内衣霸主岌岌可危:维密2019第一季关35店 销售跌5%

2019年05月24日09:25 来自:赢商网 陈健玮
核心提示:维密母公司L Brands于周三美股收盘后发布第一季度业绩报告,集团整体销售额为26.29亿美元。

  维密母公司L Brands于周三美股收盘后发布第一季度业绩报告,集团整体销售额为26.29亿美元,与上一年同期的26.26亿美元相比几乎无增长,净利润则大跌15%至4030万美元,不过均超过分析师预期。其中维密同店销售额下跌5%,Bath & Body Works同店销售额则大涨13%。L Brands表示,今年第一季度维密共关闭了35家门店,仅新增1家直营零售门店。

  据悉,维密在过去10年中一共开设了820家店,关闭673家店,并出售了130家店的经营权。在关店的同时,维密并未停下国际扩张的脚步。自2017年大举进军中国市场后,又于去年在秘鲁、法国、意大利开设了新的全品类门店。

  该公司最近表示,它将改变其年度时装秀的方式,这表明在多年来市场份额被后起之秀抢走之后,它愿意接受批评。“我们显然不满意,正在努力提高业绩,”L Brands在提到维密的结果时说。

  该公司指出,其内衣业务的可比销售额下降,利润率受到过度打折的冲击,而针对年轻人的粉色系列的同店销售额也在下降。关税成为高管们首要担忧的问题。L品牌表示,L Brands表示维多利亚的秘密(需求面积:350-600平方米)美容和沐浴及身体护理产品的大部分产品均来自美国。

  此外,Nike、adidas和Lululemon(需求面积:200-350平方米)等运动品牌也在不断入侵内衣市场,前三者内衣产品已占据0.2%的市场份额。这也间接表明,市场趋势的转变以及竞争对手的不断涌现是导致维密业绩连年下滑。

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