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STAYREAL主理人不二良:做一个“挑剔”的有生活气息的“潮”牌

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2019年03月08日09:31来自:赢商网福建站 星艳玲
核心提示:3月2日,STAYREAL厦门万象城店正式开业。

 

2018年11月23日厦门万象城正式开业,带来了由五月天主唱阿信与知名艺术家不二良共同创立的人气潮牌STAYREAL

 

在经过百天的试营业后,3月2日,STAYREAL厦门万象城店正式开业。作为品牌主理人,不二良亲临开幕仪式分享该品牌的成长历程,与赢商网福建站聊了聊品牌近期的规划。

 

 

福建首店

推出厦门限定Tee“虾米代志”

 
 
 

 

STAYREAL创立于2007年,期间,STAYREAL一路从台北、香港、东京走到上海、北京、广州、深圳等重点城市,在亚洲开设了超过50家店。如今,STAYREAL来到厦门。

 

谈及对厦门这座城市的印象,不二良感叹道:“很亲切,一种陌生的熟悉感油然而生,犹如回到了台北,气候、饮食习惯都是熟悉的感觉”。

 

 

据赢商网福建站了解,STAYREAL无论开到哪座城市,都会融入当地特色制作限量版T恤,厦门亦不例外。当天开业现场,不二良对厦门限定Tee的设计理念做了介绍:STAYREAL原创IP鼠小小露出惊讶表情,用闽南语问出“虾米代志(发生了什么事)”,限定Tee上的“金多虾”则表示STAYREAL感谢厦门好朋友们的一路支持与等待。

 

 

众所周知,STAYREAL成立至今,以T恤为创作舞台,融合童趣、街头、摇滚、拟真等风格,持续推出创意满点的衣着配件,成为广大的消费者心目中打开时尚潮流视野的橱窗。

 

 

此外,STAYREAL与如Mercedes-Benz、Coca-Cola、Levi's 、Timberland、Reebok、McDonald's、VOGUE、倩碧、植村秀、出前一丁、Hello Kitty、Snoopy、Doraemon、Disney、粉红豹等国际品牌及卡通形象合作推出联名作品也是备受消费者喜欢。

 

 

赢商网福建站了解到,STAYREAL厦门万象城店内的商品超过一半是联名款。近期,STAYREAL更是推出了开春最新联名作品——STAYREAL与大力水手POPEYE携手共同推出90周年联名限定企划,以逗趣图像翻玩经典卡通形象,展现大力水手充满爱与正义的形象,该联名系列于3月7日起在台北、香港、上海、北京、厦门、西安等城市陆续上市。

 

 

 

“潮”与生活相通

与距离感say no

 
 
 

 

 

谈及对潮牌的印象,相信多数人的脑海中会浮现出街头、嘻哈、摇滚、军事、工装等词汇。而潮牌的消费者,则一般被认为是“小众”的。被贴上“小众化”的标签,似乎是在标榜着与众不同、特立独行。

 

然而并不是所有的潮牌,都希望与大众消费者保持“距离”。比如,STAYREAL。

 

对于STAYREAL的潮牌定位, 不二良回忆起自己当初和阿信创立品牌的时候,并没有“潮牌”这个概念,后来市场经过了一段时间的塑造,才形成了“潮牌”这种现象,这个字眼。

 

“STAYREAL所坚持的‘潮’文化,则更多的是通过萃取街头文化中所喜欢的部分,再结合上我和阿信的理解,在服饰、生活用品、餐饮等方面进行融合,设计出有着STAYREAL文化的潮流产品,更有趣、更好玩、也更具生活气息。”

 

 

 

观察STAYREAL截至目前所推出的产品品类、公仔、衍生品,不难看出,STAYREAL希望向消费者传递的是其对于潮流文化的理解:“潮”并不是遥不可及,它是与生活相通的,是通过设计创意传达的生活方式。它可以是有趣、舒压的潮玩品,更可以是易亲近的公仔;它不止局限于服饰品类上,餐饮、公仔IP、艺文等方面都是其灵感落地的载体。

 

值得一提的是,在诸多潮牌之中,STAYREAL所推出的原创IP鼠小小系列公仔备受关注。由不二良创作的鼠小小形象(前身为“小鼠”),在诞生的11年间成功变身不同趣味形象,一起百变造型及治愈形象收到很多粉丝的喜爱,也提供观者解读多重角色的乐趣。 STAYREAL更是在2018年携多款人气公仔作品首度登陆2018北京国际潮流玩具展(BTS)

 

 

另外,赢商网福建站了解到,STAYREAL今年与台北市政府观光传播局合作推出「潮酷玩台北:城市限定系列」,结合台北的好吃、好玩、好看等因素,围绕「玩咖Fun Lover」「文青Hipster」「吃货Foodie」三个方面,推出三种颜色的Tee,并衍生出飞盘、马克杯、餐具等生活产品。

 

 

 

