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这些眼镜店:不仅仅只靠实力 而且还拼起了颜值!

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2019年06月05日09:17来自:赢商网 陈健玮
核心提示:实体店的空间或景色所制造的关于品牌的记忆和传播,远比文字、广告等效果更好,而眼镜店也不例外!

  眼镜作为曾经“时髦路上的绊脚石”,近年来一跃成为时尚达人必备的单品,明星、偶像、时髦精们纷纷开始假装“近视眼”!今年3月的上海时装周,模特们更是用眼镜搭配出2019年最新潮流趋势,秒杀一众菲林。

  而作为陈列眼镜的地方,眼镜店的展示体验价值越来越被看重,已成为眼镜品牌突破发展瓶颈的有利武器。

  Gentle Monster

  逛店犹如逛博物馆

  Gentle Monster是一个2011 年创立的韩国眼镜潮牌。自成立以来,Gentle Monster的销售额以每年翻三至四倍的速度增长,创造了眼镜界的奇迹。除了韩国本土之外,门店开至中国、美国、新加坡。其中,在中国,Gentle Monster已设8家门店,分布在北京、上海、广州、成都、西安、香港、台湾。

  Gentle Monster创始人说:“我们看到市场上有大获成功的快餐(如麦当劳),有非常成功的快时尚(如ZARA),但是还没有‘快空间’,所以我们就想建立一个快空间。”

  虽然店铺是用来展示产品进行销售的商业空间,但是Gentle Monster坚持“创新实验”的理念,每一家门店的布置和陈列就好像在为我们呈现一场展览。

  如今,品牌的每家门店都以21天为周期更换1次店内的陈列,其陈列的精致程度一点不受时间的影响,更像是精心布置的博物馆。

  虽然店铺是用来展示产品进行销售的商业空间,但是Gentle Monster坚持“创新实验”的理念,每一家门店的布置和陈列就好像在为我们呈现一场展览。

  因为“快空间”这个概念,Gentle Monster不断更换店铺的表现形态,几乎没有一家相同的门店,在一定程度上满足消费者对新鲜感的诉求。

  除了把每个门店都当作艺术创作来呈现完美体验,Gentle Monster还会定期搞艺术主题ShowRoom,更启动了“量子项目”的装置艺术巡展。量子项目与各路艺术家及品牌合作,在韩国弘大卖场每25天进行空间主题进行变化,从2014年开始至今已经举办了32个艺术项目,突出每25天改变的fast space,来展示商业空间新的进化过程。

  通过门店空间这种独立于其产品外的话题性,让Gentle Monster开创了主题性旗舰店“艺术馆风格”的先河,成为了不少零售店的设计灵感。

  Coterie

  “白色空间”俘虏消费者的心

  Coterie起步于眼镜品牌零售,定位轻奢市场,是国内第一家“眼镜饰品概念店”。Ta是国内少有的以高端装饰眼镜为主打的眼镜店铺,代理近百个全球潮流设计师眼镜品牌,另有一些如 Celine、Dior 等奢侈品品牌的眼镜。

  门店是品牌的脸面,也是最直接反映品牌形象及文化的最佳渠道,Coterie以纯白的店铺巧妙的传达了“纯净视野”的品牌文化。而为了找准客户人群,品牌在选址上也很考究,门店进驻北京芳草地商场、三里屯太古里、上海新天地、环贸 iapm、成都远洋太古里等高端购物中心。

  2016年,Coterie在上海港汇恒隆广场开设概念店N3ON。门店利用纯白色的背景下创造凹凸、景深、透视这些概念,将穿孔凹面金属板用不同的角度摆放在店铺里,并结合镜面用不同的角度制造出透视感极强烈的效果。设计者利用这样的陈列形式,将零售店渲染成一个艺术品的展览空间。

