宜家继续“开小店”:全球最小门店亮相悉尼、面积不到100㎡

2019年05月06日17:40 来自:赢商网 陈绮琪
核心提示:5月3日,宜家在悉尼开出全球最小门店,面积不到100㎡,店内没有仓库,除提供所需商品外,还会有专业设计人员为顾客提供居家翻新规划。

  宜家在“开小店”的路上越走越远了!

  据澳洲新闻网报道,5月3日,宜家(Ikea)在悉尼开出首家“家庭规划工作室(Home Planning Studios)”,这是其在全球最小型门店。

  这家宜家mini门店位于悉尼沃林加(Warringah)的西田购物中心(Westfield Shopping Centre),店面面积不到100㎡,远远小于全国现有的大型宜家。该店没有仓库,除提供所需商品外,还会有专业设计人员为顾客提供居家翻新规划,店内的自助系统也可供顾客浏览及下单网购。

图片来源:澳洲新闻网

  今年年底前,宜家将在澳大利亚全国范围内开设12家这种小型店铺,主要用来储存烹饪用品和较小的家具。算上之前的大型仓库式门店,届时宜家在澳大利亚的门店将增至20家。

  此外,据宜家澳洲地区经理加德伯格透露,未来宜家会在澳洲内城城区推出一些面积约5000㎡仓库,规模是现在大型门店的1/3左右,悉尼、墨尔本、布里斯班和珀斯都将会各有一家该类门店。也就是说,宜家在澳洲不太可能再开设更多大型门店。

  据悉,这并不是宜家首次开设小型门店,此前它已经在伦敦、纽约开设了小型“市中心店”,官方名字叫“Ikea Planning Studio”(IKEA 规划工作室),面积不大,主要提供一对一服务,陈列的产品以厨房和卧室用品为主。按照宜家的计划,未来三年内,这类小型市中心商店将会开至30家。

  无论是Home Planning Studios还是Ikea Planning Studio,我们都能看到宜家的门店经营重心已经不再局限于提供商品,服务所体验扮演的角色显得越来越重要。

  尽管上述两种小型门店目前还未在中国落地,但这并不代表宜家不会在中国“开小店”。

  据悉,宜家在温州和北京已经开出了两家PUP店,面积均约为3000㎡,其中北京店已于去年年底转型为“宜家体验中心”,在保留订货中心能力基础上,门店进一步商场化、体验化。此外,去年12月,宜家还在台湾闹市区开了两家“百元店”,面积约为300㎡,店内的价格大多以5元、7元、11元为主,不过这两家店是快闪店性质,只营业至2019年4月底。

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