和线下，而线下市场更著重于服务。消费者不仅花钱购买买物品，满足生活需求，更重要的是通过消费者来购买线上不能体验到的服务。女性的主要消费市场也包含其中。

　　通过调研不难发现，过去中国女性的实物消费更讲究效果，后来慢慢过渡到“我需要的是对于整个消费的体验”。消费者要的不只是对于物品和环境的感知，同时还要选择一种体验方式。

　　而对于商场来说，“她经济”崛起就意味着商场的必须升级，并且将朝着一个有序的方向前进。比如，很多千篇一律的消费场景对女性消费者的吸引力越来越弱，打造更具女性关怀的个性化场景就成为目前很多商超要注意的问题。一方面硬件设施上商超开始增加购物点女性卫生间数量、母婴室等基础设施，另一方面线上开始设计女性主题及色调的购物网页。以求把女性关怀体现在各个业态，各个环节，以此吸引女性消费者的注意，获得其掌握的高比例家庭消费支出。

　　目前山东的多个项目针对女性经济也专门开设了多个场景。比如服饰、配饰、美妆等一体化的女性购物街区，比如针对亲子教育和儿童娱乐专门配套打造的女性休闲社区等等。更为有特色的是，很多商场也将“老公休息室”“吸烟室”等设施建设开始置办起来，以此来吸引更多的女性前来消费，也成为目前很多体验式购物中心的一大亮点。

　　节日营销复杂化

　　在“她经济”迅速升温的现在，山东的节日营销也随之开始多样化。

　　由于女性消费者在互联网内容、快消行业等线上经济领域有了越来越大的影响力，促使着更多的品牌开始讨好这一批消费能力与意愿越来越高的人群。这种消费方式和观念，也促使着山东商超的营销升级。据赢商网了解，几年前山东各大商超的节日营销还集中在折扣、满减、买赠等方式，而如今山东的各大商超则通过各式各样的活动和展览，来紧跟“她经济”。

　　从目前山东商超的节日营销来看，休闲食品消费的促销，轻餐饮的活动，影视剧、书籍等艺术展览、轻奢、奢侈品以及个人定制商品的节日礼物是营销主力。这也是女性在家庭消费中话语权远远超过男性，尤其是年轻一代的“妈妈群”成为女性消费的活跃主体，她们更关注安全、品质和环保。同时，女性消费也更为注重情调、休闲、社交和浪漫，加之女性经济独立，消费品质不断升级，品牌消费力大增。

　　除此之外，健康体检、健身娱乐也是各大商超目前营销活动的主力品牌。甚至化妆教授、模特体验、插花展览等新型体验式活动也越来越受欢迎，成为另一种形式的节日促销。