利郎王俊宏:粉丝经济标签时代 IP跨界可以实现引流、提高商圈社交价值

——2019中国购物中心+峰会现场报道

赢商网江苏站 李晓燕   2019-07-24 13:20
核心提示:由赢商网主办的“商业的力量”——2019年中国购物中心+峰会,于7月24日上午拉开帷幕。

  做力量的出口,商业的力量没有尽头。

  品牌如何结合市场现状提升自身品牌力?购物中心如何多角度入手打造自身闭环?如何运用大数据加持品牌能效?由赢商网主办的“商业的力量”——2019年中国购物中心+峰会,于7月24日上午拉开帷幕,来自各个圈层的商业地产人在会上就“商业的力量”这一主题,展开了积极的探讨。

  利郎(中国)有限公司总裁助理王俊宏在微论坛(二)社交专场对话上,就“探索商圈社交价值,助力形成引流、消费、休闲、情感表达等行为闭环”主题,与现场嘉宾分享了自己关于商业地产未来发展的看法,他表示粉丝经济标签时代,IP跨界可以实现引流,提高商圈社交价值,利郎作为国货代表之一,相信并期待着未来国货的发展。

  利郎(中国)有限公司总裁助理王俊宏

  简约不简单!商业市场升级,趋向于年轻化,少既是多。

  据介绍,利郎全国目前约2800个店铺,其中近700个店铺布局在购物中心里面,近300家店铺在做新IP和跨界引流,受到了消费者广泛的喜爱。

  在购物中心里面做到社交、互动以及引流,是利郎一直在探索和想要突破的问题。王俊宏认为,鞋服业态是现在IP跨界和实现引流,以及年轻化最大的载体。既要通过IP实现引流,就不单单是停留在表面,而是要深入消费者的精神内容。

  粉丝经济标签时代,利郎也在做电影、电视剧等情节植入,包括现在当红的《长安十二时辰》,接下来还会引进DC英雄等系列IP,它们共同的特性是均自带粉丝群体。当热门IP遇到快销品牌,很容易表达出热点和消费者对IP的热爱。

  还有些做法是,在商场内进行沉浸式走秀,以简单、直接的方式呈现出利郎品牌。市场上大部分的消费者是女性,能驱动男性产生交易的所有行为都值得去被研究或者被值得应用。

  利郎作为国货的代表之一,也将致力于为国货兴起助力,并始终坚持为消费者带来更好多高品质的产品和服务。

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文章关键词: 中国购物中心利郎
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