内衣霸主岌岌可危：维密2019第一季关35店 销售跌5%

　　维密母公司L Brands于周三美股收盘后发布第一季度业绩报告，集团整体销售额为26.29亿美元，与上一年同期的26.26亿美元相比几乎无增长，净利润则大跌15%至4030万美元，不过均超过分析师预期。其中维密同店销售额下跌5%，Bath & Body Works同店销售额则大涨13%。L Brands表示，今年第一季度维密共关闭了35家门店，仅新增1家直营零售门店。

　　据悉，维密在过去10年中一共开设了820家店，关闭673家店，并出售了130家店的经营权。在关店的同时，维密并未停下国际扩张的脚步。自2017年大举进军中国市场后，又于去年在秘鲁、法国、意大利开设了新的全品类门店。

　　该公司最近表示，它将改变其年度时装秀的方式，这表明在多年来市场份额被后起之秀抢走之后，它愿意接受批评。“我们显然不满意，正在努力提高业绩，”L Brands在提到维密的结果时说。

　　该公司指出，其内衣业务的可比销售额下降，利润率受到过度打折的冲击，而针对年轻人的粉色系列的同店销售额也在下降。关税成为高管们首要担忧的问题。L品牌表示，L Brands表示维多利亚的秘密美容和沐浴及身体护理产品的大部分产品均来自美国。

　　此外，Nike、adidas和Lululemon（需求面积:200-350平方米）等运动品牌也在不断入侵内衣市场，前三者内衣产品已占据0.2％的市场份额。这也间接表明，市场趋势的转变以及竞争对手的不断涌现是导致维密业绩连年下滑。