2015年度购物中心关注的50个休闲娱乐品牌

微信号“商业地产云智库”   2016-01-25 11:10
核心提示:选取赢商网品牌数据库约10 793家休闲娱乐品牌浏览数据,以及322 780条网络品牌热词搜索记录,根据品牌浏览数据和搜索次数进行综合排名。品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心关注。

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。

(*数据采集于2015年1月1日-2015年12月31日)

一、2015年度最受关注休闲娱乐品牌TOP50

在2015年度最受关注休闲娱乐品牌TOP50中,健身会所、电影院、运动馆上榜率位列三甲,分别上榜13席、10席和7席;另KTV、DIY馆分别上榜6席和5席;而体验馆、网吧、密室、酒吧和电玩均上榜2席左右。

休闲娱乐品牌

其中,新兴品牌占比34%,集中在密室和体验馆;国内品牌以92%的比例占据主导地位;另DIY业态凭借强体验性而关注度逐渐走高。从拓展上看,华东区域是品牌未来重点拓展核心,其次为西南和华北地区。

休闲娱乐品牌

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二、2015年度休闲娱乐品牌TOP50细分排行与特性分析

接下来对健身会所、电影院、运动馆、KTV/酒吧、DIY、体验馆/密室、网吧/电玩分别做关注度排行与特性分析。(特别说明:本榜单提及新兴品牌即2012年后创立或进入中国内地的品牌)

1、2015年度最受购物中心关注:电影院

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注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

上榜的10席电影院品牌中,仅有2012年起步于深圳的【中影UL城市影院】为新兴品牌。由于进入门槛较高,故此电影院在休闲娱乐业态中品牌重复率最高。

来自韩国的【CGV影院】成为唯一入榜的国外品牌,目前已在中国开设超过50家影院。2016年计划将中国境内影院数扩至80余家,有望超过韩国本土数量。主要选址在一二线城市及经济条件较好、拥有100万人以上人口的三线城市。

2、2015年度最受购物中心关注:运动馆

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注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

运动馆品牌上榜7席,其中溜冰场占比43%,均为国内成熟品牌。

2席新兴品牌分别为台湾最大运动休闲品牌【大鲁阁】和中国首家室内蹦床公园【反弹蹦床公园】。

【大鲁阁】定位为复合式保龄球馆,预计在2017年将有30个场馆落地。

【反弹蹦床公园】首店落户于广州高德汇的小Q儿童城,计划3年内发展30家连锁店。拓店首选广州,北京,深圳,上海,其次是珠三角和长三角的主要城市。



 

3、2015年度最受购物中心关注:健身会所

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注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

本榜单中健身会所品牌占比最高,在上榜的13席健身会所品牌中,10席为成熟品牌,3席为新兴品牌。

【原点健身】是2015年成立的新兴品牌,是重庆唯一一家配有天然温泉国标泳池的健康会所,未来面向全国拓展。

【加州健身】是来自美国的健身会所品牌,8年内已在中国布局超过70家场馆,未来重点拓展北京,上海,成都,重庆,贵阳等城市。

4、2015年度最受购物中心关注:KTV/酒吧

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注:带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

上榜8席KTV/酒吧品牌均为国内品牌,其中新兴品牌占3席。

【酷K KTV】是酷狗音乐全国第一个线下KTV品牌,2015年首店落户于广州保利时光里。目前酷狗音计划将在全国一二线城市中心区打造【酷K KTV】。

位居年度榜单榜首的【本色酒吧】创立至今16年,本色二代于2011年6月全新升级,门店遍布广州、上海、重庆、成都、北京。【本色酒吧】属国内最大的综合音乐实体合纵文化集团旗下。该集团另拥有苏荷酒吧、台北纯K、胡桃里音乐酒馆、繁花酒吧等品牌。

合纵文化集团旗下品牌一览

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5、2015年度最受购物中心关注:体验馆/密室

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注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

