地方分站

品牌年轻化策略成效显著 利郎斩获「榜样力量」两项大奖

分享到:

2019年04月12日09:53来自:赢商网福建站 郑小清
核心提示:LILANZ(LESS IS MORE)荣获了“榜样力量·领跑品牌”的荣誉;利郎(中国)有限公司总裁潘荣彬则荣膺“榜样力量·领跑人物”奖。

  屹立时代潮头,肩挑行业使命。4月10-12日,由赢商网主办的第14届中国商业地产节在广州南丰朗豪酒店隆重举行。本届活动以“永不止步 商业新周期再出发”为大主题,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,共话商业新周期。

  为期三天的活动,共设立五大板块、七大系列活动,涵盖大型记录专题、论坛、博览会、颁奖盛典、酒会、订制活动等一系列活动。

  其中,参与此次活动的企业就包括品牌形象愈发年轻化的利郎。值得一提的是,在吾悦广场·中国商业地产“金坐标”颁奖盛典暨招待晚宴环节上,利郎斩获两项大奖。其中,LILANZ(LESS IS MORE)荣获了“榜样力量·领跑品牌”的荣誉;利郎(中国)有限公司总裁潘荣彬则荣膺“榜样力量·领跑人物”奖。

榜样力量●领跑品牌(品牌类)

榜样力量●领跑人物(品牌类)

  利郎,中国男装品牌领头羊之一,31年来,一直以消费者需求为基准,在产品研发上坚持对男装风尚的创新、对品质执着的匠心来满足消费者的需求。也因此,面对消费主力群愈发年轻化,利郎于2016年底重磅推出“年轻、时尚、潮流”的LESS IS MORE系列男装。

  有人说,利郎这一场品牌年轻化的战役,看似简单,却是一个潜移默化、逐步发酵的过程,在产品年轻化的同时,也将品牌进行了进一步的迭代,给利郎增添了“年轻”、“时尚”、“潮流”的新标签。可以说,从产品到品牌,利郎的种种新创变,正在逐步打破“刻板印象”,令诸多消费者耳目一新。

  而利郎公布的2018年年度报告可以看出,品牌年轻化的转型策略成效已显。据2018年报数据显示,报告期内,利郎收入同比上升29.8%至人民币31.7亿元,净利润增加22.9%至人民币7.51亿元,收入和利润双双创新高,并实现七年以来最快的成长。

  除此之外,2018年,利郎更在提升产品及渠道管理以来,首年实现了市场扩张,零售门店总数增加260家。截止至2018年12月31日,「LILANZ」于全国共有2670家零售店,总店铺面积约为37.99万平方米,同比增加22.7%。LESS IS MORE系列的独立专门店达到212 家,增加123家。

  实际上,除了在产品年轻化外,面对消费市场的多元变化,利郎在店铺装修和渠道布局等方面不断的进行优化。利郎指出,2019年计划在下半年试点推出第七代店铺形象,以进一步提升品牌形象。

  此外,利郎也在持续优化渠道布局。一方面,打通线上数据壁垒,拓展“新零售”业务模式,实现销售渠道多元化;另一方面,重点布局年轻人更喜爱的购物中心,借助门店场景、互动体验等多样化服务,有效链接品牌与消费者。据了解,2018年底,利郎在购物商场内的门店数量已增至超过600家,占门店总数目超过五分之一,销售表现合符预期。

  利郎表示,未来,利郎也将以成熟的品牌运作模式,以原创品牌为驱动,不断激发创新,积极拓展国际化版图,打造成具有世界影响力的男装标杆品牌。

  中国商业地产『金坐标』奖项由赢商网首创发起,联合中国商业地产主流媒体,本着“客观求实、全面细致”的评审原则,遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容,通过对众多权威机构的数据分析,项目与商家的现场实地调研、媒体调查等手段,对中国商业地产与知名品牌商家行业进行大规模的专业审视。旨在推动中国商业地产行业的国际化发展进程,展示商业地产与品牌商家行业优秀成果,记录市场榜样,助力行业发展。

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
文章关键词:利郎 LESSISMORE 品牌年轻化
相关阅读
福建商业一周要闻:利郎等企业发布年报 东百爱琴海店将升级品牌
利郎2018收入、净利实现7年来最快增长 全国门店2670家
利郎的2018:积极进军一二线城市 上海设计运营总部已投入使用
利郎集团董事长王冬星:坚守30年的至简初心
利郎品牌推广出大招 与百度合作上线MAX品专
×扫描分享到微信