位于“时尚第三城”的成都IFS，靠什么引领时尚潮流

　　提起成都IFS（开业时间:2014-01-14、已签约280个品牌），总能想到那个爬墙的大熊猫，似乎它已经成为成都的标志性建筑。

　　成都IFS的开发商是一向低调的港企九龙仓，在进入内地之前，它曾经在香港打造过一个商业“奇迹”——香港海港城，而香港另一个购物潮圣地时代广场也属于九龙仓旗下。在这样的背景与光环下，作为九龙仓进入内地的首个商业项目，成都IFS自开业便自带“优质”的效果加成。

　　“吸引客流”的秘诀

　　开业五年的成都IFS，在2018年交出了亮眼的成绩，营业额首次突破60亿元，同比增长16%，虽然开业年限不长，但业绩稳站大陆商场前十名。

　　这样的成绩背后离不开项目的精雕细琢，很多因素共同推动成都IFS快速成长。客流是重要因素之一，如何留住消费者成为商业项目的关注点，而成都IFS无疑是一个成功案例。

　　该项目为成都优秀的TOD项目之一，有其独到的TOD经验。据项目方表示，在修建之前，成都IFS在选址上已经注意到，该建筑所在区域具有多条地铁交叉，同时有多个公交接驳线路的区域。四通八达的交通是TOD的基础，这无异为成都IFS的建设提供了先期“红利”。

　　此外，为了更好的融入到成都这座城市中，让更多的消费者感受到成都IFS带来的消费观念与潮流元素，成都IFS与城市文化进行了完美融合。

　　成都IFS首先是以国际化标准为定位，与成都“时尚第三城”的城市标签互相呼应，在品牌引进上不遗余力，致力打造成都潮流地标；另一方面成都IFS以国际化的艺术文化理念、大熊猫雕塑等创新方式，吸引周边市民前来“打卡”。

　　利用潮流品牌开拓新局面

　　九龙仓进入大陆内地，在成都展现出了它的野心，自从2007年在成都拿下这一核心地块之后，九龙仓就希望将红星路复制香港广东道的盛况，要将IFS打造成这座城市最顶级的购物中心之一。

　　IFS在品牌招商上为提升成都的时尚程度助力颇多，开业时便拥有众多大牌旗舰店，其中不少都是“中西部首店”和“西南区旗舰店”。Balenciaga华西区首店、Burberry西南区旗舰店、Chanel中西部首店、Dior & Dior Homme中国最大旗舰店、Moncler华西区首店、Paul Smith中西部首店、Salvatore Ferragamo亚洲区最大旗舰店、Valentino中西部首店，还有最显眼的、也是唯一的3层Louis Vuitton西南区最大旗舰店。

　　这些时尚潮流品牌进驻成都，直接颠覆了成都人民原有的消费观念和消费习惯，年轻人不再光顾老百货，转而来到这里，感受最新的潮流资讯和时尚元素，与友人在翠园吃个下午茶、去UA影城看个电影，晚上也可以去酒吧放松，释放工作压力。

　　成都IFS开业五年来，无疑成功推动着成都时尚消费理念和前沿生活方式飞速更新，至今拥有超600个知名品牌组合，逾100个西南或成都的首进品牌。在2018年，项目更是新增了7 For All Mankind、adidas Originals、Chaumet、Goyard、喜茶黑金店、Mr & Mrs Italy、Sunglass Hut 等多个知名品牌。

　　因为有了IFS这样的购物中心，让成都人民切身感受到近年来成都商业的发展变化：国际化品牌越来越多，一站式综合体遍布东西南北，休闲消费方式愈加多元化，推动成都商业魅力不断攀升。

　　潮流展览丰富城市生活

　　成都IFS五周年庆典仪式上，项目方表示，成都IFS始终肩负中国西部最具国际化水准的城市综合体的使命，扮演着多元化的角色，它不仅是时尚创新的激发地、文艺风格的交流地，还是城市公共生活的重要载体，更是国际文化交流的友谊桥梁。

　　在大型艺术设计装置上，结合独具四川特色的熊猫形象，成都IFS“I AM HERE”15米高、重13吨的巨大爬墙熊猫装置，是全球最大型永久的熊猫慈善艺术展览，利用熊猫这一本土元素使其快速融入成都，迅速拉近了与成都市民的距离。

　　后续为了打响知名度，项目借助引入大型IP，吸引人流，再转向更具主导意识的自创IP，塑造属于成都IFS自己的品牌。所以成都IFS一直坚持定期举办艺术展览，搭配富有创意的推广活动，向公众呈现具有国际视野的多元艺术文化风景。

　　2018年，成都IFS主办的首届成都Parcours艺术节正式开幕，艺术节以“城市印记艺动双城”为主题，首次将“让艺术融入大众生活，让大众生活充满艺术”的概念与精神带回成都，引入兼具文艺氛围与现代魅力的当代艺术装置，为消费者带来一场公共艺术的体验。

　　此外哆啦A梦主题展、“ Light Rose Garden 玫瑰灯海园”中国内地首展、“发现喜马拉雅”西藏当代艺术展等活动也满足了消费者精神层面的体验和感受，符合消费者追求个性化、有特色、有品位的消费趋势。

　　小 结

　　作为西部时尚潮流之都的成都，近几年发展势头甚至超过北上广深等一线城市，可以说，成都在成为一座国际化大都市的路途中，同时系统地梳理了数千年的厚重历史文化。

　　处在这样的城市环境中，成都IFS有着独特的商业魅力，将成都的文化和潮流元素完美结合，用自身的运营实力助力成都的时尚优雅。

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