普拉达：2018年净收入2.05亿欧元 新开29间直营店

　　3月15日，普拉达公布，在截至2018年12月31日财年内，集团收益净额31.42亿欧元，按固定汇率计同比上升6%，而按当前汇率计则上升2.8%；净收入2.05亿欧元，按当前汇率计同比下降17.5%。报告期内，集团息税折旧摊销前利润为5.51亿欧元，息税前利润3.24亿欧元。每股基本及摊薄盈利0.080欧元，拟派股息每股0.06欧元。

　　数据来源：Prada 2018年全年综合业绩公告

　　公告显示，截至2018年12月31日止12个月的净零售额25.32亿欧元，按固定汇率计同比上升6.8%，而按当前汇率计则上升3.6%，品牌、产品及地区等方面呈正面趋势。尽管于年内较后的月份主要因部分市场出现波动及作出减少折扣销售的战略决策而放缓，年内的销售表现正面。

　　直营店数目由2017年12月31日的625间增至2018年12月31日的634间。期内，新开29间直营店，关闭20间直营店。批发渠道销售额按固定汇率计上升1.3%，而按当前汇率计则增长0.3%，基本上与上一个期间相同。向电子零售商发出的批发订单的升幅符合本集团的数额战略。

　　亚太市场的销售净额按固定汇率计上升9.7%，是由于2017年所有主要市场因当地客户群及区域内旅游业有所增长而录得收益。大中华的销售净额为6.75亿欧元，按固定汇率计上升8.2%，而按当前汇率计则上升4.5%。欧洲的销售额按固定汇率计上升2.8%（按当前汇率计则上升1.6%）。增长主要集中于当地客户购买。日本录得较高的销售净额，按固定汇率计上升7.4%，而按当前汇率计则上升4%，主要是由于消费者的消费能力出现复苏。

　　服装销售额按固定汇率计上升9.6%，所有Prada及MiuMiu市场的销售额均有所增长。皮具用品销售额按固定汇率计上升5.9%，手袋销售额的增幅最高。所有地区均录得销售额增长。鞋履销售额按固定汇率计上升1.5%，各个市场出现不同趋势：日本及亚太市场录得双位数增长，而美洲市场的销售额则略为下降，集中于批发渠道。

　　Prada品牌的销售净额按固定汇率计上升6.7%。按固定汇率计，所有产品种类均较2017年录得较高销售额。

　　MiuMiu销售净额按固定汇率计上升1.7%，反映出与上一个期间相比，服装录得增长而鞋履及皮具用品的业绩稳定。

　　Church’s品牌按固定汇率计下降1.6%。零售额增长透过现有店铺及新开6间店铺两者实现，抵销了独立客户的销售额。过去两年所进行的Church’s批发分销渠道重组，适逢该渠道经历一段短暂的表现低迷时期。

　　据了解，普拉达集团此前已连续三年销售额和利润双双下滑。近两年，Prada集团开始转变策略，2017年开始进行的业务转型期正产生正面效果。普拉达集团已开展技术升级计划，将提升从营销到物流、从生产到客户服务过程中对所有商业要素的控制力及效率。数码转型彻底改变了集团与消费者彼此关系的情况显而易见。为实现此目标，普拉达集团将继续投资于各项数码资产，在所有接触点提供独有的优越体验，建立彷如亲临其境的品牌经验。