Her own words、内外等品牌发力新科技 内衣市场或迎新格局

　　曾经风光无限的维密，如今正在大规模关店，并寄希望于泳衣系列的重新回归，能够挽回相应的消费者。

　　而另一方面，内衣正在成为服饰行业的新增长点，且处于高速成长阶段。据赢商大数据中心监测，2018年全国重点城市购物中心内衣品牌平均占比为1.85%，相比2016年增长13.5%。

（图片来源：赢商网）

　　在此情形下，内衣品牌对科技的追逐愈加明显。如：曾获得德国红点奖的Her own words，光专利技术就有100多项，声称“以科技重新定义舒适”。

　　主打科技 Her own words开始抢占主流商圈

　　Her own words于2011年成立于香港，由全球最大的内衣制造商维珍妮与全国最大的女鞋零售商百丽联合创立。目前，Her own words香港门店已经达到20家。

　　2018年，Her own words内地首店亮相广州天环广场，之后便在北京、上海、成都铺设门店。如今，上海来福士广场、上海兴业太古汇地铁廊、上海静安嘉里中心（4月23日开业）、广州天环广场、北京西单大悦城等项目均引进了Her own words，且品牌在天猫、小红书等电商平台均设立了旗舰店。赢商网获悉，目前，Her own words香港希慎店的平均月销售额达到80万左右。

（图片来源：Her own words）

　　与传统的黛安芬、婷美、安莉芬、古今等内衣品牌不同，Her own words主张“用科技重新定义舒适”。据悉，该品牌依托近1000人的产品研发团队，设计出超过100项内衣专利技术，集美观性、舒适度、实用性于一体，让被内衣困扰的不适场景不再存在于现代女性的生活。

　　在门店设计上，Her own words突破传统内衣店的密集、量贩的形式，采用一排气势十足的人模阵，对产品做了新颖的展示，方便顾客快速了解最新产品，并兼顾休息区和陈列的中岛，整个店铺形象更加明亮且兼顾科技感。

（图片来源：Her own words）

　　Her own words品牌方告诉赢商网，2019年是Her own words开始全国布点的一年，首批店铺将围绕一线城市展开，计划2019年在全国累计开设35家左右的门店。

　　科技将成为内衣品牌的下一发力点？

　　内衣品牌对科技感的重视，不仅体现在产品上，还有门店体验上。

　　正如近年来新零售服饰店不断涌现，内衣品牌也开始打造智慧门店，以高科技吸引消费者。如：受到资本青睐的内外品牌，其上海长宁来福士广场门店设有精准3D身体扫描设备，仅6-8秒便可超过300万人体的云数据，通过精确的身体数据采集，推荐专属款式和尺码，避免多重尴尬；2017年底，内衣品牌爱慕在北京国贸商城打造了智慧生活方式体验店“Aimer+爱慕家”，设置了内衣展示、情景试衣、智能货架、运动智能体验等七大功能区，打破传统内衣零售方式，给予顾客更好的试穿体验；有着30年发展历程的古今内衣，也开始以科技感吸引年轻群体，开设的旗舰店内设有高科技人体数字测试区域，可实地体验三维人推扫描仪，现场打印三维人体数据，并进行DIY制作。

　　可以看出，无论是打造高科技产品，还是在门店中引入高科技设备，均是为了迎合现代女性的消费习惯。这是因为她们对内衣产品的要求已经从单纯的实用性，转为健康舒适、色彩搭配、消费体验等要素兼顾。

　　对此，Her own words表示，以后的内衣品牌会更趋于细分化市场，技术背景和研发实力将是品牌长久生存的关键。与此同时，Her own words还将开展更多与女性主题相关的市场运动，并对社会活动、环保运动等投入一定力量，传递对女性的关爱。

　　放眼中国内衣市场，从早先的都市丽人、黛安芬、古今，到维多利亚的秘密、6ixty 8ight，再到Topshop、Mango、Forever 21等快时尚品牌增加的内衣产品线，闯入者不断涌现，如何保持长久的生命力，并屹立于市场高地，仍是一件值得深思的事情。