海雅缤纷城又现新调整 Ole’、V·GRASS、office等20余个品牌待开业

　　进入成熟稳定期的购物中心，如何能够更好地保持其续航能力？顺应市场趋势进行适当调整升级至关重要，自2018年吸金30.5亿元后，海雅缤纷城的升级调整力度进一步加大。

　　近日，赢商网实地走访发现，海雅缤纷城又进行了一批品牌升级调整（撤店、位置/面积调整、新店进驻等），涵盖主力店、美妆、餐饮、运动潮牌等业态，包括Ole’精品超市、V·GRASS、YINER、DIAMOND DAZZLI、COMELY、一葉一世界、四季椰林、南京大牌档、蛙来哒等20余个品牌均呈围挡状态，围挡处写着“OPENING SOON”的字样。

　　实际上，自2016年海雅缤纷城开启大调整后，每年都有品牌进驻或者调整升级。赢商网在走访中发现，商场在餐饮品牌方面，L5层的四季椰林替换了龙泉四季，王品牛排被南京大牌档取代，蛙来哒取代了韩莱医疗美容的位置，扩大了店铺经营面积；B1层的炸技团替换了TOPTIAL，好耶啫啫煲取代了滇月小锅米线，两家店铺已经开业，此外，还有老盛昌、八宝正处于围挡状态。

　　而项目方在年初就曾透露过，今年计划引进更多的美妆品牌，将美妆品牌组合做宽做强，自去年CHANEL、Estee Laude、FRESH、MAC等深圳西部首家品牌相继开业后，还引进华南首家迪奥香氛世家精品店DIOR MCD、华南首家香氛精品店GUERELAIN，今年又迎来深圳首家完美日记，此外，L1还有office高定彩妆处于围挡状态，资生堂也正重装升级中，致力于打造深圳国际美妆品牌最全的购物中心。

　　值得一提的是，位于海雅缤纷城南广场L1层的全国第四家、华南首家“室内迪士尼“奈尔宝室内游乐园”将在8月10日正式亮相，其占地面积8500平，集美学体验、娱乐设施、中英文分级阅读课程、儿童主题活动、亲子主题餐厅、专属派对服务等为一体，将为0-14岁孩子家庭提供不同以往的沉浸式玩乐体验。

图片来源：奈尔宝官微

　　另一方面，商场L2层引进V GRASS、YINER、DIAMOND DAZZLI、COMELY、VJC等时尚零售品牌，目前正在围挡中，将增加商场时尚潮流的调性；此外，位于同层、集购物、餐饮、休闲于一体的Ole’精品超市也正在围挡装修中。

　　结语：从六年前深圳西部第一家一站式购物中心到如今的中高端时尚购物中心，海雅缤纷城的变化有目共睹，而从近两年来其调整的方向看，一是不断增加“网红”餐饮、二是加大布局国际美妆品牌业态；三是有意识加强轻奢品牌和潮玩休闲娱乐品牌的布局力度；海雅缤纷城正在通过品牌调整升级来获得更多的年轻都市白领的关注，且不断的品牌调整升级，也能够形成其独特的差异化优势，为项目带来客流。