  而在今年1月落地上海K11购物艺术中心的COMMONHAL,也是Coterie打造的概念店。品牌引入了来自9个国家的近20个独立设计师品牌,通过独树一帜的空间设计,将不同领域的美学理念巧妙融合。比如,门店将一座巨大的3D打印长颈鹿水泥雕像搬进室内,极具科技未来感的同时又注入俏皮的活力;邀请荷兰插画艺术家以“太空探索”主题打造街头艺术与涂鸦元素结合的艺术墙面……这一切为空间注入艺术感和个性,能更好地吸引金字塔顶端人群的挑剔目光。

  JINS

  千店千面的门店空间

  JINS是日本著名的快时尚眼镜品牌,以其高质量产品、超优质的服务、丰富多样的产品系列、时尚的款式和平民化的价格赢得了众多消费者的信赖。

  品牌不仅性价比超高,而且空间打造更匠心独运。一直以来,JINS的门店都以开架式设计的卖场,其品牌形象的重点也放在充满亲和力的购物空间氛围上。

  1、京都首家JINS概念店

  门店的设计灵感来自京都传统的长屋。如果你知道安藤忠雄的名作“住吉的长屋”的话,应该对这种盛行于日本关西地区的建筑式样不会陌生。长屋是一大约4米的宽度为一户住宅,然后将其连续着排列而成,住宅内部有中庭或通道,以及后庭。

  这家店的高级之处在于其“变化的和不变的事物”的主题。不变的事物指的是门店主要结构、混凝土柱子等。另外,变化的是眼镜的陈列方式、室内软装。这就意味着这家店未来可以有无限的延展性,Ta能够根据店铺的实际需求,通过改变软装的方式来展现不一样的风格。

  2、JINS上尾市店

  在品牌成立12周年之际,JINS对上尾市的店铺进行了翻新改造。给客户创造了更加开放和热情的空间。原有店铺由两个L型形体组成,围绕着中间的方形庭院坐落于两侧,分别是眼镜店和咖啡馆。围绕着庭院的开放式走廊形成了天然的室外咖啡空间。

  货架和展示家具被设计为独立于建筑物的元素,在充满产品“形状和颜色变化”的市场中,创造独一无二的审美经常很难。

  3、JINS打造的宇田川店

  藤本壮介先生为JINS打造的宇田川店吸引了大多游客驻足。干练简洁的构成手法,表达的是JINS眼镜的品牌理念。

  约360平米的双层店铺内,遍布着JINS标志性的木质元素。1F的销售空间由展柜与储藏柜纵横交错构成。让来客从不同的角度,可看见店内的不同表情;搭配大片落地玻璃窗,仿佛亦与涉谷街景融合;再加上店内墙面上的镜面投射,使本来就宽敞的店面显得更加开阔。

  门市二楼是验光和眼镜制作区,延续一楼的构成元素,只是更多木制体量置于顶部,腾挪出大量的空间给与客人休息。店内还会不定期会筹备一些艺文展览,作为流行发信中心,让客人来到这里不仅是购买眼镜,也能了解一些当前潮流文化趋势等。

  4、JINS上海环球金融中心店

  此店为日本著名建筑师石上纯也作品。店内最大的亮点,除了整体充满日式极简的风格外,毫无疑问是悬空道具,Ta甚至会让你产生“只是隐藏了支撑脚”的错觉,但其实真的是建筑学技术流所为。

  与此同时,几乎与展示台采用同样设计方式的开放性工作区域,也令人印象深刻。在“拿来主义”依旧充斥商业环境的当下,这套道具几乎不具备可复制性,甚至JINS本身也未必会在其他店铺进行呈现。

  实体店的展示体验的价值越来越被看重,已成为品牌突破发展瓶颈的有利武器。有商家直接开出体验店,只为培养下一代品牌消费及情感沟通,甚至有商家直接组下店面打造体验式的线下试衣体验店。

  潮流在变化,人们的审美也在变化。即使是眼镜的陈列,也需要根据季节、节日、审美潮流进行不同的调整,方能给消费者带来惊喜,增强消费者的购买欲。

  可以说,高颜值的消费空间已经成为一种竞争力,是品牌体现自身形象、强化消费者沟通、提升消费体验的重要途径。 随着高颜值空间成为竞争关键点,各大品牌已经开始比拼想象力、时尚触觉、艺术格调,更深入地探索空间升级,呈现出时装化、艺术化的新趋势。