上榜4席品牌均为国内新兴品牌,密室、体验馆品牌各占2席。

其中“密室”是近两年开始流行的一个新兴业态,目前正在成为购物中心差异化经营的新标签。【STARROOM 密室逃脱】目前在全国已有20多家门店,2016年计划拓展10余家,其中南京、成都、上海地区以直营开店为主。【移动迷城】于2015年在杭州开出首店,未来重点拓展杭州、上海、南京等地。

6、2015年度最受购物中心关注:DIY

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注:带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

上榜的5席DIY品牌中,2席为新兴品牌。其中,【乐创3D体验馆】首家线下实体店2015年在武汉万达楚河汉街开业。

【ABC料理教室】为来自的日本国外品牌,采用仅面向女性的完全预约模式,已在国内开设了8家门店,未来重点拓展上海和北京。

从未来拓展区域来看,除全国性品牌【巧手丫】以外,其余品牌的门店布局较倾向在一线和省会城市进行拓展。

7、2015年度最受购物中心关注:网吧/电玩

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注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

上榜的3席网吧/电玩品牌中,2席为新兴品牌。

其中【杰拉网咖】是网络娱乐+咖啡+互动社交相组合的品牌,目前已经进驻全国多个城市,未来重点拓展浙江省。【JOYPOLIS乐园】来自日本的新兴品牌,中国首店于2015年进驻青岛华润中心,馆内专门设有餐饮区域,未来也重点向青岛拓展。



 

三、2015年度休闲娱乐品牌TOP50特性总结

1、成熟品牌占比66%, 上榜的密室/体验馆/电玩全为新兴品牌

本榜单中成熟品牌占主导地位,创立/进入中国内地时间集中在2000-2010年的10年间。新兴品牌共上榜17席,多数集中在2014-2015年创立/进入。

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新兴品牌数量在各细分业态中分布均衡。其中,上榜的密室、电玩、体验馆品牌均为新兴品牌。

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2012年成立的新兴品牌在本榜单中排名较为靠前。2013年-2015年创立的品牌大部分集中在20-50位之间。

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2、国内品牌以92%的占比取得主导地位,国外品牌仅上榜4席

本榜单中国内品牌占比92%;国外品牌上榜4席,占比8%。国内品牌主要集中在健身会所、电影院、运动馆和KTV。

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上榜的4席国外品牌中,除了2015年在青岛开设首店的【Joypolis乐园】以外,其余品牌进入中国均已5年以上。

【CGV影院】和【加州健身】以布局全国为拓展战略,门店数量均在50家以上。【ABC料理教室】作为新颖的体验业态,倾向选址在经济水平较高的一线城市和省会城市,主要面向高端消费人群。

3、健身会所以26%的上榜率居首位

本榜单中,健身会所品牌共上榜13席,以26%的比例位居首位。

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数据显示,我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿,我国已成为世界最大的商业健身休闲市场。

健身中心最突出的优势在于个性化的门店形象、固定客群和体验感,符合购物中心向更重视顾客感受的体验式消费转型的需求,正逐渐成为购物中心吸引客流的主力店。

4、面积需求集中在1000-5500平米之间,DIY业态对面积要求最低

上榜品牌的需求面积集中在1000-5000㎡之间,DIY业态对面积需求最低,仅119㎡。

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面积需求灵活、体验方式多样的DIY业态或将成购物中心新宠,目前最常见的形式有餐饮DIY、饰品DIY、手工DIY等,按照类型的不同其租金水平呈现3个梯队。

3大类DIY业态承租水平一览

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5、拓展区域以一二线城市为主,华东成品牌兵家必争之地

本榜单中,华东远抛离其他地区,成为多数品牌选择拓展门店的核心区域。

从城市级别来看,一二线城市是休闲娱乐品牌进行门店拓展的主流选择。

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专业支持:北京汉博商业管理股份有限公司

特别说明:

① 榜单中所提新兴品牌,均为2012年后创立或进入中国内地的品牌。

② 榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎及时联系我们。

手机/微信号:13527682171,18718395863


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