引入冰雪世界、梵高展……大运城的升级改造之路

　　在体验经济的加持下，购物中心不仅仅是一个建筑载体，更是一个有温度有情感的空间。如何更好地连接人与空间，不断赋予商业空间更丰富的内涵，来源于空间运营者的深入洞察。

　　近日，大运城先后引入了梵高星空艺术展与极速冰雪世界两大体验业态，为城西消费者带来不一样的购物休闲体验。

　　·梵高星空艺术馆

　　4月26日亮相的梵高星空艺术馆是江苏首家，也是国内最大的以梵高星空为主题的沉浸式光影艺术体验馆，总面积约1300多平方米。展馆通过空间视错觉、光影特效等高端技术，打造可触摸、可进入、可任意玩味的真实4D炫酷场景，将风靡全球的钻石之眼、镜像迷宫、世纪之吻、无限星空、呼吸森林、镜幻宫、屋顶星空、万花筒等50多个不同主题的互动产品集中亮相。

　　同时，大运城梵高星空艺术馆也是国内第一个将梵高咖啡甜点区融入展馆的；精心设立的摄影小屋，提供专业摄影服务和不同‘梵’响艺术商品专卖，出售百件梵高系列的周边衍生品。为消费者呈现一个前所未有的魔幻空间，打造苏州最时尚、最奇妙的网红打卡圣地之一和好玩有趣的亲子互动世界。

　　·极速冰雪世界

　　7月13日开幕的苏州极速冰雪世界占地约1000㎡，由数万块白冰、彩冰、透冰组成。现场随处可见北欧风的开通人物以及精雕细琢的冰雕作品，漫步其中，仿佛走进一座梦幻童话王国。整个冰雪世界由国际冰雕展、刺激冰滑梯、网红飘雪屋、极地哈士奇、雪地转转等7大主题区构成。-5℃的馆内温度与炎炎夏日形成强烈对比，让消费者穿越到冬季，开启奇幻曼妙的探险旅程。

　　两大体验业态的引入，是大运城洞悉消费者消费偏好、区位差异及切实需求，同时针对大运城的品牌业态进行重新规划之后做出的决定。

　　创新场景空间 打造体育达人聚集地

　　除了体验业态，近年来，苏州大运城还将商业与体育运动相融合，结合全方位的业态品牌和多个体育运动场馆的搭建，打造了区域内的体育达人聚集地。

　　目前，大运城在场内修建了下沉式羽毛球场、室内街区篮球场、下沉式篮球场、健身步道以及屋顶足球场等众多运动场馆，并已全面对外开放。同时，结合商场内的游泳、跆拳道、健身、舞蹈等多种品牌商家，基本满足周边消费者对于体育运动、强身健体的全方位需求。此外，大运城还将引入苏州首家全龄马术俱乐部，为区域消费者带来全新的购物体验，势必让大运城成为区域运动人士打卡聚集的网红新坐标。

　　全方位调改升级 品牌业态升级焕新

　　自2018年起，大运城对项目进行了全方位的调改升级，包括硬件动线的改造和业态品牌的优化。以分层规划的形式构筑五大主题空间，打通大润发超市与项目的连接口，亮化突出外立面及主入口，整体工程施工周期一年，在现场经营的同时点状实施，从2018年4月开始至2019年5月结束，目前已大部分建成亮相。结合硬件的施工，针对场内照明系统和导视系统也做了整体调整优化，预计暑期前全部完工。

　　一年多以来，不断调整业态，优化组合，引进时下火爆的特色网红餐厅江南大院、梵高星空艺术馆、马术训练及表演俱乐部等区域乃至苏州首进品牌，以及周大福、巴拉巴拉、cache cache、屈臣氏等品牌升级，让项目在有限的空间容纳更丰富的业态和品牌，更好的链接人与空间，也为项目带来业绩的持续增长。

　　据赢商网实地探访，目前，苏州大运城共拥有近200个国内外知名品牌，涵盖时尚零售、餐饮场景、生活社交、娱乐文化、家庭亲子、健康休闲等。

　　营促销活动接档不断 持续焕发吸引力

　　2019年以来，苏州大运城动作不断，先是一场名为“春天花花大型公益运动会”的大型活动，为大运城带来客流周环比增长40%，营业额同比增长32%的良好成绩。五一期间的疯狂脱口秀，更是邀请了卡姆、田多多、郭展豪、吴星辰等逗趣大咖强势加盟，为消费者带来一台欢乐的演出。通过一系列的营促销活动，大运城的客流和销售额得到了爆发式的增长。

　　未来，大运城还将继续为商圈内消费者营造更良好的购物氛围，提供更多样的品牌选择，打造更多有趣的主题活动，实现大运城在商业之外更多方面的价值。