利郎王俊宏：粉丝经济标签时代 IP跨界可以实现引流、提高商圈社交价值

　　做力量的出口，商业的力量没有尽头。

　　品牌如何结合市场现状提升自身品牌力？购物中心如何多角度入手打造自身闭环？如何运用大数据加持品牌能效？由赢商网主办的“商业的力量”——2019年中国购物中心+峰会，于7月24日上午拉开帷幕，来自各个圈层的商业地产人在会上就“商业的力量”这一主题，展开了积极的探讨。

　　利郎（中国）有限公司总裁助理王俊宏在微论坛（二）社交专场对话上，就“探索商圈社交价值，助力形成引流、消费、休闲、情感表达等行为闭环”主题，与现场嘉宾分享了自己关于商业地产未来发展的看法，他表示粉丝经济标签时代，IP跨界可以实现引流，提高商圈社交价值，利郎作为国货代表之一，相信并期待着未来国货的发展。

　　利郎（中国）有限公司总裁助理王俊宏

　　简约不简单！商业市场升级，趋向于年轻化，少既是多。

　　据介绍，利郎全国目前约2800个店铺，其中近700个店铺布局在购物中心里面，近300家店铺在做新IP和跨界引流，受到了消费者广泛的喜爱。

　　在购物中心里面做到社交、互动以及引流，是利郎一直在探索和想要突破的问题。王俊宏认为，鞋服业态是现在IP跨界和实现引流，以及年轻化最大的载体。既要通过IP实现引流，就不单单是停留在表面，而是要深入消费者的精神内容。

　　粉丝经济标签时代，利郎也在做电影、电视剧等情节植入，包括现在当红的《长安十二时辰》，接下来还会引进DC英雄等系列IP，它们共同的特性是均自带粉丝群体。当热门IP遇到快销品牌，很容易表达出热点和消费者对IP的热爱。

　　还有些做法是，在商场内进行沉浸式走秀，以简单、直接的方式呈现出利郎品牌。市场上大部分的消费者是女性，能驱动男性产生交易的所有行为都值得去被研究或者被值得应用。

　　利郎作为国货的代表之一，也将致力于为国货兴起助力，并始终坚持为消费者带来更好多高品质的产品和服务。