  VIU

  把空间大量留白,营造轻松购物环境

  瑞士的高档眼镜品牌VIU,这个来自瑞士的高档眼镜品牌专注于可持续生产的理念,其眼镜所使用的醋酸纤维板材镜架,均是由意大利一个家族企业的手工制作工艺完成,5 个年轻的创始人也希望这个品牌能把眼镜这一日常古板的配饰做成每个人时尚造型的加分项。

  在门店空间打造上,你可以看到VIU眼镜店,无论是哪一家,都将店里的空间大量留白,而不是把商品堆得满满的。而且商品都选择壁挂展示,所以店铺内动线简单,让顾客购物就如同逛画廊一般,更像是一个艺术气息浓郁的展览空间,自由自在。

  而且,每家VIU门店的货架非常有特点,基本都由大小一致的长方形组合,再在上面放置一个个白色层板,利用缝隙进行悬挂,就组成了Ta家的货架,非常的简单实用而且灵活多变。

  此外,货架也会跟随着店铺风格来调整货架的材料与色彩。

  比如去年VIU在奥地利维也纳开设的门店,这家店占据了维也纳 Neubau 区的一间老书店,这个地区以丰富的艺术历史和波西米亚文化而闻名。

  在对空间进行重装前,设计团队将原先老书店的内饰一一拆除,裸露的混凝土结构呈现出来,曾经用于划分室内空间的内壁被一一拆除。这样顾客们走进店内,视线不再受阻,可以在整个空间里游移,去寻找和探索自己感兴趣的新品。

  四周的背景墙做了网格化的处理,一副副眼镜被至于小小的插槽式货架之上,在顶部探照灯的光线作用下,聚焦且简洁。

  Garrett Leight

  门店靠复古和简约风格吸粉

  Garrett Leight是美国眼镜品牌Oliver People的创始人Larry Leight的儿子在2011年时创立自己同名的眼镜品牌,风格上倒是有一脉相承的地方,推崇复古和简约。

  比如,Garrett Leight在旧金山Hayes Valley开的眼镜店,门店占地743平方米, 空间整体是白色的墙面搭配浅色的胶合板,干净整洁。设计师想要营造一种温暖的气氛,干净但不孤立,浅色的木板对于纯白色就是一个平衡。进门口的软皮座位是凹进去的,后面放了一整块镜子。旁边相应放上了杂志和植物,可以让顾客稍作休息。

  而两边的展示墙面都使用了盒子做展示,大小不一且前后错落,就有了凸窗的感觉,也让墙面显得灵活。房间的正中心有一张长条木桌,是收银柜台,也将空间分成两个部分。一面是10米长的展示柜,另一面则要灵活许多,布满了整齐的圆柱,可以根据眼镜的数量放上展示台和方框,空出来的地方可以挂上海报。

  总结:

  在新媒体的时代,面对电商竞争加剧,不仅仅是眼镜实体店,其他领域的线下实体店也应该重新找到自己对消费者的价值点。以往,大家都把关注点放在产品身上。其实,在保证产品质量的前提下,商业零售空间跟得上时代的进步步伐显得尤为重要。

  再加上,在消费者日益成熟,竞争日益激烈的市场中,如何维持品牌持久的吸引力是个重大课题。而不断变化的门店空间形态能满足消费者对新鲜感的诉求,从而增加品牌对他们的吸引力。

  虽然重金打造门店空间有可能短期之内不能给门店的运营效率带来很大的提升,但有助于品牌的传播和形象的维护。

  与此同时,通过空间的打造,由视觉所产生的审美想象最容易打动消费者,也是让顾客在最短时间内,感知品牌与众不同的绝妙武器。由此产生的源源不断的人流和逐渐增长的品牌向心力,会极大地吸引人们的购买力。

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文章关键词:GentleMonster Coterie JINS
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