看33万㎡超级Mall南翔印象城MEGA如何打造商业“印象派”

　　在商业地产迎来存量时代、零售新概念不断更迭爆发、消费者喜好“日益挑剔”的当下，传统购物中心运营模式遇到前所未有的挑战。而随着中国新生代消费者的崛起，品质消费、精神文化消费、享受消费等已然成为消费主流趋势。

　　面对市场变化，购物中心如何紧紧围绕消费者需求、不断深入挖掘自身运营内容，包括运营理念、客户洞察、品牌组合、场景体验、品牌推广等方方面面，探索差异化运营模式，创造新的价值点，或是突围行业困境的要义。

　　即将于2019年开业的上海南翔印象城MEGA似乎早已深谙这一法则。

　　于购物中心而言，视觉系统是表达商场运营理念与价值观最为有效的传播途径之一，能让消费者非常直观地感受和了解到可视化信息，从而产生认同感。

　　日前，上海南翔印象城MEGA项目方公开了以“大千印象 自成一派”为主题的品牌愿景和5张主视觉形象。

　　通过此次主视觉形象的展示，南翔印象城MEGA欲营造出别具印象的“大千世界”，传达艺术文化与生活美学相融合的自我张力和态度，并希望借此向消费者传递“建筑与自然、人文与时尚、商业空间与生活美学”无间融汇的全新生活方式。

　　实力派

　　枢纽型都市商业标杆

　　近年来，随着嘉定区域内新兴中产阶级、年轻家庭及商务办公消费群体迅速崛起，商业体量也在大幅增加，但大中型高端精品商业仍旧十分稀缺。

　　据赢商网统计数据显示，目前嘉定区仅有嘉定大融城、中信泰富万达广场、百联嘉定购物中心等不超过10个商业项目，并且商业体量多在5-10万㎡不等，多定位服务周边区域，导致区域内消费外溢明显。

　　南翔印象城MEGA主视觉形象 -饕餮美食主题

　　而南翔印象城MEGA的出现似乎将弥补这一商业空白，其位于上海南翔板块最核心地带，总建筑面积超过33万㎡，可谓西上海当之无愧的巨无霸商业体，它也是今年上海拟开业购物中心商业体量排名前三的购物中心之一（商业建筑面积超过15万㎡）。

　　据了解，南翔印象城MEGA是印力集团落地其全新旗舰产品“印象城MEGA”的首个开山之作，其背后承载的重要意义不言而喻，该项目也深度挖掘了这一品牌内涵，通过建筑、设计、品牌、空间、体验、场景等商业元素启发生活，提升城市生活品格，成为消费者的体验目的地。

　　创新派

　　匠心演绎精致商业美学

　　超大商业体量也使其在业态及内容上可以“大有所为”。

　　从业态规划来看，项目零售业态占比为30%，餐饮业态占28%，主力占26%，儿童业态占7%、生活方式占4%，娱乐体验占5%，超450家品牌按社群体验重新定义和趣味组合，不同楼层包罗多元主题，全面适配多重生活方式。

　　据悉，目前上海南翔印象城MEGA意向招商率已达70%，早前南翔印象城MEGA已对外公布了首批主力店品牌：超五星级CGV影院、首次进驻上海购物中心的开心麻花情景剧场、超大Meland儿童成长乐园、奥林匹克赛事级真冰场全明星滑冰俱乐部、威尔士健身……

　　南翔印象城MEGA主视觉形象-儿童亲子主题

　　除了多样化场景体验，项目还将创新业态组合形式，引进首店、概念店，打造跨区域的消费目的地和生活枢纽。

　　文化派

　　传统文化的“现代邂逅”

　　南翔作为上海四大千年古镇之一，镇内古漪园、云翔寺、南翔双塔等古建筑景区每年吸引数以万计的游客前往。

　　这样一个文化底蕴深厚的区域，现代购物中心将如何演绎？南翔印象城MEGA选择根植南翔的历史文化厚土之上，把文化元素提前融入购物中心规划中。

　　有趣的是，南翔印象城MEGA并未从传统建筑入手，而是结合南翔一则美丽的传说——鹤舞南翔为出发点，将传统文化“注入”建筑立面、场景空间、主题街区、商场IP形象打造……

　　南翔印象城MEGA主视觉形象-文化主题

　　此外，项目还邀请国内知名艺术家张周捷为商场量身打造了以“鹤”为原型的艺术装置。如此紧扣主题的故事主线，使这个项目既带有强烈地域文化归属，同时又不失现代商业美学，让商业与人之间增加情感的链接和共鸣。

　　自然派

　　都市微度假新地标

　　南翔印象城MEGA提倡自然健康的生活理念，赋予了购物中心更高的绿化率，不仅有3大沉浸式生态空间、双下沉式广场、天空跑道、屋顶花园、退台幽径等特色主题活动空间，以此希望打造都市的绿洲、城市微度假地标。

　　南翔印象城MEGA主视觉形象-时尚运动主题

　　值得一提的是，南翔印象城MEGA在购物中心内将打造一个“植物园”，营造森林、湿地、高山氛围，满足城市人群向往接近自然、触摸自然的最佳沉浸式体验。

　　活力派

　　主张自我的生活态度

　　南翔印象城MEGA拥有如此超大商业体量，其目标客群自然也极具“野心”：新兴中产阶级、高净值阶级家庭、新生代消费群以及周边商务人群。

　　其依托奇趣缤纷业态、多元化消费场景、智能科技、多维服务体验等，为不同的客群定制专属他们的style，满足消费者个性化体验和全方位生活需求，让情感服务贯穿始终。

　　南翔印象城MEGA主视觉形象-创意生活主题

　　无论你是白领一族、运动达人，还是00后新兴人类、精致girl……都能在这里找到属于自己的生活方式。

　　当然，我们认为南翔印象城MEGA关于“派”的延伸不仅局限于此，它是多元化的象征，可以是海派、新潮派、国际派、畅玩派……

　　而这些不同定义背后则是南翔印象城MEGA团队对商业的执着与用心：以客户为中心，深入挖掘项目周边客群需求，真正形成属于自己的文化商业模式，让商场输出更多有温度的商业内容。

　　有观点认为，最高级的商业是发自内心的意识形态——具备输出新生活方式甚至美学观和文化观的能力，满足消费者对美好生活的憧憬。无疑，购物中心如何做好“文化体验”这门课程，更加考验每一个商业运营者的胆识和魄力。

　　透过南翔印象城MEGA品牌愿景和主视觉形象，我们有理由期待，这个即将在2019年末亮相的项目，将会给市场与消费者不断带来新的惊喜，成为跨区域的消费目的地，乃至上海商业新标杆。

　　南翔印象城MEGA俯瞰效果图

　　图片来源 / 上海南翔印象城MEGA