天猫618战绩：超110家品牌成交过亿 国货美妆增势迅猛

　　今年的天猫618跑出了“双11速度”，一小时成交就达到去年全天业绩。

　　天猫发布的618战绩显示，超过110家品牌成交过亿，最快2分45秒破亿。截至6月18日11时，已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。

（图片来源：天猫）

　　本次年中消费热潮，上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市，新疆北屯、新疆图木舒克、山东青岛位居前三名，消费潜能较大。

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　　三四线城市消费潜能激增，还体现在数码消费上。今年的618，三至六线城市在3C数码方面的成交增速，比一二线城市高出40%。

　　此外，天猫整体奢侈品消费中，三线及以下城市增长超55%，略高于一二线城市。赢商网了解到，天猫奢品平台Luxury Pavilion参与今年618的品牌翻番，奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%，25岁以下奢侈品人群增长近50%。

　　值得关注的是，国货品牌集体迎来爆发式增长。华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌，不仅迅速在天猫618实现破亿，销售额同比增长更高达100%以上。本次挺进“亿元俱乐部”的品牌中，6成为国货品牌，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等业态。其中，回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双，华为、美的、小米、海尔、奥克斯占据“十亿俱乐部”6席中的5席。

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　　反观购买国货品牌的消费者，00后国货消费金额占比最高，80后、90后国货消费者占比超7成，00后粉丝占比最高的品牌TOP3分别是华为、完美日记、李宁。

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　　在众多国货品牌中，服饰和美妆表现强劲。数据显示，6月16日第1个小时，天猫服饰成交同比增长超266%，男装和女装分别在2分钟和7分钟破亿；6月16日天猫美妆仅花59秒即成交破亿，618期间成交同比猛增70%以上。与此同时，大量男性消费者踊跃加入，使得天猫男士彩妆在6月16日第一小时成交同比暴涨522%。

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　　618期间，589个国货美妆成交同比增长超100%，183个国货美妆成交同比增长超1000%。

　　从地域来看，广东、江苏、浙江最爱购买国货美妆，而上海、广州、杭州的国货美妆增长最快；从购买国货美妆的年龄和性别来看，70%的消费者年龄在18-25岁之间，20%的消费者年轻仔25—30岁之间，其他年龄段的占比仅为10%。另一方面，女性仍是购买国货美妆的主力军，66%的消费者为女性。

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