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思考|国货崛起的当下,西南本土品牌如何走出去?

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2019年03月22日18:16来自:赢商网重庆站 罗闵耀
核心提示:优秀的品牌,从来不会将自己局限于本土……

  改革开放以来,在西南区域的商业发展中,诞生了众多本土品牌。这些品牌的发展史,记录着西南消费市场的风云变化,见证了西南商业数十年的变迁。

  近年来,随着本土消费者消费习惯的频繁变化、外来消费者的进入和外来知名品牌的冲击,西南商业市场经历了一轮又一轮的变革。面对行业巨大的挑战,众多本土品牌及时自我革新、升级调整,积极应对消费市场的变化。其中,不少品牌借此壮大,也有不少新品牌应时而生。

  赢商网近日梳理了西南区的各大本土品牌,并从中抽取了备具代表性的100个。其中重庆19个,四川8个,贵州50个,云南23个。(采集数据来源于赢商大数据和公开资料整理,统计时间截至2019年3月15日)

本次抽取的100个西南本土品牌

  

  统计数据显示,100家西南本土品牌中以餐饮、零售和文创业态的品牌居多,分别占比70%、10%和7%,其余业态的品牌共占比13%。

 

01

品牌业态丰富度稍显欠缺

拓展步伐尚需加快

  目前,西南本土品牌仍以餐饮业态为主。从区域看,贵州本土品牌餐饮业态占比最多,达82%;云南本土品牌餐饮业态占比最少,为47.83%。此外,重庆、四川本土品牌餐饮业态占比皆大于60%。

  从拓展区域上看,目前78%的西南本土品牌仅在发源地布局有门店;8%的西南本土品牌在发源地以外的西南区其他省市布局有门店;18%的西南本土品牌将门店开到了西南区外的国内其他省市;仅有2%的品牌走出了国门,将门店开到了其他国家。总体上看,有80%的品牌仍只停留在西南区拓展,并未走向全国乃至世界。

  不论是从业态还是布局来看,西南地区本土品牌整体仍有巨大的提升空间。以餐饮业态为例,作为川菜、云贵菜的发祥地,加上区域内居民对“吃”的重度偏好,使得西南区天生便是餐饮品牌孵化和生存的宝地。不论是主打服务的特色菜还是以创新口味为主的特色火锅,只要能触动消费者,便能收获一大批粉丝,积累良好的口碑。

  然而,随着西南片区经济的发展,外来人口逐渐增多,新兴的80后、90后更容易接受新鲜事物,这类人群的需求已不仅仅局限于口腹之欲,购物、娱乐、运动也成了他们生活的必需。

  于是,越来越多的商业体开始引进有号召力的国内外知名品牌或者人气较高的网红品牌,这势必会丰富西南市场的商业元素。但同时,外来品牌频繁落子,肯定会对整体以餐饮业为主的西南本土品牌造成冲击,本土品牌的发展将面临更多挑战。

 

02

关注当下不忘放眼未来

本土品牌如何走出”家”门

  每家企业都基于一个理念而构建,而品牌往往能代表的是一种愿景——它是更形而上的理念。品牌愿景越宏大,品牌的潜力越无可限量。其中,能为人们的生活带来变化,能使人们过上更美好、更舒适、更便捷生活的品牌,无疑能获得更快的发展。

  时下,因外来消费者和品牌的进入,西南本地消费市场发生着巨大的变革。消费需求的多元化,市场竞争的加剧,驱使着本土品牌不断完善己身,以适应市场的挑战。但一个优秀的品牌绝不能将目光局限于当下,在“走进去”深耕本土经营的同时,也要制定和实施“走出去”的全球化品牌战略。同时,还要坚持“走上去”,不断对品牌自身进行创新发展,提升品牌影响力,将品牌的“制造力”向“创造力”转型升级。

  不同城市的消费市场往往也不尽相同,西南本土品牌想要在深耕本土的同时,顺利“走出去”,除了制定全球化战略外,还要加深与外界的接触,在与众多国内外优秀开发商和品牌商的交流中,了解其他城市消费市场的最新变化,洞悉全球消费新趋势。

  那么,如何与国内外优秀开发商和品牌商进行更高效且便捷的接触呢?2019年4月10-12日,由赢商网举办的第14届中国商业地产节将以“永不止步,商业新周期再出发”为大主题,共同解读在新时代新周期下品牌发展的新规律、新机遇!商业地产节现场,将汇聚最优质的商业地产资源,特邀最精准的参会群体,全国备受期待的商业项目、品牌商家、服务机构参展,聚首5000+行业精英。借助地产节广泛的影响力、深度积淀的行业资源以及全方位、多层次的媒体曝光,为参展企业及品牌搭建最有戏、最高效的资源桥梁。

  最后,问题来了,这样宝贵的与同行业开发商、品牌商交流的机会,作为优秀品牌的你能够错过吗?

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