赢商盘点：2019年上半年西南区域品牌首店

　　近两年，新消费催生了新概念，“首店”便被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。自2018年以来，中国零售商业领域就迎来了“首店经济”热潮。2019年，伴随着上海、北京、成都明确提出“首店经济”发展计划，“首店争夺战”也响起了号角声。

　　在“首店经济”效应的推动下，西南区域也纷纷入局。各大购物中心纷纷引入城市首店、西南首店、全国首店，甚至全球性的首店品牌。2019年已过半，西南区域上半年首店经济发展如何？

　　本次，赢商网通过收集整理，列举了四川、重庆、云南、贵州四个城市的部分首店品牌，以期通过对数据的分析，为业内提供参考，帮助了解西南区域上半年首店发展趋势。

　　 城市首店为主 全国、西南首店纷纷入驻

　　赢商网此次统计的2019年上半年西南首店详情数据中，共计113家品牌首店。其中，入驻四川的首店共37家，入驻重庆的首店共45家，入驻云南的首店共6家，入驻贵州的首店23家。（备注，所统计品牌为购物中心提供的详情，因数据量太大，涉及购物中心太多，因此所列品牌为不完全统计。）

　　从首店概念上来看，在这100多个品牌中，全球首店1个、全国首店12个、西南首店27个、城市首店65个、其他类型共8个。城市首店的占比超一半以上，而西南首店也占据一定的比例，全国首店较之于前有一定的增长趋势。可见，上半年西南地区在首店品牌的引进上也在不断的从省市内的向大区性、全国性甚至是全球性品牌发展。

　　零售、餐饮业态为主 网红品牌成购物中心角逐目标

　　据赢商网统计，上半年新开的首店中，以零售、餐饮、服务三大业态划分来看，零售、餐饮业态占比最重，合约占总数的80%。其中，零售品牌58个、餐饮业态品牌37个，服务业态的品牌为18个。不难看出，零售业态在商业市场中的占据着举足轻重的作用，首先是因为零售业态所涉细分领域较多，诸如服饰、鞋包、化妆品等快消品牌，已经成为日常生活的必须品，也是购物中心吸客的利器；其次，零售业态面对的客群广泛，容易形成稳定、持续的客群。

　　从餐饮业态细分来看，休闲属性的饮品、烘焙甜品、音乐餐吧等业态逐渐成为餐饮中的主流。诸如奈雪的茶、喜茶等饮品类，本身具有网红的属性，品牌自带流量，拥有稳定的客户群体。从上半年餐饮品牌首店来看，网红品牌正逐渐成为购物中心争相角逐的主要目标。

　　当下，消费者的观念和需求在不断的改变。日常生活需求不止于衣食住行，越来越多的人开始注重休闲、娱乐方式上的享受。从上半年西南首店业态分布来看，休闲、娱乐业态也占据一定市场份额。

　　西南各区域品牌首店详情解读

　　四川：首店迸发 交出“靓丽”成绩单

　　据相关数据显示，今年1-6月，落户成都的各类首店达到237家。其中，全球首店2家，全国首店27家，西部首店14家，西南首店37家，成都首店157家。诸如星巴克校园体验店的中国首店；瑞士巧克力品牌Blondel国内的第二家店、西南首店；欧洲男士品牌SUITSUPPLY西南首店等纷纷进入成都市场。（备注：据成都零售商协会发布数据，成都首店237家，数据并未注明每个品牌详情，赢商网通过购物搜集部分品牌详情，不完全统计39家。）

　　成都首店爆发，上半年的这份成绩单无疑是对成都首店经济的最大肯定。可以预见，成都首店经济将在服务体系的保障和创新创业环境的利好下，获得更具可持续性的发展。

　　重庆：网红城市遇上网红品牌

　　随着重庆的城市吸引力不断提升，2019年上半年吸引了不少知名品牌入渝。据赢商网不完全统计，上半年，重庆17个项目中入驻近50家品牌首店。从项目上来看，重庆万象城、棕榈MALL等项目表现较为突出，吸引了众多知名品牌首店落子；从品牌的业态分布上来看，零售和餐饮业态的品牌占有较大的比重。网红品牌喜茶、奈雪的茶持续在渝发展，来自台湾的明星茶饮春阳茶事也落户新光天地，为重庆的餐饮市场再添新的选择；从首店概念上来看，除了城市首店、全国首店还有包括PRADA、GUERLAIN 娇兰、Acqua di parma等品牌的城市首家新形象店也纷纷开启。

　　当下，发展首店经济已是众多城市的共识。相信重庆这座网红城市同样也会以不一样的方式为城市的商业赋能。

　　云南：带流量、高级别首店扎堆下半年

　　2019年上半年，云南共引进6个知名连锁品牌，与去年同期的11家相比，总数减少了一半；业态方面，主要集中在服饰和轻餐类，分别为鞋包、服饰、内衣、轻餐、化妆品；在进驻的首店品牌中，中国品牌有3个，其余为美国、韩国、新加坡；时间上，2月与4月尚未出现首店，主要集中在5月与6月。

　　虽然上半年首店入驻趋势放缓，但随着下半年新开商业项目亮相后，将会带来更多带流量、高级别的首店进驻云南，目前赢商网已知的就有喜茶黑金店、奈雪的茶、无印良品世界旗舰店等首店将进驻，相信随着这些网红品牌的到来，也将丰富云南商业市场的业态，为云南发展“首店经济”提供更多的可能。

　　贵州：稳中求进 平衡发展之势

　　2019上半年，贵州区域共迎来23个首进品牌，从业态分布上来看，餐饮业态、零售业态、服务业态占比上相对较为平稳；从项目分布上来看，贵阳国贸广场、国贸逸天城两个项目分别有5个首店品牌入驻；从首店概念上来看，23个品牌首店中，首进贵阳世纪金源购物中心的Bata形象店为全国性首店，其他均为城市首店。

　　从贵州上半年首店分布情况来看，发展较为平稳、均衡，各大商业项目都应该积极探索新的品牌，积极引入更高质量的品牌入黔。

　　近年来，“首店经济”在商业地产领域迎来了发展热潮，在此背景下，西南区域大力开发首店品牌的经济效应，随着这些首店品牌的入驻，或将带动西南区域商业格局的升级变化，丰富整个西南的商业市场。纵观西南四个区域的发展，2019后半年，将有更多优质品牌入驻，愈加值得行业期待。