2019上半年深圳新开50家首店品牌：米其林集合店、奥伦纳素…

　　消费升级主导下的新商业时代，引进品牌首店，被购物中心视为打造内容差异化的有效武器之一。

　　据赢商网不完全统计，2019上半年，深圳共引进50家首店品牌。去年同期相比，首店开业数量增长约38.88%，其中包括全球首店1家、亚洲首店1家、全国首店2家、华南首店8家，以及深圳首店品牌38家。

（2019上半年统计首进品牌汇总表）

　　从各品牌所属业态的占比来看，上半年引进的首店品牌中，餐饮业态依旧占比最高，共有24家，占比约48%；其次是时尚类业态（包括服饰、配饰、化妆品），共引进20家，占比约40%。

　　此外，家居生活类品牌有3家，占比约6%；数码业态类有2家，占比约4%；生活方式集合业态有1家，占比约2%。

　　餐饮业态占比48% 休闲餐饮最受欢迎

　　具体来看，由于餐饮业态具有极强的“留客”效应，依旧是各大购物中心强化体验、吸引消费者停留的首选业态。

　　从开业门店数量来看，今年上半年深圳购物中心引进的餐饮首店品牌，相较去年同期增长了9.09%，发展较为稳健。

　　品类方面，茶饮与烘焙甜品最受购物中心青睐，约占今年餐饮首店品牌开业总数的29.16%。另外，地方菜、国外料理、酒吧与烧烤类也比较受欢迎。由此可见，今年上半年，深圳购物中心在选择餐饮品牌更注重“休闲化”。

　　时尚类首店数量较去年同期多了4倍

　　时尚、潮流，是新一代年轻人追逐的热点，也成为深圳各大购物中心着重发力的业态之一。体现在数据上，今年上半年，深圳购物中心引进时尚类品牌（服饰、化妆品、配饰）的首店数量，较去年同期翻了4倍。

　　其中服饰业态占比最大，占总时尚类品牌的70%，其次是化妆品及配饰，分别占比20%与10%。

　　值得关注的是，今年服饰首店品牌还增加了两类新元素——儿童服饰品牌和原创设计师服饰品牌，前者有3家首进深圳市场，后者为2家。

　　化妆品业态方面，深圳市场新增了1家亚洲首店品牌奥伦纳素，以及3家深圳首店品牌，包括完美日记、HR赫莲娜和narcisco rodriguez。

　　从品类来看，这次引进了高端护肤品品牌2家，彩妆和香水类品牌各1家。时尚箱包品牌则新增加了2家。

　　家居生活、数码科技等业态成购物中心新宠

　　今年新引进的家居生活品牌首店数量也比去年同期有所增长，包括了MANITO、Christofle、J.LINDEBERG北欧生活馆新概念店。

　　值得关注的是，今年的首店面孔中，还增添了一些新鲜元素——数码科技业态。赢商网注意到，数码业态也在谋求转型。例如过去3C数码传统街店品牌正逐步焕新门店形象及调整商业模式，以全新旗舰店形象开进购物中心，而门店亦不再强调“销售”，而更注重消费者服务与体验；一如vivo全球首家品牌概念店vivo Lab开进海上世界购物中心；过去一直处在“线上”的科大讯飞，如今也在福田星河COCOPARK开设深圳首家“线下”门店。

　　当个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为新生代消费的主流，购物中心也开启了变革之路。今年上半年深圳购物中心除了在传统业态（餐饮与时尚类）持续发力，也在不断强化寻找“新兴品牌”的动力，引进备受年轻消费者关注的创新家居生活品牌或数码业态，成为赢得年轻消费者关注的最短路径。

　　而汇集于此的“首进”品牌凭借自身特点，以新颖的产品、服务、设计吸引消费者光顾，搅动原有的市场格局。

　　一、vivo全球首店品牌概念店vivo Lab

　　3月22日，vivo全球首店品牌概念店vivo Lab在海上世界开业，以“科技+时尚”为新的战略定位。据赢商网了解，vivo Lab是一家占地面积为890平米的双层独栋建筑，分为上下两层，第一层主要是商品展示及销售区，第二层是消费者创意互动空间。

　　概念店的外部造型像一艘宇宙飞船，建筑外立面安装大面积LED墙和高透光落地玻璃，门店整体以“vivo蓝”为核心色调，提升了整体的科技与时尚感。

　　二、奥伦纳素亚洲首家概念店

　　6月28日在海雅缤纷城开业。据赢商网了解，奥伦纳素于1927年由匈牙利皮肤学专家奥伦纳素博士创立，一直以护肤理念为运营方针，其主打冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、海泥皂等产品。而首家概念店的空间设计以粉色元素为基调，打造立体时尚的空间效果。

（图片来源：海雅缤纷城公众号）

　　三、中国首家日本美食街上横町

　　6月17日，位于loft小镇的日本美食主题街上横町开始试营业，该店为中国首店。据悉，此前深业上城团队前往日本东京尝遍当地100多家特色餐厅，从中精选出16家各具特色的日料名店。如：梅光軒、银座豆寅、美寿志......

（图片来源：深业上城）

　　进驻上横町的每一家品牌门店，外观设计均透着浓郁日系风格，简约线条与柔和灯光设计，营造舒适且有格调的就餐氛围。

　　四、全国首家米其林多品牌集合店

　　全国首家米其林多品牌集合店落户深圳万象城，集合店包括三家米其林星级餐厅：I Love You Dessert Bar 米梳、新仙清汤牛腩、点心侠。从早上茶点到晚餐清汤能满足不同消费者一日三餐的美食享受。

（图片来源：万象城公众号）

　　随着下半年新项目的入市，如：宝安大仟里、光明大仟里、红山六九七九商业中心、深圳益田假日里、One Avenue卓悦中心一期等，深圳是否将迎来“首店潮”？赢商网亦会持续关注。