H&M成全球最高热搜时尚网站 Zara第六、优衣库第九

2019年05月22日10:54 来自:赢商网 姚悦
核心提示:美国《商业周刊》评论,H&M“重新定义了平价流行”。

  据在线营销解决方案公司SEMrush最新榜单显示,瑞典快时尚巨头H&M击败梅西百货,成为全球消费者搜索次数最多的时尚网站。梅西百货跌至第2,俄罗斯电商Wildberries位列第3。H&M最大的竞争对手Zara排名第6,英国超快时尚Asos则跌至第8名,第9名是优衣库。

  H&M是埃林·皮尔森于1947年在瑞典创立的服饰品牌。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“H&M”。

  H&M专卖店销售服装、配饰与化妆品,其凭借兼顾流行、品质及价格的三合一哲学,以及积极扩张的政策横扫时尚街头。

  成立之初,H&M就主打平价特色,由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样,一向都被昂贵的百货公司主导,H&M在市场上一下子脱颖而出。

  没有沉浸在短暂的成功,H&M又希望能在低价位之外加入流行及品质的特色。但是,当时许多人认为这些特色无法同时存在于一个品牌,但是创始人皮尔森却相信公司能够做到。之后H&M“以最好的价格,提供流行与品质”再让公司的成功上升一个台阶。

  紧接着,H&M把这种三合一的成功方程式,大量复制到其它的市场。2007~2008年,H&M开始进驻中国大陆,首先在上海和南京布局。目前,中国已经成为H&M的重要市场。

  美国《商业周刊》评论,H&M“重新定义了平价流行”,印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。

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文章关键词: 快时尚 优衣库H&M
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