地方分站

从体验式到沉浸式!贵阳万科广场大变身

分享到:

2019年04月17日11:14来自:赢商网贵州站 刘韦
核心提示:此次2、3层的零售区域整装出发,再加上此前6层屋顶花园和-1层地中海爽爽小镇的全新亮相,万科广场一步步由体验式向沉浸式升级……

  百货的商品空间蜕变为购物中心的体验式空间,购物中心逐渐成为人们在繁忙生活之外寻找另一种生活的场所。如今,为消费者打造令其沉浸其中的环境和氛围,也变成了购物中心们面临的难题。

  当印力贵阳第三个项目——贵阳印象城正进行紧锣密鼓的筹备时,印力在贵阳的首个项目——贵阳万科广场专题阅读)开业3年后完成了惊喜大调整。此次2、3层的零售区域整装出发,再加上此前6层屋顶花园和-1层地中海爽爽小镇的全新亮相,万科广场一步步由体验式向沉浸式升级,营造消费者所需要的环境,让他们沉浸其中,不知不觉就感受到产品的价值。

  商业地产界有句老话“好的场是调出来的”,事实上,流水不腐,也只有根据市场变化和消费者需求做出积极应对的购物中心才能在愈加激烈的竞争中活下来。2016年9月15日,贵阳万科广场正式开业,它是一个聚焦社区、家庭、儿童,定位为“欢乐吃、欢乐玩、欢乐逛”的情景式欢乐主题购物中心。3年过去,万科广场逐渐成为贵阳小河区消费者日常生活的一部分,随着地铁一号线开通,邻近长江路站、珠江路站两个地铁口的贵阳万科广场也迎来新的发展机遇……

  以客户为核心,深入调查客群需求,引进实力品牌,打造空间氛围。经过分阶段多层次的调整,贵阳万科广场在空间颜值、品牌实力和丰富度上都有显而易见的提升,不断满足着区域内家庭客群的美好生活需求。

  零售品牌精细化

  营造清新自然空间

  贵阳万科广场商业面积共7.48万㎡,分为负2层到6层,共8层。项目动线流畅,各个品牌的可达性很强,但每层面积不大,相应地品牌数量也比较少,随着时间迁移,消费者不再有新鲜感,万科广场也得到了希望增强可逛性的反馈。

  此次调整的重点之一是2层零售区,结合社区家庭的需求,对过去看起来“大而化之”的零售区,对男装、女装、运动、精品配件等多品类进行精细化的“变身”设计。品牌上,一方面引进市场上受欢迎的品牌,另一方面,场内的实力品牌也趁机换装刷脸:

  男装:JACK JONES、卡宾、GD&ZS、马克华菲等品牌均在众多购物中心占有一席之地,受众广,认知度高;

男装区

  女装:VERO MODA、MCC lare、MUCCY、菀草壹、Jessy line、7Modifier等,无论是精致女孩还是职业白领都能在这里找到衣柜还差的那件衣服;

女装区

  运动:胜道体育城带着NIKE、ADIDAS NEO、ADIDAS运动、安踏、茵宝、PUMA、回力、CAN·TORP、圣弗莱、李宁运动等品牌来袭;

胜道体育

  精品配件:AOJO、LOHO、木九十、阪织屋、MUENXI、Adopt……睡衣、袜子、眼镜、帽子、饰品、香水等将直接延长消费者的停留时间。

精品配件

  在空间上,各个新品牌均携全新门店形象登录万科广场。环保材料、清新色彩巧搭百变灯光,在开阔的公共空间的烘托下,呈现出一店一色的高颜值门脸。

  爽爽空间站登场

  儿童零售的主题场景化

  爽爽作为贵阳万科广场的自创IP,在场内有形态各异的呈现,无论是喝咖啡、听音乐、跳街舞……它都以可爱的姿态引导着消费者体验。而此次,爽爽的“宇航员”形象全新登场,将带领小朋友们进入爽爽空间站一起进行太空航行。

 

  

“宇航员”爽爽

  爽爽空间站位于万科广场3层,为万科广场此次调整的重点区域。它以太空航行为主题,集合9大精品儿童零售品牌,中岛区域的巴布豆、Kids·ing两个童鞋品牌以矮柜展示,不对周边品牌造成遮挡;而周边环绕着的Adidas kids、happy kids、B·Duck、两个小朋友、ANTA kids、宝妈百宝箱、Annil 为儿童零售品类中的代表性品牌,口碑与实力俱佳。

爽爽空间站

  除了丰富的品质品牌,更亮眼的是爽爽空间站的“空间”打造。它以蓝色灯光为引导,在爽爽空间站顶部打造了星球迷航的景象,结合3层的地面海洋彩绘,在有限的空间中为孩子们创造天空、海洋的无限场景。当家长们在选购产品时,这些场景能带领孩子进入想象的领域畅游。

爽爽飞船

  “儿童零售的主角是孩子,但是一般是家长在购买,孩子在过程中很难不会无聊。所以这次就是希望能为孩子设计一些场景,当家长在选购时,孩子因为这些场景产生探索欲望,也能在万科广场找到属于自己的世界。”项目相关负责人表示。

  万科广场是贵州首个引进大量儿童品牌,打造儿童一站式消费体验的购物中心,其中,3层正是儿童业态分布重地。经过3年的运营管理,万科广场的销售业绩验证了项目定位的正确性。只是在面对区域内家庭不断升级的消费需求时,调整仍然势在必行。

  爽爽小镇填补生活细节

  屋顶花园有新自然体验

  作为定位社区、家庭的购物中心,除了提供吃喝玩乐购的场所,万科广场也关注社区居民的生活细节和潜在的需求,将服务延伸到更深入广阔的维度。

  2018年10月,负一楼的爽爽小镇一方面打造了地中海欧式小镇的独特场景,另一方面引进了李雷和韩梅梅、樊文花、膳魔师、鞋博士、燕安居、笨笨宠舍、维奥尼等零食、养生、鞋品护理、宠物售卖等生活业态品牌。今年年初,爽爽小镇又引进了左右生活宠物馆,其中标准规格的宠物酒店更是首次亮相贵阳购物中心。

爽爽小镇

  新空间探索也是项目“沉浸式”打造的一大亮点,万科广场打造了贵州首家购物中心屋顶花园。目前,6层屋顶花园已经成为场内品牌开展活动及附近居民休憩娱乐、感受自然的重要场所。广阔天空下,花花农场、鲸鱼喷泉、奇趣涂鸦王国、奇幻魔法森林、七彩铅笔迷宫、篮球场列阵相迎,更有慕名花舍和初芽轻食两个品牌带来满满小资情调。

屋顶花园

  购物中心和消费者的贴近并不是一蹴而就,开业只是开始,未来漫长的岁月中还需要彼此了解,不断磨合。此次万科广场调整过程贯彻了以客户为核心的理念,用心耕作,力求给消费者带来更好的环境、服务和体验。

  当印力集团贵州首子——贵阳万科广场已经变身亮相,作为贵阳旗舰项目进行打造的贵阳印象城首度亮相又会带来什么样的惊喜?我们拭目以待……

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
相关阅读
贵阳万科广场大换装  预计新进品牌12个
购物中心中岛再升级 3家饮品入驻贵阳万科广场
这些品牌9月将入驻贵阳万科广场 你pick谁?
贵阳万科广场功能性品牌盘点:全家人需求无缝对接
贵阳万科广场品牌秀:鲨鱼公园儿童大学
×扫描分享到微信