开店慎之又慎

新成员“扶瑞号FULLREAL”加入

 
 
 

 

2019年,STAYREAL进入第12个年头。在本命之年,STAYREAL也有了些新动作。截至目前,STAYREAL集团旗下除了STAYREAL(主品牌)、StayReal Café有練 Sweat & Tears等品牌外,还于1月初涉及餐饮领域推出创意铁板轻食品牌“扶瑞号FULLREAL”。

 

扶瑞号FULLREAL上海来福士广场店

 

“扶瑞号FULLREAL”以现代流行的ALL DAY早午餐形式,推出铁板土司、铁板菠萝包等融合美食,倡导“慢食快飨”的健康美食新方式,首店落户上海来福士广场。

 

截止至目前,STAYREAL集团在内地已经开设21家门店,其中,STAYREAL服装有14家,StayReal Café有5家,有練 Sweat & Tears及扶瑞号FULLREAL各1家。

 

StayReal Café深圳万象天地店

 

 

与其他潮牌相较,STAYREAL的门店数量已然不少,但是其对开店持着谨慎态度,“我们是一个十分‘挑剔’的品牌,如果没有合适的商场,我们可以等待,而不会急于拓规模”,不二良告诉赢商网福建站。

 

据悉,STAYREAL在开店上不设具体的量化目标,而是以稳健的节奏向前迈进。值得注意的是,STAYREAL在拓展选址上,优先考虑所要进驻城市的优质购物中心,如长沙IFS、广州天环广场、深圳万象天地、上海IAPM、北京西单大悦城等等。

 

“对于合作客户的选择上,STAYREAL会重点考察合作方在商场营销运营商上的实力,以及所引进的品牌对象、楼层分布等等,以期可以和商场、相邻的品牌起到联动的作用。”

 

当谈及STAYREAL所推出的StayReal Café、扶瑞号FULLREAL等品牌的选址时,不二良告诉赢商网福建站,这些品牌对于合作伙伴的选择与STAYREAL有所区别,会根据城市商圈、业态、人群甚至到城市的气候、食材等综合考虑入驻的城市及项目。不过,一般会优先考量服装入驻的商场(更了解、熟悉)。或许,在不久的将来,厦门也将迎来StayReal Café、扶瑞号FULLREAL。

 

另外,在线下实体店经营稳步发展后,STAYREAL也在线上不断发力,开设STAYREAL天猫旗舰店、STAYREAL淘宝馆等。据了解,2018年STAYREAL电商销售业绩实现较大幅度增长。截止目前,STAYREAL天猫旗舰店已经累积47.5万粉丝,新品销售线上线下同款同价。

   2018年11月23日厦门万象城正式开业,带来了由五月天主唱阿信与知名艺术家不二良共同创立的人气潮牌STAYREAL。

  在经过百天的试营业后,3月2日,STAYREAL厦门万象城店正式开业。作为品牌主理人,不二良亲临开幕仪式分享该品牌的成长历程,与赢商网福建站聊了聊品牌近期的规划。

  福建首店  推出厦门限定Tee“虾米代志”

  STAYREAL创立于2007年,期间,STAYREAL一路从台北、香港、东京走到上海、北京、广州、深圳等重点城市,在亚洲开设了超过50家店。如今,STAYREAL来到厦门。

  谈及对厦门这座城市的印象,不二良感叹道:“很亲切,一种陌生的熟悉感油然而生,犹如回到了台北,气候、饮食习惯都是熟悉的感觉”。

  据赢商网福建站了解,STAYREAL无论开到哪座城市,都会融入当地特色制作限量版T恤,厦门亦不例外。当天开业现场,不二良对厦门限定Tee的设计理念做了介绍:STAYREAL原创IP鼠小小露出惊讶表情,用闽南语问出“虾米代志(发生了什么事)”,限定Tee上的“金多虾”则表示STAYREAL感谢厦门好朋友们的一路支持与等待。

  众所周知,STAYREAL成立至今,以T恤为创作舞台,融合童趣、街头、摇滚、拟真等风格,持续推出创意满点的衣着配件,成为广大的消费者心目中打开时尚潮流视野的橱窗。

  此外,STAYREAL与如Mercedes-Benz、Coca-Cola、Levi's 、Timberland、Reebok、McDonald's、VOGUE、倩碧、植村秀、出前一丁、Hello Kitty、Snoopy、Doraemon、Disney、粉红豹等国际品牌及卡通形象合作推出联名作品也是备受消费者喜欢。

  赢商网福建站了解到,STAYREAL厦门万象城店内的商品超过一半是联名款。近期,STAYREAL更是推出了开春最新联名作品——STAYREAL与大力水手POPEYE携手共同推出90周年联名限定企划,以逗趣图像翻玩经典卡通形象,展现大力水手充满爱与正义的形象,该联名系列于3月7日起在台北、香港、上海、北京、厦门、西安等城市陆续上市。

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